월간 인터넷 이용 동향
2017. 9. 26. 제 272-1호
8월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷
2017년 8월 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 대비 0.6% 증가한 1,290분으로 조사되었습니다. 여름방학을 맞이한 18세 이하 저연령층을 중심으로 평균 이용시간이 크게 증가하였고, 20대 후반~ 30대 초반 연령층, 40대 초반 연령층에서도 활동성이 향상되며 전월 대비 전체 PC 인터넷 이용시간은 소폭 증가한 모습이 확인되었습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2017년 8월) -
8월 인터넷 이용자는 전월과 동일하게 평균 39.7개의 웹사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다. 평균 이용시간이 크게 증가한 7~12세 연령층은 방문 사이트 개수도 전월 대비 10.3% 증가하였으며, 평균 이용시간이 4.0% 증가한 40대 초반 연령층의 방문 사이트 개수 또한 증가세를 보여, 전월 대비 5.0% 늘어난 50.7개의 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2017년 8월) -
주요 카테고리별로, ‘포털’ 카테고리는 전월 여름 휴가 영향으로 약화되었던 활동성이 기존 수준을 회복하며 평균 체류시간은 1.4%, 페이지뷰는 1.2% 증가하였습니다. ‘엔터테인먼트’ 카테고리는 30대 이상 연령층을 중심으로 방문자가 1.4% 증가하였으며, 20대 이하의 저연령층의 활동성이 향상되어 카테고리 페이지뷰는 3.1% 증가하였습니다.
반면, ‘스포츠/레저/여행’ 카테고리는 전월 상승세를 견인하였던 ‘여행사’ 및 ‘호텔 및 기타 숙박정보’ 사이트의 성과가 하락하며 전체 카테고리 방문자는 1.2%, 페이지뷰는 7.6% 감소하였습니다. ‘비즈니스’ 카테고리는 통신, 전자 등 기업 사이트 방문자의 활동성 둔화로 평균 체류시간은 7.4%, 페이지뷰는 7.9% 감소하였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2017년 8월) -
2. Mobile
8월 Mobile App+Web 평균 인지 이용 시간은 전월 대비 0.6% 증가한 7,276분으로 조사되었습니다. 스마트폰을 통한 인터넷 이용시간이 가장 긴 연령층은 20대 초반으로, 1인당 평균 9,752분을 이용한 것으로 나타났습니다. PC를 통한 평균 인터넷 이용시간이 증가하였던 7~12세 연령층은 스마트폰을 통한 인터넷 이용시간 또한 증가하여, 전월 대비 16.1% 상승한 7,579분을 소비한 것으로 조사되었습니다.
- 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2017년 8월) -
8월 Mobile 평균 이용 App 개수는 전월 대비 0.9% 감소한 56.8개로 확인되었습니다. 30대 연령층은 전월 대비 약 1.7% 가량의 이용App 수 감소가 나타나, 약 67개의 App을 이용한 것으로 나타났습니다. 7~12세 연령층은 평균 이용시간은 증가한 반면, 이용 App 개수는 전월 대비 1.4% 감소한 50.4개로 조사되어, 충성도가 높은 앱 내에서 이용시간 증가세가 나타난 것으로 분석됩니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2017년 8월) -
Mobile App 주요 카테고리 중 ‘포털(App)’은 이용자수가 0.7%로 소폭 감소하였으나, 전연령층에서 활동성이 향상되어 평균 이용시간은 8.2%, 평균 재이용일수는 1.2% 증가하였습니다. ‘Video’ 서비스의 이용자는 보합세를 보였으며, 평균 이용시간은 50대를 제외한 연령층에서 모두 증가하며 카테고리 전체로는 4.7% 상승하였습니다. ‘Commerce’ 카테고리의 이용자수는 1.3% 증가하였으나, ‘오픈마켓’과 ‘종합쇼핑몰’ 업태를 중심으로 평균 이용시간이 감소하여 카테고리 전체 평균 이용시간이 4.0% 하락하였습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2017년 8월) -
3. PC Query Trend
8월 PC인터넷 검색어 Top 20은 전월과 동일한 양상을 보이며 ‘유튜브’, ‘네이버’, ‘다음’ 등의 내비게이션 목적의 검색어가 최상위권에 진입하였으며, ‘농협인터넷뱅킹’, ‘국민은행’, ‘신한은행’ 등 금융 관련 검색어도 다수 상위권에 진입하였습니다. 또한 ‘문재인 대통령 취임 100일을 축하하는 ‘고마워요 문재인’, 공판 진행으로 관심이 집중된 ‘이재용’ 등의 정치 이슈에 대한 검색어 활용이 높았던 것으로 조사되었습니다.
- 2017년 8월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 PC
검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,409 15,845
2 네이버 2,691 13,220
3 다음 2,056 6,538
4 구글 2,050 6,524
5 농협인터넷뱅킹 1,718 6,385
6 국민은행 1,544 4,043
7 날씨 1,475 4,835
8 송선미 1,299 2,191
9 고마워요문재인 1,268 2,380
10 민원24 1,228 2,118
11 위메프 1,200 2,513
12 태풍노루 1,192 1,648
13 쿠팡 1,190 2,360
14 박기영 1,156 2,159
15 임시공휴일 1,124 1,569
16 용가리과자 1,118 1,485
17 신한은행 1,110 2,715
18 배현진 1,105 1,939
19 이재용 1,077 1,795
20 옥션 1,032 2,691
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Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정
되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

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[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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