월간 인터넷 이용 동향
2018. 4. 25. 제 279-1호
2018년 3월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷
2018년 3월 PC 인터넷 평균이용시간은 전월 대비 15.0% 증가한 1,220분으로 조사되었습니다. 3월은 전월 설 연휴로 인해 감소했던 PC 이용이 회복되며 대부분 연령대의 평균활동성이 상승하였습니다. 그러나 3월부터 신학기가 시작되면서 PC 가용시간이 감소한 10~20대 초반은 타 연령대 대비 상대적으로 증가세가 작거나 오히려 하락하는 모습이 목격되었습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2018년 3월) -
PC인터넷 이용자의 3월 평균 웹사이트 방문 개수는 전월 대비 11.4% 상승한 38.1개로 전월 하락분이 회복되었습니다. 평균 이용시간과 유사하게 대부분 연령대의 평균 웹사이트 방문 개수가 상승하였으나, 학사 일정의 영향을 받은 10대 후반~20대 초반은 타 연령대 대비 상대적으로 증가세가 작거나 오히려 하락하였습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2018년 3월) -
3월 전체 PC 활동성이 크게 상승함에 따라 PC 주요 카테고리 전반의 이용 규모 및 평균 활동성도 큰 폭으로 상승하였습니다. 주요 카테고리별로 살펴보면, ‘포털사이트’는 남성 30대를 중심으로, ‘전자상거래’는 여성 30대를 중심으로 평균체류시간과 페이지뷰가 크게 증가하였습니다. 반면, ‘컴퓨터/인터넷’ 카테고리는 평균체류시간이 전월 대비 2.6%로 소폭 감소하였는데, 도로주소명 안내시스템 사이트를 중심으로 카테고리 방문자수가 6.6%로 크게 증가했으나 체류시간 증가는 4.0% 수준에 그치면서 평균 활동성은 오히려 감소한 것으로 조사되었습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2018년 3월) -
2. Mobile
3월 Mobile 평균 인지이용시간은 전월 대비 7.2% 증가한 7,125분으로 나타났습니다. 전월 연휴로감소했던 Mobile 이용이 회복되면서 대부분 연령대에서 평균 활동성이 증가한 가운데, 특히 30대~50대는 모두 10% 이상 크게 증가했습니다. 반면, 10대는 본격적인 학사일정이 시작되면서 Mobile 이용이 전월 대비 오히려 10% 가량 감소한 모습입니다.
- 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2018년 3월) -
3월 Mobile 평균 이용 App 개수도 평균인지이용시간과 마찬가지로 전월 대비 증가한 58.2개로 조사되었습니다. 대부분 연령대의 평균 이용 App 개수가 증가하였으며, 특히 30대 초반의 평균이용 App 개수가 7.4%로 가장 크게 늘어났습니다. 반면, 평균이용시간 하락이 가장 컸던13~18세 연령층은 평균이용 App 개수도 6.6%로 가장 크게 감소했습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2018년 3월) -
3월 Mobile App 주요 카테고리들의 이용자 규모가 모두 전월 대비 소폭 증가한 가운데, 전월 대비 월간일수가 증가한 영향으로 재이용일수도 모두 증가하였으며 평균 이용시간도 대부분 증가하였습니다. 주요 카테고리별로 살펴보면, ‘커뮤니케이터(APP)’는 여성 30~40대를 중심으로 카카오톡 이용이 늘어나 전월 감소했던 활동성이 회복되면서 평균이용시간이 11.4%로 크게 증가했습니다. ‘Commerce’도 전월 설 연휴 영향으로 감소했던 이용이 회복되며 이용자수와 평균이용시간이 각각 3.6%, 9.0% 증가했으며, 대부분 개별 서비스들의 성과가 개선되었습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2018년 3월) -
3. PC Query Trend
3월 PC 인터넷 검색어 TOP 20에도 ‘유튜브’, ‘네이버’, ‘다음’ 등 주요 인터넷 사이트 내비게이션 목적의 검색어가 최상위권에 자리잡고 있는 가운데, ‘이태임’, ‘워너원방송사고’ 등 연예 관련 이슈가 주요 관심 키워드로 떠올랐습니다. 그 외에도 미투(Me Too) 운동이 사회 전반으로 퍼져 이슈가 지속되면서 가해자로 보도된 유명인들의 실명이 검색어 상위권에 머무르거나 새롭게 올라왔습니다.
- 2018년 3월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,224 13,207
2 네이버 2,714 9,214
3 다음 2,141 6,651
4 이태임 2,104 4,037
5 민원24 1,840 3,471
6 구글 1,828 5,861
7 정봉주 1,789 3,506
8 워너원방송사고 1,711 2,481
9 농협인터넷뱅킹 1,682 6,499
10 조민기 1,628 3,239
11 유인촌 1,618 2,265
12 국민은행 1,577 4,315
13 김흥국 1,492 2,477
14 이시형 1,484 2,213
15 배현진 1,405 2,164
16 안희정 1,305 2,246
17 부산데이트폭력 1,303 2,050
18 송지효 1,251 1,978
19 김기덕 1,246 1,850
20 설현 1,207 2,396
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Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정
되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

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[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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