2006년 온라인 오픈마켓의 현황과 성장
|
최근 인터넷 쇼핑몰 중에서 오픈마켓의 성장세가 눈에 띄고 있습니다. 오픈마켓은 인터넷상에서 판매자와 구매자가 직접 거래할 수 있도록 온라인 장터를 제공하는 전자 상거래로서 옥션과 G마켓이 대표적인 사이트입니다. 기존의 온라인 쇼핑몰이 상품기획과 마케팅, 주문 및 배달까지 모두 책임지던 방식과 달리 오픈 마켓은 장터만을 제공하고 그 대가로 판매자들에게 수수료를 받습니다. 이러한 오프마켓의 거래액은 지난해 3조원을 넘어섰고 전체 온라인 소핑몰 거래액의 32%를 차지하고 있습니다.(정보통신정책연구원 자료) 이에 지속적인 성장을 보이고 있는 오픈마켓의 현황 및 이용 행태를 살펴보고자 합니다.
코리안클릭의 온라인리포트에 따르면 지난해 7월부터 경매/공동구매 사이트의 순방문자는 인터넷 종합쇼핑몰 규모를 넘어서면서 꾸준히 증가하고 있습니다.
|
|
오픈마켓의 성장 요인에는 기존의 온라인쇼핑몰 업체들의 오픈마켓 시장 진입이 큰 영향을 미쳤습니다. 지난해 5월 다음 온캣이, 7월에는 GSeshop이 오픈마켓인 GSestore를 개장했고, 10월에 인터파크도 오픈마켓 운영을 시작했습니다.
이처럼 시장의 확대 및 활성화와 인터넷쇼핑을 통해 저렴한 가격으로 물건을 구입하려는 소비행태 증가가 함께 맞물리면서 오픈마켓은 지난 하반기 꾸준한 성장을 보여주었습니다. 현재 오픈마켓은 옥션과 G마켓이 월평균 1,500만명 이상의 순방문자를 기록하면서 시장 성장을 주도하고 있습니다.
|
|
|
특히 옥션과 G마켓은 월 평균 방문자 유지율이 70%이상으로 충성도 높은 고객을 확보하고 있으며 평균 체류시간 또한 60시간 이상으로 질적양적 지표에서 매우 우수한 성과를 보이고 있습니다.
|
|
2006년 오픈마켓은 가격비교 및 쇼핑 검색 이용 행태 증가 및 소비자들의 인터넷 쇼핑몰에 대한 신뢰 상승을 기반으로 지속적인 성장세를 유지할 것으로 전망됩니다. 또한 창업 수단으로도 오픈 마켓은 인기를 얻고 있어 판매자 유입이 증가할 것으로 보입니다.
특히, 2006년에는 대형 유통업체들이 오픈마켓 시장에 진입할 것으로 보여 오픈마켓의 경쟁구도가 더욱 치열해질 전망입니다. 3월 말 CJ 홈쇼핑이 오픈마켓인 ‘엠플’ 사이트를 오픈 예정에 있으며, 현대홈쇼핑과 롯데닷컴도 오픈마켓 진입을 고려 중에 있어 오픈마켓의 시장 플레이어 수가 증가할 것으로 보입니다.
이에 오픈마켓 업체들은 오픈마켓의 플레이어 증가와 수수료 인하 등의 과도한 가격경쟁에 의한 수익성 악화를 방지해야 할 것입니다. 또한 회원 관리와 더불어 고정가 판매방식 또는 전문몰처럼 소호몰이나 판매자샵 등을 도입하는 등 수익다각화를 위한 다양한 전략 모색이 필요할 것으로 보입니다.
|
|
 |
~ 코리안클릭에
대해
㈜코리안클릭은 eBusiness와 인터넷 마케팅 전략 수립을 도와드리는 전문 기업입니다. 저희는 첨단기법으로 국내 인터넷
사용자들의 인터넷 사용 행태 데이터를 수집 / 분석한 후, 이를 바탕으로 고부가가치의 다양한 파생서비스와 상품을 개발하여
국내외의 인터넷관련 기업에 제공하고 있습니다. 코리안클릭은 혁신적인 상품과 서비스, 리서치 방법론, 그리고 이에 부응하는
인력이 모여있는 곳으로 관계사로 리서치인터내셔널 코리아가 있습니다.
고품질의 코리안클릭 서비스와 자세한 사항은 www.koreanclick.com에서
만나실 수 있습니다. |
~ Forward
Looking Statement
코리안클릭의 보도자료는 관련기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있습니다. 코리안클릭의
보도자료는 실재적인 결과와 다를 수 있다는 점을 고려하셔야 하며, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이
존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다. |
~ 뉴스레터 전달
| News Flash의 유익한 정보를 동료분에게 추천해주세요. 아래에 보내기 버튼을 클릭하시면 동료분에게
발송됩니다. |
|
|
|
|
|
|
