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(1월 데이타 동향 분석)
2003. 2. 14. 제85호



1월, 온라인 서점의 강세↑
1월에는 온라인 서점이 주목할만한 성장세를 보인 것으로 조사되었습니다. 이달 27일 도서정가제 시행을 앞두고 인터넷서점과 오프라인 서점 모두 전략 마련에 고심 중인 가운데 가격 인상 전에 도서를 구입하려는 사람들이 몰리면서 인터넷 서점의 트래픽이 상승한 것으로 추정됩니다.
1월 기준으로 전체 온라인 서점 방문자수는 947만 명으로 전체 인터넷 사용자의 41%가 이용한 것으로 조사되었습니다. 특히 온라인 서점은 2002년 9월 이후 꾸준히 성장하고 있는 모습을 보이고 있는데, 2002년 9월 이후 2003년 1월까지 순방문자수가 32.1% 증가한 것으로 조사되었습니다.
1월 기준으로 온라인 서점 사이트 중 1위는 순방문자수 352만 명을 기록한 예스24(yes24.com)로, 전체 순위는 전월에 비해 한 단계 상승한 것으로 조사됩니다. 특히 3위인 트루이북(trueebook.com)은 11월 순방문자수가 48만 명에 그쳤으나, 12월에는 138만 명, 1월에는 196만 명으로 큰 폭의 성장세를 보였으며 전체 순위에서도 12월에 278위를 기록하였으나 1월에는 176위로 100위 이상 껑충 뛰어오르는 우수한 성과를 보였습니다. 또한 주목할만한 성장세를 보인 사이트로 리브로(libro.co.kr)를 꼽을 수 있는데, 2002년 12월에는 501위였으나, 1월에는 279위로 200위 이상 올라섰으며, 순방문자수도 한달 만에 83만 명에서 131만명으로 대폭 증가하였습니다.
온라인 서점 순위 2002년 12월, 2003년 1월 비교
순위
2003년 1월
전체순위
2002년 12월
전체순위
사이트이름
순방문자수
(명)
1
87
88
yes24.com
3,524,503
2
150
140
kyobobook.co.kr
2,223,659
3
176
278
trueebook.com
1,962,439
4
220
213
morning365.co.kr
1,661,517
5
231
241
wowbook.com
1,594,967
6
279
501
libro.co.kr
1,305,391
7
286
348
aladdin.co.kr
1,271,719
8
334
418
thebookclub.co.kr
1,098,564
9
474
586
ypbooks.co.kr
836,542
10
688
796
amazon.com
581,011
 
이 외에도 알라딘(aladdin.co.kr), 베텔스만 북클럽(thebookclub.co.kr), 영풍문고(ypbooks.co.kr)와 같이 중상위권 온라인 서점 사이트들이 큰 폭으로 성장한 것으로 나타나 1월 동안 서점 사이트들이 인기를 얻었던 것으로 드러납니다. 이러한 온라인 서점의 강세는 신학기가 시작하는 3월의 교재 구매 시기까지 당분간 계속될 것으로 전망됩니다.


1월 Running up Site

2002년 11월부터 2003년 1월까지 추정 순방문자수가 연속 증가한 사이트 중에서 3개월 평균 성장율 기준으로 상위권에 랭크된 사이트는 다음과 같습니다.

1위는 뮤직비디오와 음악 감상 서비스를 제공하는 나우뮤직(nowmusic.co.kr)이 차지하였습니다. 나우뮤직의 평균 성장률은 526.9%으로 1월 순방문자수는 124만 명으로 나타났습니다. 3개월 전인 작년 11월에는 46만 명에 불과했는데 불과 몇 개월 만에 빠르게 방문자수를 늘리면서 100만 대로 뛰어올랐습니다. 음악 카테고리 내 순위에서도 7위로 나타나 앞으로의 성과가 기대되고 있습니다.
방문자 구성을 살펴보면 성별로는 남성이 61.3%, 여성이 38.7%로 남성 층의 선호가 높은 것으로 조사됩니다. 연령별로는 30.6%가 10대, 20.6%가 20대 초반으로 나타나 젊은 네티즌들이 방문자의 과반수를 차지하는 것으로 조사됩니다. 방학으로 인해 자유 시간이 증가하면서 음악 컨텐츠의 인기가 더 높아진 것으로 추정됩니다.

2위는 영화 관련 정보와 동영상 등을 제공하는 사이트인 씨네통(cinetong.com)으로, 1월 순방문자수는 72만 명이었고 평균 성장률은 421.7%으로 나타났습니다. 사이트의 연령별 이용률을 살펴보면, 10대가 44.0%, 20대 초반이 20.2%로 학생층이 핵심 방문 고객군으로 나타납니다. 방학을 맞아 젊은 네티즌 층에서 다양한 엔터테인먼트 컨텐츠를 활발하게 이용한 것으로 조사되고 있습니다.

3위는 평균 성장율 223.2%, 1월 순방문자 48만 명을 기록한 서울사이버대학교(iscu.ac.kr)로 나타났습니다. 입시 기간 동안 다양한 정보 취득과 온라인 원서 접수를 위한 방문이 증가하면서 트래픽이 상승한 것으로 추정됩니다. 연령별 방문자층을 살펴보면 20대가 31.1%로 가장 높고, 다음으로 40대 이상이 25.9%로 나타났으며 30대는 22.3% 10대는 가장 낮은 20.7%로 나타났습니다. 성별로는 여성 방문자의 비율이 55.4%로 더 높게 나타났습니다.

4위는 reward 사이트인 하우세일(howsale.com)로 평균 성장률 176.3%, 1월 순방문자 49만 명으로 나타났습니다. 12월 순방문자수는 5만 명에 불과했으며 1월 동안 순방문자수가 급속도로 증가해 49만 명에 이르렀습니다. 방문자의 성별 비율을 살펴보면 남자가 63.6%로 주 고객 층이 남성으로 나타났고, 연령별로는 10대가 33.7%로 가장 높게 나타났습니다.

5위는 평균 성장율 111.0%, 1월 순방문자 91만 명으로 나타난 서울디지털대학교(sdu.ac.kr)로 조사되었습니다. 3위인 서울사이버대학교와 마찬가지로 입시 기간 동안의 정보 취득 및 온라인 원서 접수를 위한 방문이 트래픽 상승의 원인으로 추정됩니다. 상위 5위권 내에 온라인 대학이 2개가 포함되어 있어 사이버 대학의 인기를 보여주고 있습니다. 연령별로 살펴보면 20대가 35.1%로 가장 높고, 30대가 31.2%, 40대 이상이 22.1%로 조사되어, 서울사이버대학교와 마찬가지로 20대의 방문율이 가장 높았던 것으로 조사되었습니다. 사이버대학은 인터넷이라는 매체를 이용하여 저렴한 비용으로 시간과 공간의 제약 없이 고등교육을 받을 수 있다는 점에서 새로운 교육 모델로 각광을 받고 있습니다. 최근 사이버 대학들이 다양한 커리큘럼과 참신한 교육방법으로 신입생을 모집하고 있는 가운데 사이버 대학이 새로운 교육 시스템으로 지속적으로 인기를 끌 수 있을지 앞으로의 트래픽이 더욱 주목됩니다.


기간 : 2002년11월~2003년 1월

* 선정 기준 : 지난 달 월간 리치율 2% 이상인 사이트를 대상으로 순방문자수가 3개월 연속으로 상승한 사이트 중에서 평균성장율이 가장 높은 순으로 선정하였습니다.

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