| 2018년 11월의 인터넷 서비스 동향 |
1. PC 인터넷
2018년 11월 PC 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 0.3% 증가한 1,195분으로 보합세를 유지했습니다. 연령별로는 10대 후반과 20대 후반 및 50대 이상 연령층에서 평균 이용시간이 감소하였으나 20대 초반과 30~40대의 평균 이용시간이 증가한 것으로 확인되었습니다. |
| - 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2018년 11월) - |
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PC 인터넷 이용자의 11월 평균 웹사이트 방문 개수는 전월 대비 0.3% 감소한 36.3개로 조사되었습니다. 연령별로는 20대와 30대 초반 및 40대를 제외한 연령층에서 평균 웹사이트 방문 개수가 감소했습니다. 특히 방문 웹사이트 개수는 10대 후반 연령층에서 전월 대비 5.6% 감소한 16.7개, 50대 초반에서는 5.3% 감소한 37.5개로 집계되어 웹사이트 방문 개수 감소에 영향을 끼쳤습니다.
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| - 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2018년 11월) - |
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| PC 사이트 주요 카테고리의 방문자수는 ‘포털 사이트’ 카테고리를 제외한 대부분의 카테고리에서 감소한 가운데, ‘블랙 프라이데이’의 영향으로 ‘전자상거래’ 카테고리의 평균체류시간과 페이지뷰가 모두 크게 향상되어 전월대비 각각 8.1%, 7.8% 증가하였습니다. 반면 ‘컴퓨터/인터넷’ 카테고리는 ‘홈페이지제작/웹호스팅’과 ‘웹하드/P2P’ 세부 카테고리를 중심으로 활동성이 하락하며 전월대비 각 5.0%, 4.7% 감소하였습니다. |
| - PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2018년 11월) - |
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2. Mobile
2018년 11월 Mobile 평균 인지이용시간은 전월 대비 5.1% 감소한 6,817분으로 조사되었습니다. 50대 후반을 제외한 대부분의 연령층에서 평균 이용시간이 감소한 가운데, 10대 초반에서 10.2% 10대 후반~20대 연령에서 8.4% 감소하였으며 20대와 40대 초반에서도 약 8% 감소하여 전체 Mobile 인지 이용시간 감소에 큰 영향을 끼쳤습니다.
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| - 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2018년 11월) - |
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11월 Mobile 이용자의 평균 이용앱수는 전월 대비 0.7% 감소한 증가한 57.3개로 조사되었습니다. 연령별로는 10대 초반 및 20대 후반 연령층의 평균 이용앱수가 크게 감소하여 각각 4.1%, 3.7% 감소하였습니다. 해당 연령층은 11월 Mobile 사용에 있어 평균 이용시간 감소와 함께 평균 이용앱수도 동시에 감소하여 전체적인 Mobile 성과 감소에 큰 영향을 끼친 것으로 확인되었습니다.
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| - 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2018년 11월) - |
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11월 Mobile App 주요 카테고리의 이용자수는 ‘게임’카테고리를 제외하고 소폭 감소한 가운데, ‘전자상거래’와 ‘금융/부동산’ 카테고리의 평균 이용시간이 각각 8.9%, 4.1% 증가했습니다. ‘전자상거래’는 ‘블락 프라이데이 시즌’을 맞이하여 ‘오픈마켓’’과 ‘소셜커머스’를 중심으로 활동성이 개선되며 카테고리 평균 이용시간이 증가하였습니다. 이에 반해 ‘게임’ 카테고리는 10~20대와 40대 초반을 중심으로 평균 이용시간이 감소한 가운데, ‘롤플레잉’ 장르를 중심으로 대부분의 장르 활동성 성과가 감소하며 평균 이용시간 및 재이용일수가 동반 감소했습니다. ‘멀티미디어&엔터테인먼트’ 카테고리는 ‘동양상/방송’과 ‘엔터테인먼트 기타’ ？ ‘만화’ 세부카테고리의 활동성이 감소하여 평균 이용시간과 재이용일수가 전월 대비 각각 6.0%, 3.6% 감소했습니다.
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| - Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2018년 11월) - |
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3. PC Query Trend
11월 PC 인터넷 검색어 TOP 20은 전월에 이어 ‘유튜브’, ‘네이버’ 등 사이트 내비게이션 검색어가 상위권을 유지한 가운데, ‘골프장동영상’, ‘논산여교사’, ‘이수역 폭행’, ‘조선일보 손녀’와 같은 사회적으로 큰 논란을 불러 일으킨 사건 관련 검색어가 상위권을 기록하였습니다. 이 밖에 ‘블락 프라이데이’와 관련해 세일 등을 진행한 유통 및 제조사 브랜드 검색어가 상위권에 랭크되었습니다. |
| - 2018년 11월의 PC 인기 검색어 순위 - |
| (단위: 1,000) |
| 순위 |
검색어 |
순방문자 |
쿼리수 |
| 1 |
유튜브 |
2,954 |
11,738 |
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| 2 |
골프장동영상 |
2,275 |
3,985 |
|
| 3 |
네이버 |
2,203 |
8,905 |
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| 4 |
논산여교사 |
2,188 |
3,639 |
|
| 5 |
구글 |
1,857 |
5,328 |
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| 6 |
다음 |
1,842 |
6,297 |
|
| 7 |
이수역폭행 |
1,748 |
2,950 |
|
| 8 |
농협인터넷뱅킹 |
1,630 |
4,500 |
|
| 9 |
조선일보손녀 |
1,558 |
2,293 |
|
| 10 |
쿠팡 |
1,481 |
3,798 |
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| 11 |
국민은행 |
1,453 |
3,798 |
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| 12 |
뉴발란스 |
1,415 |
2,061 |
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| 13 |
위메프 |
1,409 |
3,430 |
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| 14 |
송종국 |
1,306 |
1,629 |
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| 15 |
민원24 |
1,228 |
2,064 |
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| 16 |
유한양행 |
1,181 |
1,716 |
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| 17 |
반민정 |
1,048 |
1,642 |
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| 18 |
이마트럭키박스 |
1,045 |
1,359 |
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| 19 |
옥션 |
1,011 |
2,903 |
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| 20 |
유니클로감사제 |
1,009 |
1,407 |
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통계 데이터 산출의 한계 안내
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스마트폰 인터넷 이용자의 경우, 전체 스마트폰 이용자 중 만 7세 ~ 만 69세 안드로이드 OS 이용자만을 대상으로 측정하고 있으며, M2M, 선불폰 이용자와 중복 가입자는 제외하고 있습니다. 또한 기술 및 정책의 제한으로 iOS를 포함한 기타 OS의 스마트폰과 태블릿 PC는 측정에서 제외하고 있습니다. 이러한 이유로 닐슨컴퍼니코리아가 정의 내린 안드로이드 스마트폰 이용자는 전체 스마트폰 이용자 대비 약 83.6%의 비중(2016년 7월 기준)을 보이고 있습니다.
Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.
데이터 측정 한계에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.
[ PC 데이터 측정의 한계 ],
[ Mobile 데이터 측정의 한계 ] |
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