월간 인터넷 이용 동향
2017. 10. 25. 제 273-1호
9월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷
2017년 9월 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 대비 0.8% 감소한 1,280분으로 조사되었습니다. 여름방학 종료 후 신학기가 시작되며 24세 이하 저연령층을 중심으로 평균 이용시간이 큰 폭으로 감소하였고, 50~60대 고연령층에서도 평균 활동성이 감소하여 전월 대비 전체 PC 인터넷 이용시간은 소폭 하락한 것으로 나타났습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2017년 9월) -
9월 인터넷 이용자의 방문 웹사이트 개수는 전월 대비 소폭 하락한 평균 39.5개로 조사되었습니다. 인터넷 이용시간이 하락한 30~34세, 40~44세 연령층 및 5060 고연령층에서 월평균 방문 사이트 개수가 동반 하락하여, 전체 월평균 방문 사이트개수 하락을 견인하였습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2017년 9월) -
주요 카테고리별로 살펴보면, ‘엔터테인먼트’ 카테고리는 24세 이하 연령층을 중심으로 ‘동영상’, ‘만화/애니/캐릭터’ 등의 세부 카테고리에 대한 방문 유입 및 활동성이 하락하여, 전체 순방문자수는 3.1%, 페이지뷰는 8.2% 감소하였습니다. ‘스포츠/레저/여행’ 카테고리는 여름 휴가 시즌이 있었던 전월 대비 전연령층에서 이용자 유입이 감소하여 전체 순방문자수가 8.1% 감소하였으나, 평균 체류시간 및 페이지뷰는 보합세를 나타내었습니다.
‘비지니스’ 카테고리는 ‘통신관련기업’ 및 ‘전자관련기업’ 사이트에 대한 방문 성과와 활동성이 동반 상승하여 해당 카테고리 전체 순방문자수는 1.0% 증가하였으며, 평균 체류시간 및 페이지뷰는 각각 3.7%, 5.4% 증가하였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2017년 9월) -
2. Mobile
9월 Mobile App+Web 평균 인지 이용시간은 전월 대비 3.6% 감소한 7,012분으로 확인되었습니다. 본격적인 학사일정이 시작된 10대와 35~44세 및 5060 연령층에서 활동성 감소폭이 가장 두드러지게 나타났으며, 특히 40~44세 및 5060 고연령층에서는 PC를 비롯하여 모바일 디바이스에서도 인터넷 이용 시간이 감소하여 전반적 인터넷 이용 감소가 목격되었습니다. 1인당 평균 인터넷 이용시간이 가장 긴 19~24세 연령층은, 전월 대비 모바일 평균 활동성이 보합세를 유지하며 1인당 평균 9,770분을 이용한 것으로 나타났습니다.
- 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2017년 9월) -
9월 Mobile 평균 이용 App 개수는 대부분 연령층에서 소폭 하락하여 전월 대비 0.9% 감소한 56.8개로 확인되었습니다. 1인 평균 이용 App 개수가 가장 많은 연령층은 30~34세 연령층으로, 9월 월평균 이용 App 개수는 전월 대비 1.7% 감소한 67.8개로 조사되었습니다. 45~49세 및 50대 연령층은 감소한 월평균 모바일 평균 인지시간 대비 이용 App 개수가 소폭 상승하여, 각각 58.4개 및 51.6개의 이용 App 개수을 이용한 것으로 나타났습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2017년 9월) -
Mobile App 주요 카테고리 중 ‘포털(App)’은 순이용자수가 0.8% 소폭 상승하였으나, 30~40대 연령층에서 활동성이 하락하여 평균 이용시간 및 평균 재이용일수는 각각 7.1%, 2.8% 감소하였습니다. ‘Video’ 서비스의 순이용자수는 전월 대비 약보합세를 나타내었으나, ‘동영상/방송’ 서비스에 대한10대 연령층의 평균 이용시간이 전월 대비 크게 하락함에 따라 전체 평균 이용시간이 6.9% 감소하였습니다. ‘Commerce’ 서비스는 주요 이용층인 30대 이상 대부분 연령층에서 이용자 유입이 하락하여 전체 순이용자수가 2.9% 감소하였으나, ‘가격비교/상품정보’ 및 ‘전자상거래기타’ 업태를 중심으로 평균 활동성이 상승하여 평균 이용시간은 1.6% 증가하였습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2017년 9월) -
3. PC Query Trend
9월 PC인터넷 검색어 Top 20은 전월과 유사하게 ‘유튜브’, ‘네이버’, ‘구글’ 등의 서비스 내비게이션 목적의 검색어가 최상위권에 위치했으며, ‘쿠팡’, ‘위메프’, ‘옥션’ 등 전자상거래 서비스 관련 검색어도 상위권을 기록하였습니다. 유난히 사회적 이슈가 많았던 9월은 ‘부산여중생폭행’, ‘서해순’, ‘240번 버스’, ‘청년통장’ 등 여러 사회적 이슈 관련 검색어가 상위권에 진입하였으며, ‘카카오미니’, ‘아이폰X’ 등 IT관련 신제품 및 서비스 관련 검색어도 상위권에 기록 되었습니다.
- 2017년 9월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 PC
검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,365 14,625
2 네이버 2,563 10,916
3 구글 2,329 7,787
4 다음 1,988 6,357
5 부산여중생폭행 1,885 3,736
6 농협인터넷뱅킹 1,698 6,348
7 국민은행 1,558 4,519
8 민원24 1,387 2,485
9 카카오미니 1,367 2,529
10 쿠팡 1,234 2,677
11 서해순 1,143 2,005
12 신한은행 1,110 3,307
13 240번버스 1,103 1,608
14 위메프 1,093 2,782
15 신한카드 1,075 2,507
16 란제리소녀시대 1,067 1,657
17 옥션 1,055 3,331
18 아이폰x 1,035 1,857
19 청년통장 1,009 1,349
20 한서희 966 1,587
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Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정
되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

데이터 측정 한계에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.

[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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