월간 인터넷 이용 동향
2016. 02. 29. 제 253-1호
1월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

1월 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 대비 4.7% 하락한 1,515분으로 조사되었습니다. 방학을 맞은 10대 연령층의 이용시간이 증가하였으나, 20대 연령층은 전월 트래픽 증가분에 대한 기저효과 로 이용 감소폭이 20%대로 높게 나타나면서 전체 평균 인터넷 이용시간은 하락하였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 1월) -
1월 월간 평균 방문 PC 웹사이트 개수는 전월 대비 4.2% 감소한 48.1개로 조사되었습니다. 인터넷 이용시간 하락폭이 두드러진 25~29세 연령층의 방문 사이트 개수는 18.7% 감소한 57.1개였으며, 가장 많은 사이트를 방문한 연령층은 30대 초반으로 방문 사이트 개수는 1.3% 증가한 63.5개였습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2016년 1월) -
주요 카테고리의 추정 방문자수와 활동성 지표는 대부분 전월 대비 하락하였습니다. ‘전자상거래’ 카테고리는 전월대비 방문자 규모가 2.1% 감소하였고, 20대 후반을 중심으로 활동성이 크게 감소하여 평균 체류시간은 7.7%, 페이지뷰는 8.9% 감소하였습니다. ‘포털’ 카테고리는 커뮤니티와 검색 섹션의 이용이 감소하며 평균 체류시간이 6.6%, 페이지뷰가 7.5% 하락하였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2016년 1월) -
2. Mobile

1월 Mobile App 평균 인지 이용시간은 전월 대비 1.7% 증가한 6,869분으로 나타났습니다. 연령별로는 19~24세와 40~44세의 활동성이 둔화되었으나 대부분의 연령대의 모바일 이용 성과가 개선되며 전체 트래픽이 소폭 증가하였습니다.
- 전월 대비 Mobile App 평균 인지 이용시간 (2016년 1월) -
1월 평균 Mobile 이용App개수는 전월 대비 2.7% 증가한 57.5개로 조사되었습니다. 전 연령층에 걸쳐 이용 애플리케이션 개수가 증가하였고, 30대 초반 연령층이 68.6개의 App을 사용하여 가장 많은 App을 이용한 것으로 나타났습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2016년 1월) -
Mobile ‘커뮤니케이터(App)’ 카테고리는 12월 연말 모임 등으로 증가했던 트래픽에 대한 기저효과로 방문자수는 1.0% 감소, 평균 이용시간은 7.0% 감소하였습니다. ‘Video’ 서비스는 방문자수가 전월 대비 0.7% 소폭 하락하였으나, SK BTV의 신규 서비스인 “OKSUSU’의 출시 이벤트 및 올림픽 축구 예선전 등 스포츠 이벤트로 동영상 사이트의 이용이 증가하면서 인당 평균 이용시간이 17.3% 증가하였습니다. ‘Music’ 서비스는 13~34세 연령층을 중심으로 방문자수가 2.6% 하락하였으며, 연말에 증가했던 음악 시상식 및 이벤트가 종료되며 활동성이 둔화되며 평균 이용시간이 8.0% 감소, 페이지뷰도 6.5% 감소하였습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2016년 1월) -
3. 포털 검색 트렌드

1월의 PC인터넷 인기 검색어는 직장인의 연말정산 시즌으로 인하여 관련 키워드가 부상한 가운데, ‘포털’, ‘동영상 사이트’, ‘은행’ 등의 내비게이션 검색어가 상위권을 유지하였습니다. 반면, Mobile에서는 ‘치즈인더트랩’, ‘응답하라 1988’ ‘시그널’ 등 인기 프로그램명과 ‘차지연’, ‘하니’, ‘잭블랙’ 등 화제가 된 프로그램 출연진이 상위 검색어로 랭크되었습니다.
- 2016년 1월의 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 PC
Mobile(Web)
검색어 순방문자 쿼리수 검색어 순방문자 쿼리수
1 연말정산간소화서비스 5,255 15,136 날씨 1,038 2,648
2 국세청연말정산간소화서비스 3,055 6,808 네이버 947 4,024
3 다음 2,911 11,574 치즈인더트랩 882 2,872
4 유튜브 2,835 13,570 응답하라 1988 857 4,188
5 네이버 2,225 9,009 스베누 802 1,541
6 국민은행 2,541 8,450 차지연 721 1,560
7 국세청 2,339 4,611 시그널 698 1,761
8 농협인터넷뱅킹 2,320 6,990 기상특보 695 1,230
9 국세청홈텍스 2,299 5,202 하니 661 1,352
10 구글 2,256 6,710 로또 651 1,158
11 쿠팡 2,192 2,865 쯔위 588 1,499
12 민원24 2,044 3,527 전국날씨 555 1,046
13 연말정산 2,035 5,400 한국 일본 553 1,370
14 신한은행 1,815 3,871 서정희 552 1,151
15 신한카드 1,711 2,702 무한도전 535 1,186
16 위메프 1,706 4,813 레이양 533 1,176
17 티몬 1,571 2,455 김유미 517 1,194
18 홈텍스 1,553 4,481 잭블랙 511 1,124
19 응답하라1988 1,535 3,036 박보검 496 2,515
20 우리은행 1,533 1,661 길건 470 1,197
<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 닐슨코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 닐슨코리안클릭은 표본을 통해 국내 PC인터넷 및 안드로이드OS 스마트폰 이용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치를 비롯하여 측정 OS의 한계로 인해 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.)

Mobile 데이터 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.
특히, Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App의 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다.
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