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(5월 데이타 동향 분석)
2003. 6. 13. 제93호




지식검색, 포털 2차 라운드 경쟁의 트리거...
인터넷 서핑을 위한 보조적 도구인 검색서비스가 진화하고 있습니다. 참여자간 정보의 생성과 공유가가능한 지식 데이터 베이스에 게시판 성격이 접목된 지식검색 서비스는 네티즌들의 뜨거운 관심을 받아, 주요 포털이 경쟁적으로 지식검색서비스를 시작하고 있습니다. 2002년 10월 가장 처음 지식검색 서비스를 시작한 네이버 “지식in”은 2003년 5월 월간 1,043만명의 방문자를 기록해, 네이버 전체 방문자의 절반이 넘는 50.8%가 지식검색 서비스를 방문한 것으로 조사되었습니다. 더욱이, 네이버 지식in서비스의 최근 4주 성장율은 5.5%로 지속적인 성장세를 타고 있습니다.
검색 서비스가 강한 엠파스 역시 충성도 있는 검색 방문자를 바탕으로 2003년 4월 “지식거래소”를 오픈했으며, 최근 4주 6.3%의 성장율을 보이고 있습니다. 2003년 5월 오픈한 네이트의 “지식뱅크”는 서비스 방문자가 검색전문포털 선발업체에 비해 아직 미진하나, 5월 기준 21만명의 방문자를 기록했으며, 최근 4주간 20%의 높은 성장율을 보이고 있습니다. 그리고 충성도 높은 다수의 채팅 방문자를 바탕으로 한 세이클럽의 “세이테마”는 5월 월간기준 184만명의 방문자를 기록하고 있습니다.
< 지식검색 방문자수 >


< 최근 4주 주간 지식검색 방문자 추이 >


지식검색서비스는 양적 성장뿐 아니라 방문자의 활동성을 나타내는 페이지뷰, 재방문일수, 체류시간 등의 충성도 지표도 점진적으로 증가하고 있는 것으로 나타났습니다. 네이버 “지식in”은 방문자 활동성과 충성도 모두 최근 4주간 성장세를 보이고 있습니다. 엠파스 “지식거래소”와 세이클럽 “세이테마”는 방문자의 체류시간이 조금씩 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 네이트 지식뱅크는 방문자의 재방문빈도가 더딘 속도이지만 증가 추세를 보이고 있습니다.

< 최근 4주 주간 지식검색 충성도 및 활동성 추이 >


최근 뜨거운 관심을 받고 있는 지식검색 분야에 진출을 선언한 야후의 향후 성과에 관심이 기울여 집니다.


5월 Running up Site

2003년 3월부터 2003년 5월까지 추정 순방문자수가 연속 증가한 사이트 중에서 3개월 평균 성장률 기준으로 상위권에 랭크된 사이트는 다음과 같습니다.

1위는 소니의 PDA인 clie의 사용자 동호회 클리앙(clien.net)이 차지했습니다. Clie는 한국에서는 아직 판매하지 않고 있어서 미국과 일본을 통해 국내로 들여오는 PDA인데, 순방문자수 80만 명인 ‘클리앙’에는 clie 사용자 뿐 아니라 여러 PDA 이용자들이 방문하는 것으로 보입니다. 클리앙의 3개월 평균성장율은 232.45%인데, 원래는 커뮤니티 포탈의 클럽으로 출발했다가 사이트를 새로 만들었습니다.
방문자 중 남성이 50.9%, 여성이 49.1%로 성별로 큰 차이를 보이지는 않으며, 20대 방문자가 방문자의 39.8%를 차지하고, 정보통신과 관련된 직업을 가진 사람의 6.4%가 방문하여 정보통신 분야의 젊은 얼리 어뎁터들이 많이 방문하는 사이트로 볼 수 있습니다.


2위는 평균성장율 136.1%를 기록한 링크포탈 오코리아(ohcorea.com)이 차지했으며 순방문자수 195만 명입니다. 성별 방문자 비중은 남성 70.1%, 여성 29.9%로서 남성의 방문이 매우 활발합니다. 연령대별로 방문자 비중을 살펴보면 10대 27.18%, 20대 27.0%, 30대 22.3%로서, 연령별로는 큰 차이가 나지 않습니다.
오코리아는 아이이지소프트의 윈도우 최적화 프로그램인 EasyWinCleaner를 설치하면 자동으로 첫페이지로 설정됩니다. 오코리아의 트래픽 증가는 국내 윈도우 최적화 프로그램 중 최고의 인기를 누리는 EasyWinCleaner의 영향이 큰 것으로 보입니다.


한국야구위원회(KBO)의 홈페이지(koreabaseball.or.kr)가 최근 프로야구의 인기 상승으로 러닝 업 사이트 3위에 올랐습니다. KBO의 평균성장율은 95.0%이며 순방문자 수는 65만 명입니다.
현재 프로야구 올스타를 선발하기 위한 온라인 투표를 진행하고 있는 KBO의 홈페이지에서는 경기 일정, 선수들의 기록과 뉴스 등과 함께 온라인 방송, 문자중계 등의 실시간 서비스도 함께 제공하고 있습니다. 남성 방문자가 71.7%이며, 20대가 35.6%, 30대가 33.8%로 20-30대 남성이 주요 방문층인 것으로 보입니다.


4위는 성인사이트인 sexkorea-sorasguide.net이 랭크되었습니다. 평균 성장율 85.04%, 5월 순방문자수 69만 명입니다. 성별 방문자 비중을 보면 남성이 54.0%, 여성이 46.0%이며, 연령별로는 10대 30.8%, 20대가 22.1%, 30대가 25.3%입니다. 대부분의 성인 사이트들과 마찬가지로 순방문자수에서는 증가세를 보이지만 평균 페이지뷰나 재방문일수, 체류시간 등 사이트의 충성도를 파악할 수 있는 측면에서는 큰 변화가 보이지는 않아 충성도 높은 방문자 비중은 높지 않은 것으로 보입니다.

5위신한생명(shinhanlife.co.kr)이 차지하였습니다. 인터넷 보험 계약, 대출, 사이버 보험업무 등을 처리하며 신한생명의 보험 상품에 대한 설명이 있는 신한생명 홈페이지의 3개월 평균 성장율은 80.97%이며, 5월의 순방문자수는 66만 명인 것으로 조사되었습니다.
연령별로 보면, 30대 방문자의 비중이 38.95%, 40대 이상 방문자의 비중이 33.82%이며, 기혼자의 비율이 64%로 오프라인에서의 보험의 관심도가 홈페이지 방문자 비중에 반영된 것을 알 수 있습니다. 또한 신한생명은 과거 3년간 순방문자의 증감이 눈에 띄게 활발했는데, 계절요인이나 사이트 자체의 이벤트보다는 모기업의 성과와 경제 환경이 많은 영향을 주는 것으로 보입니다.


[ Running up 사이트 평균 성장율 기간 : 2003년 3월~2003년 5월 ]

* 선정 기준 : 지난 달 월간 리치율 2% 이상인 사이트를 대상으로 순방문자수가 3개월 연속으로 상승한 사이트 중에서   평균성장율이 가장 높은 순으로 선정하였습니다.

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