| 8월의 인터넷 서비스 동향 |
1. PC 인터넷
2017년 8월 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 대비 0.6% 증가한 1,290분으로 조사되었습니다. 여름방학을 맞이한 18세 이하 저연령층을 중심으로 평균 이용시간이 크게 증가하였고, 20대 후반~ 30대 초반 연령층, 40대 초반 연령층에서도 활동성이 향상되며 전월 대비 전체 PC 인터넷 이용시간은 소폭 증가한 모습이 확인되었습니다.
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| - 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2017년 8월) - |
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8월 인터넷 이용자는 전월과 동일하게 평균 39.7개의 웹사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다. 평균 이용시간이 크게 증가한 7~12세 연령층은 방문 사이트 개수도 전월 대비 10.3% 증가하였으며, 평균 이용시간이 4.0% 증가한 40대 초반 연령층의 방문 사이트 개수 또한 증가세를 보여, 전월 대비 5.0% 늘어난 50.7개의 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다.
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| - 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2017년 8월) - |
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주요 카테고리별로, ‘포털’ 카테고리는 전월 여름 휴가 영향으로 약화되었던 활동성이 기존 수준을 회복하며 평균 체류시간은 1.4%, 페이지뷰는 1.2% 증가하였습니다. ‘엔터테인먼트’ 카테고리는 30대 이상 연령층을 중심으로 방문자가 1.4% 증가하였으며, 20대 이하의 저연령층의 활동성이 향상되어 카테고리 페이지뷰는 3.1% 증가하였습니다.
반면, ‘스포츠/레저/여행’ 카테고리는 전월 상승세를 견인하였던 ‘여행사’ 및 ‘호텔 및 기타 숙박정보’ 사이트의 성과가 하락하며 전체 카테고리 방문자는 1.2%, 페이지뷰는 7.6% 감소하였습니다. ‘비즈니스’ 카테고리는 통신, 전자 등 기업 사이트 방문자의 활동성 둔화로 평균 체류시간은 7.4%, 페이지뷰는 7.9% 감소하였습니다.
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| - PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2017년 8월) - |
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2. Mobile
8월 Mobile App+Web 평균 인지 이용 시간은 전월 대비 0.6% 증가한 7,276분으로 조사되었습니다. 스마트폰을 통한 인터넷 이용시간이 가장 긴 연령층은 20대 초반으로, 1인당 평균 9,752분을 이용한 것으로 나타났습니다. PC를 통한 평균 인터넷 이용시간이 증가하였던 7~12세 연령층은 스마트폰을 통한 인터넷 이용시간 또한 증가하여, 전월 대비 16.1% 상승한 7,579분을 소비한 것으로 조사되었습니다.
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| - 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2017년 8월) - |
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8월 Mobile 평균 이용 App 개수는 전월 대비 0.9% 감소한 56.8개로 확인되었습니다. 30대 연령층은 전월 대비 약 1.7% 가량의 이용App 수 감소가 나타나, 약 67개의 App을 이용한 것으로 나타났습니다. 7~12세 연령층은 평균 이용시간은 증가한 반면, 이용 App 개수는 전월 대비 1.4% 감소한 50.4개로 조사되어, 충성도가 높은 앱 내에서 이용시간 증가세가 나타난 것으로 분석됩니다.
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| - 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2017년 8월) - |
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Mobile 주요 카테고리 중 ‘포털(App)’은 이용자수가 0.7%로 소폭 감소하였으나, 전연령층에서 활동성이 향상되어 평균 이용시간은 8.2%, 평균 재이용일수는 1.2% 증가하였습니다. ‘Video’ 서비스의 이용자는 보합세를 보였으며, 평균 이용시간은 50대를 제외한 연령층에서 모두 증가하며 카테고리 전체로는 4.7% 상승하였습니다. ‘Commerce’ 카테고리의 이용자수는 1.3% 증가하였으나, ‘오픈마켓’과 ‘종합쇼핑몰’ 업태를 중심으로 평균 이용시간이 감소하여 카테고리 전체 평균 이용시간이 4.0% 하락하였습니다.
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| - Mobile 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2017년 8월) - |
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3. PC Query Trend
8월 PC인터넷 검색어 Top 20은 전월과 동일한 양상을 보이며 ‘유튜브’, ‘네이버’, ‘다음’ 등의 내비게이션 목적의 검색어가 최상위권에 진입하였으며, ‘농협인터넷뱅킹’, ‘국민은행’, ‘신한은행’ 등 금융 관련 검색어도 다수 상위권에 진입하였습니다. 또한 ‘문재인 대통령 취임 100일을 축하하는 ‘고마워요 문재인’, 공판 진행으로 관심이 집중된 ‘이재용’ 등의 정치 이슈에 대한 검색어 활용이 높았던 것으로 조사되었습니다.
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| - 2017년 8월의 PC 인기 검색어 순위 - |
| (단위: 1,000) |
| 순위 |
PC |
| 검색어 |
순방문자 |
쿼리수 |
| 1 |
유튜브 |
3,409 |
15,845 |
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| 2 |
네이버 |
2,691 |
13,220 |
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| 3 |
다음 |
2,056 |
6,538 |
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| 4 |
구글 |
2,050 |
6,524 |
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| 5 |
농협인터넷뱅킹 |
1,718 |
6,385 |
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| 6 |
국민은행 |
1,544 |
4,043 |
|
| 7 |
날씨 |
1,475 |
4,835 |
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| 8 |
송선미 |
1,299 |
2,191 |
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| 9 |
고마워요문재인 |
1,268 |
2,380 |
|
| 10 |
민원24 |
1,228 |
2,118 |
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| 11 |
위메프 |
1,200 |
2,513 |
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| 12 |
태풍노루 |
1,192 |
1,648 |
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| 13 |
쿠팡 |
1,190 |
2,360 |
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| 14 |
박기영 |
1,156 |
2,159 |
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| 15 |
임시공휴일 |
1,124 |
1,569 |
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| 16 |
용가리과자 |
1,118 |
1,485 |
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| 17 |
신한은행 |
1,110 |
2,715 |
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| 18 |
배현진 |
1,105 |
1,939 |
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| 19 |
이재용 |
1,077 |
1,795 |
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| 20 |
옥션 |
1,032 |
2,691 |
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<통계 데이터 산출의 한계 안내>
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스마트폰 인터넷 이용자의 경우, 전체 스마트폰 이용자 중 만 7세 ~ 만 69세 안드로이드 OS 이용자만을 대상으로 측정하고 있으며, M2M, 선불폰 이용자와 중복 가입자는 제외하고 있습니다. 또한 기술 및 정책의 제한으로 iOS를 포함한 기타 OS의 스마트폰과 태블릿 PC는 측정에서 제외하고 있습니다. 이러한 이유로 코리안클릭이 정의 내린 안드로이드 스마트폰 이용자는 전체 스마트폰 이용자 대비 약 83.6%의 비중(2016년 7월 기준)을 보이고 있습니다.
Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.
데이터 측정 한계에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.
[ PC 데이터 측정의 한계 ],
[ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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