2017년 1월의 인터넷 서비스 동향 |
1. PC 인터넷
2017년 1월 PC 평균 인터넷 이용시간은 설 연휴로 인하여 근무일수가 감소한 영향으로 트래픽이 하락하였습니다. 인구통계별로, 방학을 맞이해 가용시간이 증가한 10대와 전월 이용시간 감소했던 60대 연령층에서 평균 이용시간이 증가했으나 미디어 주 이용 연령층인 20~40대에서 트래픽이 하락 폭이 크게 나타나 전체 활동성이 감소하였습니다. 그 중, 20대 후반 연령층의 전월 대비 평균 이용시간은 9.5%로 가장 큰 감소 폭을 보였습니다.
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- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2017년 1월) - |
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PC 활동성 감소의 영향으로 지난 1월의 방문 웹사이트 개수는 전월 대비 3.0% 감소하여, 인터넷 이용자 평균 42.1개의 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다. 평균 이용시간 감소폭이 컸던 20대 후반과 30대 초반 이용자는 방문 사이트도 감소하여, 20대 후반의 경우 방문 사이트 개수가 전월 대비 6.4% 감소한 49.9개로 나타났고, 30대 초반 이용자의 경우 4.2% 감소한 61.3개의 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다.
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- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2017년 1월) - |
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주요 카테고리별로, ‘전자상거래’ 카테고리는 20대 후반과 30대 후반을 중심으로 방문자수가 1.4% 증가하였으나, 오픈마켓 및 소셜커머스 사이트의 활동성이 하락하여 평균체류시간이 12.2%, 페이지뷰는 12.6% 하락하였습니다. ‘스포츠/레저/여행’ 카테고리는 연휴를 맞아 여행사 및 숙박정보 사이트의 성과가 개선되었으나 스포츠 종목, 휴양시설 사이트의 이용 감소가 트래픽 상승 분을 상쇄해 방문자수가 보합세였으며, 활동성은 20~30대를 중심으로 평균체류시간과 페이지뷰가 각각 1.9%, 8.8% 감소했습니다. 반면, ‘엔터테인먼트’ 카테고리의 방문자수는 2.9% 감소하였으나 동영상 서비스 및 웹툰, 음악 서비스의 인당 평균 활동성이 상승하여 평균 체류시간 및 페이지뷰가 각각 12.5%, 12.1% 증가하였습니다.
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- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2017년 1월) - |
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2. Mobile
이동성과 편재성의 장점을 가진 Mobile은 PC와 반대로 설 연휴 기간 동안에도 이용이 증가하면서 Mobile 인지 이용시간이 전월 대비 2.6% 증가하였습니다. 연령별로는 20대 후반에서 0.6% 소폭 하락이 있었던 것을 제외하고 전 연령층에서 증가세를 나타냈습니다.
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- 전월 대비 Mobile 평균 인지 이용시간 (2017년 1월) - |
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1월 Mobile 평균 이용App개수는 전월 대비 0.7% 증가한 58.5개로 나타났습니다. 평균 인지 이용시간 상승 폭이 가장 컸던 7~12세 연령층은 이용앱수 또한 54.2개로 6.3% 증가하였습니다. 이외에도 40대 후반은 전월 대비 이용앱수가 4.6% 늘어난 57.3개의 App을 이용하였고, 30대 초반은 전월 대비 이용앱 개수가 2.8% 늘어난 70.6개를 이용해 가장 많은 수의 앱을 이용하는 연령층으로 조사되었습니다.
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- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2017년 1월) - |
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1월 Mobile이용시간의 상승을 이끈 카테고리는 동영상과 게임인 것으로 나타났습니다.
먼저, ‘동영상’ 서비스는 이용자수가 1.4% 감소하였으나 ‘Youtube’, ‘twitchtv’ 등의 서비스를 중심으로 40대 초반 이하의 대부분의 연령층에서 활동성이 향상되어 평균 이용시간은 11.3% 증가하였습니다. ‘게임’ 서비스는 설 연휴를 겨냥하여 1월 24일에 국내 출시된 포켓몬고(Pokemon Go)가 포털 검색어 상위에 랭크되는 등 크게 화제가 되면서 서비스 이용이 전 연령층에 걸쳐 크게 증가하여 방문자수가 4.0%, 평균체류시간이 13.8% 증가하였습니다. |
- Mobile 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2017년 1월) - |
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3. PC Query Trend
1월의 PC 인기 검색어는 직장인들의 연말정산 시즌으로 인하여 ‘국세청 연말정산 간소화 서비스’, ‘연말정산 간소화 서비스’, ‘연말정산’, ‘민원24’, ‘국세청’ 등의 관련 검색어가 상위로 진입하였습니다. 그 외에는 ‘유튜브’, ‘네이버’ 등의 내비게이션 목적의 검색어가 상위권을 유지하였으며, 전월에 이어 ‘최순실 국정 농단’에 관계된 정치 이슈의 영향력이 지속되면서 ‘정유라 패딩’ 키워드가 9위에 올랐습니다. 방송 프로그램과 관련하여서는 시청률 20%를 돌파한 ‘도깨비’가 14위에 랭크되었으며 ‘님과함께2- 최고의 사랑’에 출연 중인 ‘서인영’이 욕설 논란으로 화제를 모으며 17위를 기록하였습니다.
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- 2017년 1월의 PC 인기 검색어 순위 - |
(단위: 1,000) |
순위 |
PC |
검색어 |
순방문자 |
쿼리수 |
1 |
국세청연말정산간소화서비스 |
4,819 |
12,196 |
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2 |
유튜브 |
3,308 |
13,371 |
|
3 |
농협인터넷뱅킹 |
2,324 |
8,052 |
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4 |
국민은행 |
2,277 |
5,920 |
|
5 |
네이버 |
2,272 |
8,075 |
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6 |
다음 |
2,077 |
7,770 |
|
7 |
구글 |
1,992 |
6,085 |
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8 |
연말정산간소화서비스 |
1,900 |
3,755 |
|
9 |
정유라패딩 |
1,808 |
2,302 |
|
10 |
연말정산 |
1,775 |
2,834 |
|
11 |
민원24 |
1,748 |
3,344 |
|
12 |
국세청 |
1,716 |
3,027 |
|
13 |
신한은행 |
1,667 |
4,338 |
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14 |
도깨비 |
1,622 |
3,474 |
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15 |
우리은행 |
1,601 |
4,095 |
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16 |
국세청홈텍스 |
1,571 |
3,703 |
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17 |
서인영 |
1,351 |
2,500 |
|
18 |
천호식품 |
1,313 |
1,778 |
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19 |
쿠팡 |
1,277 |
2,851 |
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20 |
국민은행인터넷뱅킹 |
1,268 |
4,326 |
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<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.
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스마트폰 인터넷 이용자의 경우, 전체 스마트폰 이용자 중 만 7세 ~ 만 69세 안드로이드 OS 이용자만을 대상으로 측정하고 있으며, M2M, 선불폰 이용자와 중복 가입자는 제외하고 있습니다. 또한 기술 및 정책의 제한으로 iOS를 포함한 기타 OS의 스마트폰과 태블릿 PC는 측정에서 제외하고 있습니다. 이러한 이유로 코리안클릭이 정의 내린 안드로이드 스마트폰 이용자는 전체 스마트폰 이용자 대비 약 83.6%의 비중(2016년 7월 기준)을 보이고 있습니다.
Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.
데이터 측정 한계에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.
[ PC 데이터 측정의 한계 ],
[ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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