월간 인터넷 이용 동향
2018. 1. 23. 제 276-1호
12월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷
2017년 12월 PC 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 4.0% 감소한 1,181분으로 조사되었습니다. 크리스마스 및 연말 연휴로 인한 외부활동의 증가로 PC 활동성이 둔화되며 19~59세 연령층에서 PC 인터넷의 1인당 평균 이용시간이 2% 이상 감소하였습니다. 다만 7~18세 연령층의 경우 방학으로 PC 가용시간이 늘어나며 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간이 소폭 상승하거나 약감소하였고 60~69세 연령층은 10~11월간 평월 대비 크게 감소하였던 활동성이 다소 회복되며 PC 인터넷 평균 이용시간이 전월 대비 3.5% 상승하였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2017년 12월) -
12월 인터넷 이용자의 평균 웹사이트 방문 개수는 전월 대비 3.7% 감소한 평균 36.3개로 조사되었습니다. 대부분의 연령층에서 평균 이용시간에 영향을 받아 웹사이트 방문 개수가 동반 상승 또는 하락하였으며, 이용시간이 가장 큰 폭으로 감소했던 30~34세 연령층에서는 웹사이트 방문 개수 역시 전월 대비 8.5%감소하며 전 연령층에서 가장 크게 하락하였습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2017년 12월) -
주요 카테고리별로 살펴보면, PC 활동성 둔화로 대부분의 카테고리의 성과가 하락하였습니다. ‘스포츠/레저/여행’은 11월 트래픽 상승을 견인했던 평창올림픽 공식사이트와 여행사 사이트들의 성과가 하락하며 카테고리 순방문자 수는 7.8% 이상, 평균 체류시간과 페이지뷰는 각각 12.4%, 21.2% 감소하였습니다. 또한 ‘전자상거래’는 11월 대규모 이벤트로 상승했던 트래픽의 기저효과로 순방문자가 1.8%, 평균 체류시간과 페이지뷰는 각각 8.5%, 9.1% 하락하였습니다. 반면, 12월 전체 인터넷 이용자의 활동성 저하에도 불구하고 가상화폐 관련 사이트 트래픽의 급성장으로 인해 ‘금융/부동산’ 카테고리는 순방문자와 활동성이 모두 상승하였습니다. 엔터테인먼트 카테고리 역시 트래픽 성과가 개선되었는데, 12월 극장가의 흥행으로 인한 영화 예매 사이트들의 방문자수 증가와 ‘유튜브’ 내 활동성 증가에 영향을 받은 것으로 보입니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2017년 12월) -
2. Mobile
12월 Mobile App+Web 평균 인지이용시간은 전월 대비 5.2% 증가한 7,113분으로 확인되었습니다. 대부분의 연령층에서 평균 인지이용시간이 증가한 것으로 나타났으며, 크리스마스 및 연말 연휴로 인하여 Mobile 가용시간이 늘어난 것의 영향을 받은 것으로 보입니다. 반면, 7~12세는 평균 인지이용시간이 오히려 감소하였는데, PC에서의 활동성 증가가 전체 미디어 이용시간에서 모바일이 차지하는 비중 감소에 일부 영향을 미친 것으로 해석됩니다.
- 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2017년 12월) -
12월 Mobile 평균 이용 App 개수는 전월 대비 2.4% 증가한 56.6개로 확인되었습니다. 전 연령층에서 평균 이용 App 개수가 전월 대비 증가하였으며, 평균 이용 App 개수는 30~34세가 69.3개로 가장 많았고, 전월 대비 증가율은 13~18세가 4.8%로 가장 높았습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2017년 12월) -
Mobile App 대부분의 카테고리에서 이용자수는 소폭 상승 또는 보합세를 보였고 활동성은 증가하였습니다. ‘유튜브’의 트래픽 상승으로 ‘Video’ 카테고리의 평균 이용시간이 8.4% 증가하였고 ‘OverHit’, ‘테라 M’등 11월 런칭된 신규게임의 이용시간 증가로 ‘Game’카테고리의 평균 이용시간이 7.2% 증가하였습니다. 반면, ‘Music’ 카테고리는 상위 사업자 ‘Melon’의 활동성 저하로 평균 이용시간이 전월 대비 11.3% 감소하였는데, ‘멜론 뮤직 어워드’, ‘카카오 미니’등과 연계된 이벤트 종료가 ‘Melon’의 활동성 저하에 영향을 준 것으로 해석됩니다. ‘Commerce’카테고리 역시 전월 대비 평균 이용시간이 감소하였고 이는 PC와 마찬가지로 11월 대규모 할인 이벤트 종료의 영향으로 보입니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2017년 12월) -
3. PC Query Trend
12월 PC 인터넷 검색어 Top 20은 ‘유튜브’가 1위를 유지한 가운데 포털 및 금융사 관련 네비게이션 키워드들이 상위권을 유지하였습니다. 새롭게 순위에 진입한 키워드 중에서는 지난 12월 오픈한 휴먼 보험금 조회 사이트 ‘내보험찾아줌’이 3위로 가장 높은 순위를 기록하였고 ‘샤이니종현’, ‘고준희실종’등 사건사고 관련 키워드들이 검색어 상위권에 올랐으며 가상화폐 이슈로 인하여 ‘빗썸’, ‘비트코인’이 순위에 진입하였습니다.
- 2017년 12월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,143 14,557
2 네이버 2,464 9,688
3 내보험찾아줌 2,206 5,163
4 구글 1,975 6,677
5 다음 1,771 5,607
6 농협인터넷뱅킹 1,731 6,009
7 국민은행 1,522 3,837
8 샤이니종현 1,344 3,220
9 고준희실종 1,340 1,785
10 민원24 1,336 2,522
11 종현유서 1,266 1,777
12 쿠팡 1,246 2,497
13 신한은행 1,212 3,182
14 신한카드 1,150 2,271
15 옵션열기 1,112 1,708
16 빗썸 1,092 4,378
17 국민은행인터넷뱅킹 1,045 3,070
18 비트코인 1,033 1,913
19 신과함께 1,029 1,528
20 배현진 1,025 1,518
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Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정
되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

데이터 측정 한계에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.

[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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