월간 인터넷 이용 동향
2019. 11. 18. 제 298-1호
2019년 10월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷

2019년 10월 PC 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 2.2% 증가한 1,100분으로 확인되었습니다. 9월 추석연휴의 영향으로 감소하였던 인터넷 접속 가용 시간이 기저효과로 인해 회복된 것이 주 원인으로 파악됩니다. 대부분의 연령층이 ±1% 내외의 약보합세를 유지하였고, 40대와 60대의 경우 한글날이 포함된 10월 7일 주간에도 활동성을 유지하며 전월 대비 평균 이용시간이 각각 5.6%, 8.1% 증가한 것으로 나타났습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2019년 10월) -
카테고리별로 살펴보면, 주요 카테고리의 이용자수가 전월 대비 모두 소폭 감소한 것으로 확인되었습니다. 이는 52차 모집단 추정조사 결과로 국내 PC 인터넷 이용자수가 감소한 것이 반영되어 변동폭이 보다 크게 나타난 것으로 추정됩니다. 카테고리별 이용자수가 소폭 감소한 것과 대비하여 활동성은 일정 수준 유지되면서, 결과적으로 모든 카테고리의 평균 이용시간이 약보합세 혹은 성장세를 나타낸 것으로 확인되었습니다. 9월 추석 연휴의 영향으로 이용시간 하락폭이 가장 컸던 ‘비즈니스’ 카테고리의 경우 기저효과와 더불어 애플 아이폰 신형 모델의 출시에 따른 통신사 3사 사이트의 활동성이 크게 성장하며 주요 카테고리 중 가장 높은 평균 이용시간 성장률을 나타낸 것으로 확인되었습니다. ‘비즈니스’ 카테고리 뒤를 이어 ‘커뮤니티’, ‘전자상거래’, ‘포털사이트’ 순으로 평균이용시간 증가율이 높게 나타났습니다.

‘뉴스/미디어’와 ‘금융/부동산’ 카테고리는 평균 이용시간과 페이지뷰가 모두 전월 대비 감소한 카테고리로 파악되었습니다. ‘뉴스/미디어’ 카테고리는 일부 상위 일간지 사이트의 활동성이 2019년 8월 이후 꾸준히 감소세인 부분이 전체 카테고리 트래픽에 영향을 미친 것으로 추정됩니다. ‘금융/부동산’ 카테고리의 경우, 하위 카테고리인 은행 및 신용카드 사업자 관련 사이트의 트래픽이 10월 들어 감소하며 활동성 하락으로 이어졌습니다.
- PC 사이트 카테고리별 이용자수/평균이용시간/페이지뷰 증감률 (2019년 10월) -
2. Mobile

2019년 10월의 Mobile App 평균 이용시간은 전월 대비 전반적인 상승세가 확인되었습니다. Android 이용자의 평균 이용시간은 전월 대비 5.9% 증가한 8,687분, iOS 이용자의 평균 이용시간은 전월 대비 2.4% 증가한 9,546분으로 나타났습니다. Android의 경우 전월 전반적으로 평균 이용시간이 감소하였다가 금월 기저효과로 상승폭이 두드러진 것으로 파악됩니다. 전체적으로 5% 이상의 평균 이용시간 증가가 전연령층에서 나타났으며, 특히 50대, 60대 장년층의 이용시간 증가율이 큰 것으로 집계되었습니다. 이는 iOS 내 5060세대 평균 이용시간의 감소세와 상반되는 모습입니다. 5060세대를 제외한 연령층의 iOS 평균 이용시간은 완만한 성장세가 확인되었는데, 10대의 평균 이용시간이 12,000분 이상으로 파악되어 해당 연령층은 타 연령층 대비 높은 활동성을 꾸준히 나타내는 것으로 추정됩니다.
- Android vs. IOS: 전월 대비 Mobile App 평균 이용시간 (2019년 10월) -
10월 Mobile App 주요 카테고리 이용자수 및 평균 이용시간 증감률은 52차 모집단 추정조사 결과가 반영됨에 따라 OS별로 상이한 트렌드가 확인되었습니다. Android의 경우 주요 카테고리별 이용자수는 증가하고, iOS는 감소하는 현상이 모든 주요 카테고리에서 나타났습니다.
전월 전반적으로 감소세로 확인되었던 Android 주요 카테고리 평균 이용시간은 기저효과로 인해 금월 모두 상승세를 나타낸 것으로 조사되었습니다. 특히 ‘금융/부동산’ 카테고리는 10% 이상의 평균 이용시간 증가율이 확인되었는데, 이는 ‘토스’ 애플리케이션의 평균 이용시간이 전월 대비 30% 이상 크게 성장하며 카테고리의 이용시간 상승을 견인한 것으로 추론됩니다.
iOS 주요 카테고리 중에서는 ‘전자상거래’ 평균 이용시간의 증가율이 눈에 띄는데, 이는 ‘위메프’가 프로모션 등으로 활동성을 큰 폭으로 확보하며 영향을 준 것으로 확인됩니다. ‘금융/부동산’의 경우 평균 이용시간의 감소율이 iOS 내에서 가장 크게 나타났는데, 이는 ‘신한 페이판’이 9월 넷플릭스 제휴 프로모션으로 활동성이 크게 증가한 이후의 기저효과로 파악됩니다.
- Android vs. IOS: Mobile App 카테고리별 이용자수/평균이용시간 증감률 (2019년 10월) -
3. PC Query Trend

10월 PC 인터넷 검색어 TOP 20을 살펴보면, 정치/연예계 사건사고 이슈와 관련된 인물 키워드가크게 주목을 받는 모습이 포착되었습니다. 주요 연예계 이슈로는 자살로 인해 사회적으로 큰 충격과 시사점을 던진 연예인 ‘설리’가 검색어 1위로 파악되었고, 유관 검색어인 ‘설리사망’ 또한 상위권 키워드로 나타났습니다. 데이트 폭력 혐의로 논란이 된 ‘하나경’ 배우와 연관 검색어가 함께 상위권에 위치하였습니다.

정치 이슈에서는 ‘조국구속’, ‘조국사퇴’, ‘정경심교수’ 등 조국 법무부 장관 임명 이슈와 관련된 다양한 검색어들이 전월에 이어 금월에도 상위에 랭크되었습니다. 그 외에도 10월 일본 근처에서 발생한 태풍과 연관된 ‘일본태풍’, ‘19호태풍하기비스’ 등의 키워드 또한 다수 검색되었습니다.
- 2019년 10월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 검색어 순방문자 쿼리수
1 설리 2,753 8,048
2 유튜브 2,483 10,781
3 네이버 2,334 7,684
4 조국구속 2,166 3,183
5 조국사퇴 1,983 3,524
6 구글 1,624 5,110
7 다음 1,593 7,802
8 허나경 1,211 1,778
9 정다은 2,208 1,900
10 농협인터넷뱅킹 1,159 4,189
11 설리사망 1,157 2,083
12 쿠팡 1,092 2,814
13 일본태풍 1,071 1,698
14 국민은행 1,057 2,656
15 상강 1,054 1,651
16 데이트폭력여배우 1,054 1,611
17 장지연 1,034 1,493
18 정경심교수 1,003 1,822
19 19호태풍하기비스 997 1,456
20 민원24 996 1,630
통계 데이터 산출의 한계 안내
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 닐슨컴퍼니코리아가 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 닐슨컴퍼니코리아는 표본을 통해 국내 7~69세 PC인터넷 및 안드로이드OS 스마트폰 이용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치를 비롯하여 측정 OS의 한계로 인해 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.)

Mobile 데이터 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다. 특히, Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App의 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다.

[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
Copyright (c) Nielsen KoreanClick. All rights reserved.

목록보기 >