월간 인터넷 이용 동향
2018. 8. 17. 제 283-1호
2018년 7월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷
2018년 7월 PC 인터넷 평균이용시간은 폭염으로 인한 실내 활동 증가의 영향으로 전월 대비 6.9% 상승한 1,236분으로 조사되었습니다. 전 연령층에서 평균이용시간이 상승한 가운데 30대 초반, 50대 후반 및 60대의 활동성이 각각 12.6%, 13.7%, 11.1% 크게 향상되었습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2018년 7월) -
PC 인터넷 이용자의 7월 평균 웹사이트 방문 개수는 전월 대비 5.6% 증가한 37.9개로 조사되어 전월의 감소분을 모두 회복한 것으로 나타났습니다. 평균 웹사이트 방문 개수는 20대 초반 이하의 저연령층을 제외한 대부분의 연령층에서 증가하였으며, 평균이용시간이 크게 증가하였던 30대 초반과 50대 후반, 60대에서 사이트 방문 개수 또한 10.4%, 16.5%, 11.3%로 큰 폭의 증가율을 보였습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2018년 7월) -
PC 사이트의 주요 카테고리는 방문자수, 평균체류시간, 페이지뷰가 전월 대비 증가한 것으로 나타났습니다. ‘컴퓨터/인터넷’ 카테고리는 업무용 사이트, 웹하드/P2P 사이트를 중심으로 30대 초반의 활동성이 크게 상승하였으며, ‘전자상거래’ 카테고리는 30대 초반과 60대를 중심으로 대부분의 연령층에서 활동성이 상승하였는데 이는 폭염으로 인해 실내에서 온라인 쇼핑몰로 장을 보는 수요가 증가한 결과로 해석됩니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2018년 7월) -
2. Mobile
2018년 7월 Mobile 평균 인지이용시간은 전월 대비 4.4% 증가한 7,031분으로 조사되었습니다. 대부분의 연령층에서 평균이용시간이 전월 대비 증가한 것으로 나타났으며, 13-18세 학생 연령층은 기말고사 이후 Mobile 사용량 증가로 인해 ‘게임’ 카테고리를 중심으로 평균이용시간이 14.0% 증가하였습니다.
- 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2018년 7월) -
7월 모바일 이용자는 전월 대비 0.4% 증가한 평균 55.9개의 앱을 이용한 것으로 조사되었습니다. 20대 중반 이상의 연령층에서 평균 이용 App 개수는 전월 대비 보합세 혹은 소폭의 증가세를 보였으며 13-18세 연령층은 평균 이용시간과 마찬가지로 큰 폭의 증가세를 보였습니다. 반면 저연령층 내에서도 7-12세, 19-24세 연령층의 이용 App 개수는 각각 7.6%, 7.3% 감소한 것으로 확인되었습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2018년 7월) -
7월 Mobile App 주요 카테고리별 활동성 성과는 대부분 전월 대비 상승세를 보였습니다. ‘게임’ 카테고리는 기말고사가 끝난 10대와 20대 후반의 활동성 향상으로 인해 평균이용시간이 전월 대비 8.4% 큰 폭으로 증가하여 올해 최고치를 기록하였으며, ‘커뮤니케이션’ 카테고리는 10대와 30대 초반을 중심으로 활동성이 증가하여 전월의 감소분을 회복하는 양상을 보였습니다. ‘전자상거래’ 카테고리는PC와 동일하게 오픈마켓/소셜커머스/종합쇼핑몰 등 주요 서비스에서 활동성 성과가 개선되었으며, 연령별로는 활동성이 10% 이상 증가한 20대 이하 저연령층을 중심으로 대부분의 연령대에서 평균이용시간 및 재이용일수가 증가하였습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2018년 7월) -
3. PC Query Trend
7월 PC 인터넷 검색어 TOP 20은 ‘유튜브’, ‘네이버’, ‘구글’, ‘다음’ 등 주요 검색?포털 사이트 이동을 목적으로 하는 검색어가 최상위권을 차지한 가운데 노회찬 의원의 갑작스런 사망으로 인해 ‘노회찬’ 검색어가 3위를 차지하였습니다. 이외에도 국내 기상 관측이 시작된 이래 최악의 무더위와 태풍의 북상 소식으로 ‘태풍마리아’, ‘날씨’, ‘태풍종다리’ 등 날씨 관련 검색어가 순위권에 올랐으며 ‘김해공항사고’, ‘제주도실종여성’ 등 사건사고 관련 검색어가 순위권에 올랐습니다.
- 2018년 7월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,228 13,170
2 네이버 2,420 10,864
3 노회찬 1,926 3,779
4 구글 1,826 4,732
5 다음 1,727 5,656
6 태풍마리아 1,687 2,365
7 김해공항사고 1,571 2,274
8 날씨 1,497 4,181
9 청년우대형청약통장 1,446 2,154
10 이강인 1,431 2,485
11 농협인터넷뱅킹 1,410 5,323
12 민원24 1,373 2,416
13 국민은행 1,351 3,895
14 태풍종다리 1,289 1,848
15 만석닭강정 1,282 1,575
16 쿠팡 1,237 2,730
17 옥션 1,181 3,020
18 제주도여성실종 1,161 1,792
19 위메프 1,153 2,525
20 양예원 1,146 1,820
통계 데이터 산출의 한계 안내
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 닐슨컴퍼니코리아가 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 닐슨컴퍼니코리아는 만 7세 이상 만 69세 이하의 국내 거주 내국인을 대상으로, 표본을 통해 국내 PC인터넷 및 안드로이드OS 스마트폰 이용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치를 비롯하여 측정 OS의 한계로 인해 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.

닐슨컴퍼니코리아가 정의 내린 PC 인터넷 이용자는 최근 1개월 이내 한 번 이상 인터넷에 접속하여 이용하는 만 7세 이상 만 69세 이하의 국내 거주 내국인으로, 인터넷 접속 및 이용은 인터넷 브라우저를 이용하여 인터넷 사이트에 접속하거나, 온라인 게임 접속, 메신저 사용이 모두 포함됩니다. 인터넷 이용자 모집단 추정조사는 유동적인 인터넷 이용자 규모 및 이용자 인구특성(국내 인터넷 이용자 수, 인구통계학적 구조 등)을 파악하여 닐슨컴퍼니코리아 패널을 통해 측정된 데이터의 신뢰성 검증 및 보정에 활용됩니다.

스마트폰 인터넷 이용자의 경우, 전체 스마트폰 이용자 중 만 7세 ~ 만 69세 안드로이드 OS 이용자만을 대상으로 측정하고 있으며, M2M, 선불폰 이용자와 중복 가입자는 제외하고 있습니다. 또한 기술 및 정책의 제한으로 iOS를 포함한 기타 OS의 스마트폰과 태블릿 PC는 측정에서 제외하고 있습니다. 이러한 이유로 닐슨컴퍼니코리아가 정의 내린 안드로이드 스마트폰 이용자는 전체 스마트폰 이용자 대비 약 83.6%의 비중(2016년 7월 기준)을 보이고 있습니다.

Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정
되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

데이터 측정 한계에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.

[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
Copyright (c) Nielsen KoreanClick. All rights reserved.

목록보기 >