월간 인터넷 이용 동향
2019. 6. 17. 제 293-1호
2019년 5월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷
2019년 5월의 PC 인터넷 평균이용시간은 전월 대비 2.5% 증가한 1,217분으로 조사되었습니다. 대학교 중간고사 기간이 끝나면서 19~24세 연령층에서 1인당 평균 이용시간이 13.6% 크게 증가하였습니다. 반면, 7~12세 연령층은 노동절, 어린이날 대체휴일 등이 포함된 황금연휴 기간을 중심으로 PC 이용시간이 감소하였습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2019년 5월) -
PC 사이트의 주요 카테고리 중 ‘뉴스/미디어’ 카테고리의 평균 이용시간 및 페이지뷰가 전월 대비 7.0%, 10.7% 증가한 것으로 나타났습니다. ‘뉴스/미디어’ 카테고리의 활동성 증가를 견인한 연령층은 30~40대로 확인된 가운데, 카테고리 내 주요 언론사 사이트 및 아프리카TV, 티빙 등 동영상 서비스에서 이용시간이 전월 대비 높게 나타났습니다. ‘커뮤니티’ 카테고리의 경우, 이용자수는 전월 대비 소폭 증가한 반면, ‘카카오’, ‘페이스북’, ‘디시인사이드’ 등 주요 SNS 및 커뮤니티 서비스의 이용이 감소함에 따라 카테고리의 평균 이용시간이 5.7% 감소한 것으로 나타났습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균이용시간/페이지뷰 증감률 (2019년 5월) -
2. Mobile
2019년 5월의 Mobile 평균 인지이용시간은 전월 대비 3.2% 증가한 7,133분으로 조사되었습니다.
이 중 7~12세, 13~18세는 ‘Facebook’, ‘Facebook Messenger’ 등 ‘소셜미디어’ 및 ‘커뮤니케이션’ 애플리케이션 이용이 증가하며 전월 대비 Mobile 평균 인지이용시간이 각각 11.0%, 7.2% 상승하였습니다.
- 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2019년 5월) -
주요 카테고리별 트래픽 성과를 살펴보면, 13~18세, 19~24세를 중심으로 ‘소셜미디어’ 카테고리의 평균 이용시간이 7.6% 증가하며 전월의 감소분을 회복하였습니다. 또한 30대 후반부터 40대 후반 연령대에서는 ‘전자상거래’ 카테고리의 평균 이용시간이 5.9% 증가하였습니다. ‘전자상거래’ 카테고리는 작년 하반기부터 성장세를 이어가고 있는 ‘쿠팡’ 및 상반기 최대 할인 프로모션 ‘빅스마일데이’를 진행한 이베이의 ‘G마켓’, ‘옥션’을 중심으로 이용시간이 크게 증가한 것으로 조사되었습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2019년 5월) -
3. PC Query Trend
5월 PC 인터넷 검색어 TOP 20은 '유튜브', '네이버' 등 주요 사이트 이동을 목적으로 하는 검색어가 최상위권을 차지하였으며, 그 중 로켓배송으로 브랜드 인지도를 높인 쇼핑몰 '쿠팡' 검색어가 전월 대비 5단계 상승하며 3위를 차지하였습니다. 또한 포털의 검색 서비스를 활용한 항공권 할인 이벤트가 진행되어 ‘제주항공중대발표’ 검색어에 대한 관심이 높았으며, 5월 종합소득세 신고기간의 영향으로 ‘민원24’, ‘국세청홈택스’의 검색량이 증가한 것으로 나타났습니다.
- 2019년 5월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 2,674 10,491
2 네이버 2,417 7,798
3 쿠팡 1,803 4,214
4 다음 1,731 6,668
5 한지성 1,685 3,075
6 구글 1,578 4,737
7 제주항공중대발표 1,543 1,897
8 민원24 1,448 2,674
9 황하나 1,444 2,037
10 강성훈 1,397 1,750
11 농협인터넷뱅킹 1,357 4,421
12 국민은행 1,356 2,946
13 국세청홈텍스 1,350 2,404
14 하나경 1,335 1,875
15 김현철정신과의사 1,329 1,788
16 한지선 1,279 1,995
17 홈택스 1,266 2,545
18 펭귄문제 1,255 1,611
19 이동휘 1,240 1,689
20 설리 1,219 1,807
통계 데이터 산출의 한계 안내
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 닐슨컴퍼니코리아가 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 닐슨컴퍼니코리아는 표본을 통해 국내 7~69세 PC인터넷 및 안드로이드OS 스마트폰 이용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치를 비롯하여 측정 OS의 한계로 인해 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.)

Mobile 데이터 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다. 특히, Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App의 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다.

[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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