 4월의 인터넷 서비스 동향 |
| 4월은 학생층의 중간고사 기간 및 전월대비 캘린더데이 감소, 야외활동이 증가하는 계절적인 특성으로 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월대비 -5.0% 감소했습니다. 대부분 연령층의 활동성이 감소한 가운데, 인터넷 활동성이 활발한 30~34세의 평균 이용시간도 -7.9% 큰 폭으로 하락하며 전체 인터넷 활동성 감소에 영향을 미쳤습니다. |
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| 월간 평균 방문사이트 개수는 외부활동 증가 및 중간고사 학사일정으로 인한 사이트 몰입도가 낮아져 전월대비 -3.8% 감소한 77.3개로 조사되었습니다. 연령별로는 40~44세의 감소폭이 -5.2%로 가장 큰 가운데, 전연령층에서 비교적 고른 감소세를 보였습니다. |
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| 포털의 주요 서비스별 이용행태 변화를 살펴보면, 대부분 섹션의 이용자가 감소한 가운데 게임섹션의 이용자만 유독 증가한 양상을 보이고 있습니다. 게임섹션은 네이버에서 신규 런칭한 웹게임 ‘야구9단’의 영향으로 이용자수가 +15.7% 큰 폭으로 증가하였지만, 중간고사 기간으로 인한 타 대형 포털들의 게임섹션 평균체류시간 하락으로 평균체류시간은 -26.3% 하락하였습니다. 중간고사 학사일정은 키즈섹션의 성과에도 영향을 미쳐 이용자수는 -1.7%감소하였고, 평균체류시간과 페이지뷰도 각각 -11.6%, -17.7% 감소하였습니다. 뉴스&미디어 섹션은 이용자수는 -0.1% 감소한 보합세를 보였으나, 월말에 발생한 유명 연예인 이혼 사건이 활동성에 영향을 미치며 평균체류시간은 +3.9% 증가하였고, 페이지뷰는 +0.5% 증가하였습니다. 비즈&금융 섹션은 이용자수는 -1.4% 감소하였지만, 평균체류시간이 +2.9% 증가한 모습을 보여 지난 4월 코스피 지수 연일 사상최고치 경신의 영향이 있는 것으로 분석됩니다.
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가장 큰 이용규모를 나타내고 있는 포털 사이트 카테고리의 평균체류시간이 전월대비 -0.2% 감소하는 보합세를 보이는 등 스포츠/레저/여행 카테고리를 제외한 대부분 카테고리의 성과가 하락했습니다. 직업/교육 카테고리는 교육분야 사이트의 활동성은 증가하였으나, 상반기 공채가 어느 정도 마무리되면서 구인구직 사이트들의 활동성이 전반적으로 하락하면서 평균체류시간과 페이지뷰가 각각 -9.0%, -14.9% 큰 폭으로 감소하였고, 전자상거래 카테고리는 대형 오픈마켓들을 중심으로 활동성이 하락하였습니다. 뉴스/미디어 카테고리는 방문자수와 페이지뷰는 보합세를 보였으나, 3월 크게 이슈가 된 일본지진 등 국제이슈에 대한 관심이 4월 들어 완화되며 평균체류시간이 -2.3% 감소한 것으로 조사되었습니다.
반면, 스포츠/레저/여행 카테고리는 봄철 여행 수요 증가와 프로야구 개막 등의 영향으로 성과가 큰 폭으로 향상되어 이용자수는 +7.6% 증가하였고, 평균체류시간과 페이지뷰도 +8.9%, +11.8% 증가하였습니다. 생활정보 카테고리는 최근 급성장하고 있는 소셜커머스 사이트들의 성과 향상으로 활동성이 증가하였습니다.
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| 인기 검색어는 증가하는 외부활동의 영향으로 기상정보를 파악하기 위한 ‘날씨’가 1위에 랭크되었으며, 사이트간 이동을 위한 네비게이션 키워드는 지속적으로 상위권을 차지하고 있습니다. 엔터테인먼트 이슈로는 인기 연예인의 이혼 스캔들로 화제가 된 ‘이지아’가 높은 관심도를 모으며 4위에 랭크되었으며, 인기 개그 코너명, 국제영화제에서 수상한 한국영화명 등이 상위권에 위치하였습니다. 사회 이슈로는 농협 전산망 마비 이슈와 명품 마케팅으로 화제를 모은 ‘농협인터넷뱅킹’과 ‘신라면 블랙’이 각각 13위와 17위에 랭크되었습니다. |
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