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2003. 8. 22. 제98호

코카콜라, 온라인을 통한 마케팅으로 인기 급상승..


세계적인 브랜드인 코카콜라가 공격적인 마케팅 채널로 인터넷을 선택해 마케팅 효과를 톡톡히 보고 있는 것으로 나타났습니다.

한국 코카콜라는 지난 3월 이후 10대를 겨냥한 체리코크를 출시하면서 인터넷을 통한 타켓 마케팅을 실시하여 큰 성과를 거둔 것으로 보입니다. 또한 한국 코카콜라는 홈페이지 및 다음(daum.net), TV광고를 통해 제품구입시 제품에 기재된 일련번호를 웹사이트에 등록하면 경품 및 포인트를 적립해주는 이벤트와 환타 Fun 캠프, 병뚜껑 속 30만개 행운 이벤트 등도 진행하여 사이트 방문을 더욱 유도하고 있습니다.

이러한 성과는 TV나 신문 등 기존의 Mass Media 중심으로 마케팅 활동을 전개하던 틀에서 벗어나 인터넷이 보다 일상화 되어있는 10~20대와 인터넷을 통해 친밀하게 커뮤니케이션 했다는 점과, 포털 사이트 중 10대 방문자 규모가 가장 큰 다음(daum.net)을 중심으로 독점 마케팅을 전개하여 타겟 도달률을 높였기 때문인 것으로 분석됩니다.

코카콜라 사이트는 최근 3개월간 순방문자수 521%, 페이지뷰 368%의 높은 성장율 (월간 평균성장율 83.8%)을 보이며 2003년 7월 기준 241만명의 순방문자와, 5367만 페이지뷰를 기록했습니다. 이러한 성장률은 소비재 관련 홈페이지로서는 주목 할만한 규모입니다.

[ 코카콜라 순방문자 및 페이지뷰 Trend ]

[ 코카콜라 Property 순방문자 및 페이지뷰 Trend ]
** 코카콜라 프로퍼티 = cocacola.co.kr, cherryzzang.com., fanta.co.kr, qoo.co.kr, honeylemon.co.kr,
    nestea.co.kr,cannescafe.co.kr


이렇게 제품 타켓인 저연령대의 이벤트에 대한 높은 관심과 인터넷 이용행태를 반영한 마케팅 결과, 코카콜라 사이트 방문자의 10대와 20대 비중이 가장 높은 것을 알 수 있어 인터넷을 이용한 타겟 마케팅이 큰 성과를 거둔 것으로 보입니다.

10~20대의 인터넷 이용인구가 포화상태에 이르렀으며 인터넷이 주요한 커뮤니케이션 매체로 등장하고 있습니다. 또한 이미 온라인과 오프라인을 병행한 마케팅이 관심을 모으고 있어, 앞으로 인터넷을 보다 적극적이고 적절하게 활용한 마케팅 활동이 보다 활발하게 이루어질 것으로 기대됩니다.



7월 Running up Site
2003년 5월부터 2003년 7월까지 추정 순방문자수가 연속 증가한 사이트 중에서 3개월 평균 성장률 기준으로 상위권에 랭크된 사이트는 다음과 같습니다

1위코카콜라(cocacola.co.kr)가 차지한 것으로 나타났습니다. 7월 기준 241만명의 순방문자를 기록한 코카콜라는 장기적으로 인터넷 사이트를 통해 경품이벤트를 진행하고 있으며, TV광고를 통해 웹사이트 방문을 유도해 최근 3개월 평균성장율 83.8%의 높은 성장율을 기록했습니다.

2위는 성인사이트인 24sexkorea.net 이 랭크되었습니다. 24sexkorea.net는 최근 3개월 69.12%의 평균성장율을 기록했으며, 순방문자수는 288만명을 기록했습니다.
성별 방문자 비중을 보면 남성이 55.5%, 여성이 44.5%이며, 연령별로는 10대 27.2%, 20대가 33.2%, 30대가 19.2%입니다. 대부분의 성인 사이트들과 마찬가지로 순방문자수에서는 증가세를 보이지만 평균 페이지뷰나 재방문일수, 체류시간 등 사이트의 충성도를 파악할 수 있는 측면에서는 큰 변화가 보이지는 않아 충성도 높은 방문자 비중은 높지 않은 것으로 보입니다.

3위는 패션쇼핑몰인 trend1020.com이 차지했습니다. trend1020.com은 7월 기준 138만명의 순방문자를 기록했으며 스타와 같은 코디의상을 패키지로 구입할 수 있는 스타샵(star.trend1020.com)과, 1000원 동시구매몰을 (http://1020dongsi.trend1020.com)의 순방문자수가 각각 68만, 53만을 기록해 높은 호응을 얻었던 것으로 나타났습니다. 성별로는 여성이 54.9%, 연령별로는 10대~20대초반이 46.3%의 비중을 차지하는 주 이용층으로 나타났습니다.

4위는 링크포털인 오코리아(ohcorea.com)가 차지했습니다. 5월 러닝업 2위를 차지한바 있는 오코리아는 7월에도 3개월 평균성장율 55.3%를 기록하며 높은 성장세를 보이고 있습니다. 오코리아는 자체걔발한 윈도우 최적화 프로그램인 EasyWinCleaner를 배포하고 있으며, 이를 설치한 사용자는 자동으로 오코리아를 첫페이지로 설정하게 되는 것이 사이트 방문자 증가에 영향을 준 것으로 보입니다.
7월기준 274만명의 방문자를 기록한 오코리아는. 성별로는 남성이 69.4%, 연령별로는 10대가 25.9%, 20대가 26.9%로 높은 비중을 차지한 것으로 나타났습니다.

영화예매 및 정보사이트인 씨네통(cinetong.com)이 3개월 평균성장율 51.8%로 5위를 차지했습니다.
씨네통은 전자상거래의 공동구매 개념을 도입한 “영화 단체관람” 서비스를 통해 일반 극장가에 비해 많게는 1,000원까지 저렴하게 영화를 관람할 수 있는 서비스로 네티즌의 호응을 얻고 있습니다.
7월 기준 175만명의 순방문자를 기록한 씨네통은 성별로는 남성이 54.1%, 연령별로는 10대 33.8%, 20대 36.2% 방문한 것으로 나타났습니다.


[ Running up 사이트 평균 성장율 기간 : 2003년 5월~2003년 7월 ]

* 선정 기준 : 지난 달 월간 리치율 2% 이상인 사이트를 대상으로 순방문자수가 3개월 연속으로 상승한 사이트 중에서   평균성장율이 가장 높은 순으로 선정하였습니다.


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