제34차 모집단 추정 조사 결과 적용 안내
닐슨코리안클릭은 닐슨컴퍼니 코리아와 함께 국내 인터넷 이용자 및 스마트폰 이용자에 대한 모집단 추정조사를 지난 3월에 전국적으로 실시하였습니다. 제34차 모집단 추정조사 결과, 모바일을 포함한 국내 전체 인터넷 이용인구는 38,234,092명으로 추정되며 이 때 인터넷 이용률은 89.1%로 조사되었습니다. 이 중 PC(노트북 포함)를 통한 Fixed 인터넷 이용자는 32,928,922명으로 76.7%의 이용률을 보이며 지난 33차에 비해 -0.2%p 감소하였습니다. 모바일 인터넷 이용률은 80.6%로 34,605,132명 입니다. 모집단추정조사 결과에 대한 상세한 사항은 <제34차 모집단추정조사 결과 적용 안내> 공지를 참조하시기 바랍니다. |
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4월의 인터넷 서비스 동향 |
1. PC 인터넷
4월 PC 평균 인터넷 이용시간은 워킹데이 일수가 유지됨에 따라 전월 대비 0.2% 소폭 상승한 평균 1,453분을 이용한 것으로 조사되었습니다. 연령 별로, 학사일정이 지속되는 13~18세 학생층의 인터넷 이용시간이 전월에 이어 감소세를 유지하였으나, 19~34세 연령층에서 인터넷 이용시간이 소폭 증가하면서 전체 PC 인터넷 이용시간은 전월 수준을 유지하고 있는 것으로 나타났습니다. |
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2015년 4월) - |
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PC 인터넷 이용시간이 소폭 증가한 반면, 4월 월간 평균 방문 사이트 개수는 1.4% 소폭 감소한 48.5개로 조사되었습니다. 인터넷 이용시간 증가폭이 두드러졌던 19~24세 연령층의 방문사이트 개수가 전월 대비 2.6% 상승하여 40.1개의 사이트를 이용한 것으로 나타났으며, 7~18세 학생층의 방문사이트 개수의 감소가 상대적으로 높게 나타났습니다. |
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2015년 4월) - |
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주요 카테고리 별로 추정 순방문자수는 소폭 감소한 가운데, 뉴스미디어 카테고리는 4월 사회적 이슈 소비가 증가하여 평균 체류시간 및 페이지뷰가 전월 대비 각각 6.5%, 7.8% 상승하였습니다. 생활/정보 카테고리는 봄맞이 야외활동 증가에 따라 코레일 홈페이지 등을 중심으로 평균 체류시간과 페이지뷰가 각각 2.5%, 1.3% 증가하였습니다. 반면, 전월 봄맞이 이벤트를 중심으로 소비가 증가하였던 전자상거래 카테고리는 평균 체류시간이 소폭 증가하였으나 페이지뷰는 감소하여 전반적인 활동성이 보합에 머물렀습니다. |
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감율 (2015년 4월) - |
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2. Mobile
4월 Mobile 평균 인지 이용시간은 전월 대비 2.9% 감소하였으며, 이용시간 규모가 큰 13~35세 연령층의 활동성 하락이 Mobile 전체 평균인지 이용시간 감소를 주도했습니다. |
- 전월 대비 Mobile 평균 인지 이용시간 (2015년 4월) - |
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이용시간 감소와 더불어 이용 App개수 역시 전월 대비 1.8% 하락한 55.3개로 나타났습니다. 이용시간이 증가한 50대는 이용 App 개수 역시 전월 대비1.3% 소폭 증가하였으나 13~34세 Mobile 주 소비 연령층을 중심으로 이용 App 개수는 모두 감소하였습니다. |
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2015년 4월) - |
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주요 서비스 별로 활동성이 하락한 가운데, Community 서비스는 이용자 규모가 큰 네이버 카페, 블로그 및 트위터 등의 SNS를 중심으로 평균 이용시간 및 재이용일수가 6.2%, 3.2% 감소하였습니다. Commerce 서비스 역시 주요 오픈마켓 App을 중심으로 활동성이 하락하였으며, 커뮤니케이터(App) 카테고리는 카카오톡 및 기본 메시지를 중심으로 사용량이 감소한 모습입니다. |
- Mobile 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감율 (2015년 4월) - |
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3. Query Trend
4월의 인기 검색어는 PC에서 “날씨”가 10위로 새롭게 진입하였고, Mobile (Web)에서도 1위에 랭크되어 봄맞이 야외활동에 대한 관심사가 반영된 것으로 풀이됩니다. ‘네이버’, ‘다음’, ‘유튜브’ 등의 네비게이션 키워드 이외에 금융권 및 전자상거래 사이트가 상위에 나타난 PC와 달리, Mobile (Web)에서는 ‘장동민’, ‘오승환’, ‘김연아’ 및 ‘성완종’, ‘만우절’ 등 4월 화제가 되었던 키워드가 상위권에 랭크되어 PC 대비 이슈 소비의 탄력성이 높은것으로 나타났습니다. |
- 2015년 4월의 인기 검색어 순위 - |
순위 |
PC
|
Mobile(Web) |
검색어 |
순방문자 |
쿼리수 |
검색어 |
순방문자 |
쿼리수 |
1 |
다음 |
2,722 |
9,239 |
날씨 |
1,024 |
4,133 |
|
2 |
네이버 |
2,697 |
10,507 |
네이버 |
971 |
7,573 |
|
3 |
유튜브 |
2,657 |
10,591 |
장동민 |
819 |
2,031 |
|
4 |
쿠팡 |
2,283 |
5,286 |
더러버 |
614 |
1,385 |
|
5 |
구글 |
2,216 |
6,703 |
강용석 |
606 |
1,425 |
|
6 |
국민은행 |
1,881 |
6,739 |
로또 |
596 |
1,538 |
|
7 |
농협인터넷뱅킹 |
1,796 |
6,643 |
냄새를 보는 소녀 |
584 |
1,281 |
|
8 |
위메프 |
1,714 |
4,621 |
오승환 |
552 |
1,018 |
|
9 |
티몬 |
1,503 |
3,889 |
다음 |
549 |
2,863 |
|
10 |
날씨 |
1,488 |
5,600 |
김연아 |
500 |
1,012 |
|
11 |
신한은행 |
1,453 |
4,285 |
화정 |
488 |
1,011 |
|
12 |
신한카드 |
1,304 |
3,290 |
성완종 |
481 |
773 |
|
13 |
옥션 |
1,296 |
3,517 |
구글 |
446 |
1,310 |
|
14 |
황금락카두통썼네 |
1,223 |
1,817 |
복면가왕 |
439 |
1,329 |
|
15 |
우리은행 |
1,205 |
3,801 |
만우절 |
437 |
762 |
|
16 |
냄새를보는소녀 |
1,154 |
2,164 |
어벤져스2 |
434 |
968 |
|
17 |
장동민 |
1,126 |
2,019 |
쿠팡 |
424 |
849 |
|
18 |
오승환 |
1,095 |
1,849 |
유병재 |
416 |
767 |
|
19 |
현대카드 |
1,044 |
2,812 |
전국날씨 |
410 |
774 |
|
20 |
인터파크 |
985 |
1,831 |
길건 |
406 |
1,133 |
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