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2004. 10. 7. 제117호


게임포털 시장 순위 변화


게임 전문포털 시장은 지난 1년간 한게임, 넷마블, 세이클럽 피망의 견고한 3강 체제가 유지되어 왔습니다. 전통적인 게임 포털 강자인 한게임과 넷마블에 이어, 세이클럽 게임이 2003년 8월 ‘피망’으로 리뉴얼한 이후 이용자가 급증, 3강 구도가 형성된 것입니다. 이후 이들 3개 사이트는 온라인 게임 시장의 ‘Big 3’라 불리며 2위 그룹과 3백 만명 이상의 UV차이를 유지하며 선두자리를 지켜왔습니다.


이들 ‘Big 3’ 사이트는 고스톱류/포커류를 기반으로 성장했습니다. 고스톱류/포커류 등 보드게임은 문화적인 친숙함, 쉬운 게임 조작법 등의 장점으로 20대 이상 중장년층 이용자를 폭넓게 확보하고 있습니다. <그래프 1>에 나타나듯, 실제로 보드게임은 게임 장르 중 가장 많은 이용자를 확보하고 있으며, 한게임, 피망, 넷마블은 각각 한게임 신맞고, 피망 맞고, 넷마블 대박맞고 플러스 등 인기 게임을 보유하고 있습니다.
하지만, 최근 게임 포털 시장에 순위 변화가 감지되고 있습니다. 올 2월 게임포털을 선언하며 서비스를 시작한 넥슨의 트래픽이 최근 급상승세를 보이고 있습니다. 넥슨은 6월부터 UV 트래픽이 급격히 증가하며 ‘Big 3’를 위협하기 시작했습니다.

<그래프 2>은 게임포털 상위 5개사 대표 웹사이트의 UV Trend를 비교한 것입니다. 넥슨이 2004년 7월 이후 순방문자수가 급격하게 증가했으며 8월에는 피망을 제치고 3위를 차지한 것을 알 수 있습니다.


넥슨이 독립적으로 운영하고 있는 메이플스토리, 크레이지 아케이드와 마비노기 등의 사이트 트래픽을www.nexon.com에 포함시킬 경우, UV는 더욱 증가합니다. <그래프 3>은 독립적으로 운영하는 사이트 도메인을 각 게임 사이트에 포함 했을 경우 UV Trend를 비교한 것입니다. 독립으로 운영하는 도메인 포함 후 각 사이트의 UV가 모두 증가했으며, 특히 넥슨의 증가폭이 큰 것을 확인할 수 있습니다. 넥슨의 UV는 사이트 통합 후 150만 명 이상 증가효과를 보이고 있습니다. 특히 카트라이더의 순방문자가 급격히 증가한 2004년 7월에는 경쟁사이트 중 1위를 차지하게 됩니다. 물론 ‘Big 3’도 독립으로 운영하는 도메인이 있으나, 8월 월간 기준 25만 미만으로 방문자 규모는 크지 않았으며, 넷마블과 엠게임은 독립 도메인을 리다이렉션을 통해 자사사이트에 포함시켜온 관계로 통합 후에도 UV증가는 나타나지 않았습니다. (< 1>참고)

<그래프 3> 독립운영 도메인 포함후 Top 5 Sites UV Trend

넥슨의 성장 원인은 2004년 6월 오픈한 카트라이더의 흥행 성공과 큐플레이와 같이 독립적으로 운영하고 있던 도메인을 www.nexon.com으로 통합한 데서 찾을 수 있습니다. 넥슨은 지난해 초 오픈한 메이플스토리 이외에 카트라이더 등 저연령층의 호응을 얻을만한 게임을 꾸준히 선보이고 있습니다. 또 최근에는 서바이벌 맞고, 고스톱, 맞고 등 보드 게임으로까지 서비스 영역을 확대하는 등 게임 포털로서의 면모를 갖추어가고 있습니다.
넥슨의 성장으로 향후 게임포털 시장의 선두 경쟁은 더욱 흥미진진해질 것으로 보입니다.

1. 게임 전문 포털 사이트별 독립운영 도메인리스트와 8월 월간기준 UV <그래프 2>

2. Key Measure Chart 용어 정의
UV (Unique Visitor, 순방문자) :
  측정기간(월 또는 주) 중 1회 이상 해당 사이트에 방문한 중복되지 않은 방문자를 말합니다. 즉, 어떤 사람이 해당 사이트에 1회 이상 방문해도 유니크하게 한 사람으로 카운트됩니다. 예) 한 달간 a는 A 사이트에 1회 방문, b는 A 사이트에 10회 방문시 모두 UV는 ‘1’로 카운트 합니다.
Visit :
  web browser로 특정 웹 사이트에 성공적으로 도달하여, 그 웹 페이지 내용을 확인한 상태를 말하며, 방문빈도를 나타냅니다. 중복방문은 모두 카운트 합니다. 예) 한 달간 a는 A 사이트에 1회 방문, b는 A 사이트에 10회 방문시 a의 Visit은 ‘1’, b의 Visit은 ‘10’으로 카운트 합니다.
PV (Pageviews, 페이지뷰) :
  측정기간 중 해당 사이트에 방문한 방문자들의 총 페이지 조회수를 말합니다. 양적지표로 특정사이트의 페이지뷰를 얼마나 열람했는지 보여줍니다.
Avg. FQ (Average Frequency, 평균 재방문일수) :
  측정기간 중 해당사이트에 방문한 순방문자 1인당 평균 재방문 한 일 수를 나타냅니다. 질적지표로 방문자 충성도를 나타내는 지표입니다.
Avg. DT (Average DurationTime, 평균 체류시간) :
  측정기간 중 해당사이트에 방문한 순방문자 1인당 체류한 평균시간을 분 단위로 나타냅니다. 질적 지표로 방문자 활동성을 나타내는 지표입니다.


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