2016년 12월의 인터넷 서비스 동향 |
1. PC 인터넷
2016년 12월 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 대비 3% 증가하였으며, 20대 초반과 30대 초반 연령층에서 평균 이용시간이 전월 대비 각각 12.3% 증가하며 전체 평균 이용시간 증가를 견인하였습니다. 수능 종료와 겨울 방학 등 시기적인 영향으로 20대 초반 이하 저연령층에서는 평균 인터넷 이용 시간이 증가세를 나타낸 반면, 50~60대의 연령층은 평균 이용 시간이 감소하였습니다.
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- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 12월) - |
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활동성 향상과 함께 방문 웹사이트 개수도 전월 대비 2.6% 증가하여, 인터넷 이용자 평균 43.4개의 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다. 평균 이용시간 증가폭이 컸던 20대 초반과 30대 초반 이용자는 방문 사이트도 증가하여, 20대 초반의 경우 방문 사이트 개수가 전월 대비 5.8% 늘어난 34.6개로 나타났고, 30대 초반 이용자의 경우 13.5% 증가한 64.0개의 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다.
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- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2016년 12월) - |
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주요 카테고리 중 ‘포털’ 카테고리의 성과는 보합세를 나타냈고, ‘전자상거래’ 카테고리는 방문자가2.0% 증가하였으나 20대 후반 이상 연령층에서 활동성 둔화가 나타나며 평균체류시간과 페이지뷰는 각각 4.0%, 1.9% 감소하였습니다. ‘금융/부동산’은 계좌 통합 관리 서비스 시행의 영향으로 은행 사이트를 중심으로 방문이 증가하며 카테고리 전체 방문자는 4.4% 증가, 페이지뷰는 8.8% 증가하였습니다. ‘스포츠/레저/여행’ 카테고리의 방문자는 6.8% 증가하였고, 여행사 사이트를 중심으로 30~40대 연령층의 활동성이 크게 향상되며 페이지뷰는 17.4% 증가하였습니다.
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- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2016년 12월) - |
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2. Mobile
12월 Mobile 인지 이용시간은 PC와 마찬가지로 성과가 향상되어 전체 평균 이용시간은 8.1% 증가하였습니다. 전연령층에 걸쳐 평균 인지 이용시간이 증가하였고, 특히 학사 일정 종료의 영향으로 10대 초반의 평균 이용시간이 전월 대비16.8% 증가, 10대 후반은 13.2% 증가하는 등 저연령층의 평균 인지 이용시간이 큰 폭으로 향상되었습니다.
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- 전월 대비 Mobile 평균 인지 이용시간 (2016년 12월) - |
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12월 Mobile 평균 이용App개수는 전월 대비 2.7% 증가한 58.1개로 나타났습니다. 평균 인지 이용시간 상승폭이 컸던 7~12세 연령층은 이용앱수 또한 10.4%로 크게 증가하였습니다. 20대 후반 연령층은 전월 대비 이용앱수가 5.4% 늘어난 68.6개의 App을 이용하였고, 30대 후반은 전월 대비 이용앱 개수가 4.1% 늘어난 69.3개로, 가장 많은 수의 앱을 이용하는 연령층으로 조사되었습니다.
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- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2016년 12월) - |
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Mobile 주요 카테고리 중 ‘모바일 커뮤니케이터’는 이용자수가 전월 수준을 유지하였고, 평균 이용시간은 8.3% 증가하였습니다. ‘동영상’ 서비스의 경우 이용자가 1.7% 증가하였고, ‘Youtube’, ‘Oksusu’ 등의 서비스와 대부분의 연령층에서 활동성이 향상되어 평균 이용시간은 14.5%, 재이용일수는 11.5% 증가하였습니다. ‘게임’ 카테고리는 전월과 비슷한 이용자 규모를 유지하였고, ‘리니지 레볼루션’, ‘리니지 레드나이츠’ 등의 리니지IP 활용 게임 출시의 영향으로 활동성이 크게 향상되며 평균 이용시간은 14.5% 증가하였습니다.
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- Mobile 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2016년 12월) - |
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3. PC Query Trend
12월의 PC 인기 검색어 Top20에는 전월과 비슷하게 ‘유튜브’, ‘네이버’ 등의 사이트 내비게이션 목적의 검색어가 상위권에 진입하였습니다. 그 외 12월 초 계좌통합관리 서비스가 시행되며 검색어 상위권에 진입하였고, ‘세월x’ 등의 정치 관련 이슈 검색어가 상위에 진입하였습니다. 또한 드라마 ‘도깨비’가 화제를 모으며 Top20에 진입하였습니다.
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- 2016년 12월의 PC 인기 검색어 순위 - |
(단위: 1,000) |
순위 |
PC |
검색어 |
순방문자 |
쿼리수 |
1 |
유튜브 |
3,389 |
14,325 |
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2 |
네이버 |
2,589 |
9,971 |
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3 |
다음 |
2,140 |
7,655 |
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4 |
농협인터넷뱅킹 |
2,098 |
6,537 |
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5 |
구글 |
2,095 |
6,181 |
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6 |
계좌통합관리서비스 |
2,074 |
3,695 |
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7 |
도깨비 |
1,710 |
3,423 |
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8 |
국민은행 |
1,684 |
4,848 |
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9 |
쿠팡 |
1,477 |
3,344 |
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10 |
우리은행 |
1,361 |
4,442 |
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11 |
신한은행 |
1,351 |
3,679 |
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12 |
신한카드 |
1,349 |
2,960 |
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13 |
위메프 |
1,340 |
3,322 |
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14 |
세월x |
1,313 |
2,697 |
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15 |
반기문신천지 |
1,270 |
1,739 |
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16 |
티몬 |
1,265 |
3,465 |
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17 |
자로 |
1,250 |
2,115 |
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18 |
우병우 |
1,168 |
2,082 |
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19 |
이유영 |
1,168 |
1,878 |
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20 |
박근혜편지 |
1,157 |
1,559 |
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<통계 데이터 산출의 한계 안내>
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스마트폰 인터넷 이용자의 경우, 전체 스마트폰 이용자 중 만 7세 ~ 만 69세 안드로이드 OS 이용자만을 대상으로 측정하고 있으며, M2M, 선불폰 이용자와 중복 가입자는 제외하고 있습니다. 또한 기술 및 정책의 제한으로 iOS를 포함한 기타 OS의 스마트폰과 태블릿 PC는 측정에서 제외하고 있습니다. 이러한 이유로 코리안클릭이 정의 내린 안드로이드 스마트폰 이용자는 전체 스마트폰 이용자 대비 약 83.6%의 비중(2016년 7월 기준)을 보이고 있습니다.
Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.
데이터 측정 한계에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.
[ PC 데이터 측정의 한계 ],
[ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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