월간 인터넷 이용 동향

2007. 4. 12. 제147-2호


3월의 인터넷 서비스 동향

3월은 개학의 영향으로 학생층의 인터넷 이용시간이 감소하였으며, 특히 13~18청소년층의 이용시간이 2월 대비 -25.9%로 크게 줄었습니다. 반면, 설 연휴의 종료와 전월 대비 근무 일수가 늘어나면서 직장인이 많은 25세 이상의 이용시간은 크게 증가하였습니다.

3월에 방문자 활동성이 증가한 주요 카테고리는 쇼핑/경매와 뉴스로, 전월 대비 페이지뷰가 각각 +8.7%, +14.7%로 크게 증가하는 성과를 보였으며, 이용 규모와 평균 체류시간 모두 확대되었습니다. 이러한 현상은 신학기와 더불어 ‘봄의 시작’이라는 계절적 마케팅의 효과로 전자상거래 서비스의 이용 증가와 관련이 있습니다. 또한 사건사고의 영향을 많이 받는 뉴스 카테고리의 경우, 한미 FTA와 성인 동영상 노출사건 외에도 스포츠 이슈가 많아 전월 대비 높은 성장세를 보였습니다.

포털의 전체 검색서비스 이용규모는 전월 대비 +5.4%가 증가했습니다. 그러나 세부 검색 이용현황을 살펴보면, 방학과 개학의 영향을 많이 받는 미니홈피, 클럽 등과 연계된 ‘커뮤니티 검색’에서 순방문자 규모와 페이지뷰 모두 -18% 이상의 큰 감소를 보였고, 이에 반해 지난해부터 확대되고 있는 UCC 동영상서비스에 대한 관심과 전문 서비스 사이트와의 연계로 ‘이미지&동영상 검색’의 이용규모와 방문자 활동성은 크게 증가한 것으로 나타났습니다.

이와 같은 3월의 인터넷 이용행태 특성은 검색 쿼리에도 영향을 미쳐, 동영상 서비스에 적극적인 ‘다음’과 전자상거래 업체인 ‘옥션’이 인기검색어 1, 2위를 차지하였으며, 성인 동영상물 노출 사건으로 야후가 5위를 기록하는 한편 ‘중국방송사고’가 새롭게 등장하였습니다.

식목일 공휴일이 사라진 이래 4월은 다른 달에 비해 휴일이나 계절적 영향이 없어 인터넷 이용시간 증감은 크지 않을 것으로 전망됩니다. 그러나 가정의 달 5월을 앞두고 가족과 스승의 선물을 준비하려는 이용 패턴과 예매 문화 정착으로, 쇼핑 카테고리와 티켓/예매 사이트의 이용규모가 증가할 것으로 보입니다.

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