블로그인가? 미니홈피인가? |
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과거 집단형 관계 중심의 클럽과 정보형 지식 중심의 카페 등이 중심 되었던 커뮤니티는 블로그와 미니홈피에 의해 개인
중심의 커뮤니티로 변천되어 가고 있다. 인터넷 커뮤니티 유저가 수동적으로 참여해서 “보는(See)” 행위에 만족하지
못하며, 자신만의 공간을 구축해 “보여주는(Show)” 주체로 변모하고 있음을 반영한다. 또한 최근의 디지털카메라,
핸드폰카메라의 보급확산은 이러한 블로그와 미니홈피의 성장에 긍정적인 영향을 주고 있다.
블로그는 국내 인터넷 이용자의 약 10.5%에게 이용경험이 있는 서비스로, 남성에 비해 여성의 이용경험이 높으며,
연령별로는 고등학생~ 20대 초반 이용경험이 높다.
2003년 12월 Kids 서비스를 오픈한 엠파스는 오픈 시점 대비 130.7%의 성장율을 보였지만 아직 방문자
규모는 경쟁사이트에 비해 현저히 적은 수준입니다. |
[ 블로그, 미니홈피 전체/ 성/연령별
경험율 ]
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| * 제 8차 코리안클릭, RI 코리아 인터넷 이용자 모집단 조사- 2004.04 |
국내 포털 내 커뮤니티 서비스 방문자는 최근 16개월간 월평균 +1.1%의 성장율을 보이며 성장했다. 순방문자를 세분화하여
분석해보면, 카페/동호회 중심의 클럽기반 커뮤니티의 월평균 성장율은 +1.0%에 불과하지만, 블로그/미니홈피 중심의 개인미디어
기반 커뮤니티 월평균 성장율이 +10.3%의 높은 성장율을 보이고 있다. 활동성을 보여주는 총 페이지뷰 성장율에 있어서도
블로그/미니홈피는 월평균 +20.0%로 보합세를 보이고 있는 클럽의 -0.3%에 비해 크게 높은 성장을 한 것으로 나타났다.
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[ 포털 커뮤니티 서비스, 블로그,
클럽서비스 전체 순방문자수 Trend ]
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| * 코리안클릭 로그데이터 2003년 1월~ 2004년 4월 , 단위 천명 |
[ 포털 커뮤니티 서비스, 블로그, 클럽서비스 전체 총 페이지뷰 Trend
]
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| * 코리안클릭 로그데이터 2003년 1월~ 2004년 4월 , 단위
천페이지 |
블로그/ 미니홈피형 커뮤니티 서비스는 클럽 커뮤니티에 비해 중고등학생과 20대층 이용자비중이 높은 반면, 초등학생 이하의
저연령과 35세 이상의 고연령에서는 클럽형 커뮤니티 서비스가 더 선호되고 있음을 볼 수 있다. |
[ 포털 커뮤니티 서비스, 블로그, 클럽서비스 연령별 Demographics
]
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| * 코리안클릭 로그데이터 2004년 4월 |
개인 중심의 커뮤니티인 블로그 서비스는 크게 포스트형과 미니홈피형 블로그로 양분화 된다. 포스트형 블로그는 신문을 발행하는
것처럼, 날짜에 따라 게시물을 붙이고(Post), 동종의 서비스를 이용하는 유저에게 알릴(Publishing) 수 있는
기능이 강하다. 포스트형 블로그의 게시물은 “컨텐츠” 로서 유용하다고 판단되어, 네이버나 엠파스, 야후와 같은 종합포털의
경우 통합검색과 연동되어 검색결과로 제공되기도 한다.
홈피형 블로그는 아바타 및 아이템, BGM(배경음악)을 통한 “꾸미기 기능”이 강화되어 있다.
또한 PIMS와 같은 개인 일정관리와 다이어리 기능, 나만의 친구 리스트업 등의 기능으로 개인의 신변잡기에 초점이
맞추어진 가벼운 주제들로 꾸며지는 편이며, 친목목적으로 주로 쓰여지고 있다.
포스트형 블로그에서는 네이버, 홈피형 블로그에서는 싸이월드가 2위 업체와 격차를 벌이며우위를 점하고 있다. 그러나
인당 페이지뷰 면에 홈피형 블로그가 포스트형에 비해 비교적 우수하며, 규모에 비해 다모임의 아이스타일의 페이지뷰 성과가
높은 것으로 나타났다.
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[ 주요 블로그 순방문자수 ]
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| * 코리안클릭 로그데이터 2004년 4월 , 단위 천명 |
[ 주요 블로그 인당 페이지뷰 ]
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| * 코리안클릭 로그데이터 2004년 4월 , 단위 페이지 |
최근 모 포털업체는, 유명 영화배우들이 웨이터 혹은 웨이트리스로 등장하는 TV 광고를 통해 “당신이 바로 주인공”이라는
기업이미지 광고를 진행한 바 있다.
현실사회가 각박해 질 수록, 인터넷 세상에서라도 자신을 보호하고 재충전할 수 있는 자신만의 공간을 확보하고, 그 속에서
“주인공”으로서의 정신적 만족감을 느끼고자 하는 욕구는 더욱 강해질 것이다. 이에 따라 자신만을 위한 좀더 맞춤화 된
미디어를 갈구하는 인터넷 유저의 입맛을 따라 포털 블로그 서비스는 커뮤니티와 커뮤니케이션이 복합된 기능에 엔터테인먼트의
특징이 가미된 형태로 다양한 방향으로 진화될 것으로 전망된다. |
