인터넷 미디어/마켓 리서치 & 컨설팅 전문 그룹, 코리안클릭

2012. 5. 17. 제208-1호

4월의 인터넷 서비스 동향

닐슨코리안클릭은 ‘제22차 국내 인터넷 이용자 모집단 추정조사’ 결과에 따라 2012년 4월 데이터부터 새로운 모집단 적용에 따른 변화를 반영하였습니다.
제 22차 모집단 추정조사 결과, 국내 인터넷 사용인구는 32,790천 명으로 추정되며 인터넷 이용률은 80.5%입니다. 이 중 닐슨코리안클릭 신디케이트리포트의 측정 대상인 가정 또는 직장내 인터넷 이용자는 32,165명으로 인터넷 이용률은 지난 제21차 모집단 추정조사 결과 대비 +0.5%p 증가한 79.0% 수준입니다.

4월 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 -1.0% 감소하였습니다. 중간시험 등 학사일정으로 인한 저연령층의 활동성이 하락하여 13~18세 연령층의 인터넷 평균 이용시간이 -4.3% 감소하였습니다. 4.11 총선 등 사회적 이슈에 영향을 받은 19~24세 연령층의 인터넷 평균 이용시간은 +7.9%로 크게 증가하였습니다.

4월 월간 평균 방문사이트 개수는 전월대비 -0.1% 약보합세를 유지한 68.2개로 조사되었습니다. 평균 인터넷 이용시간이 크게 상승했던 19~24세 연령층의 웹사이트 방문 개수는 전월대비 +7.9% 증가하여 68.9개로 나타났으나 총선일 휴무로 워킹데이 감소 영향을 받은 20대 후반 이상 연령층에서 웹사이트 방문 개수가 평균 -3.7% 감소하였습니다.

4월 포털의 주요 서비스별 이용행태 변화를 살펴보면, 중간시험 등 학생층의 사이트 체류시간이 감소하면서 ‘검색’ 서비스의 활동성이 약화되어 페이지뷰가 -2.1% 감소하였습니다. ‘커뮤니티’ 서비스 역시 방문자수는 소폭 증가하였지만 카페와 블로그 서비스 모두 이용이 감소하면서 평균 체류시간과 페이지뷰 모두 -5.0% 이상 감소하였습니다. 반면, ‘뉴스&미디어’ 서비스는 4. 11 총선의 영향으로 이용이 크게 집중되어 평균 체류시간은 +5.7%, 페이지뷰는 +2.4% 증가하였습니다. 늦은 한파 등 기상의 영향으로 계절적 니즈 증가가 4월에 맞춰지면서 ‘전자상거래’ 서비스 역시 활동성이 크게 상승하여 평균 체류시간은 +10.1%, 페이지뷰는 +5.8% 증가하였습니다.

주요 카테고리별로는 저연령층의 활동성 감소에 영향을 받은 ‘포털사이트’, ‘컴퓨터/인터넷’ 카테고리의 평균 체류시간 및 페이지뷰가 감소한 반면, 4. 11 총선으로 정치 이슈 기사의 관심도가 높아진 ‘뉴스/미디어’ 카테고리의 평균 체류시간과 페이지뷰는 증가하였습니다. ‘전자상거래’ 카테고리는 백화점 봄 정기 세일 및 오픈마켓 계절 관련 이벤트로 인한 활동성이 증가하여 방문자수가 +1.4%, 페이지뷰가 +3.8% 증가하였습니다. 특히 ‘커뮤니티’ 카테고리는 SNS/마이크로블로그와 클럽 카테고리의 페이지뷰가 전월대비 각각 +5.5%, +16.8% 증가하면서 트래픽을 견인해 전체 페이지뷰가 +8.9% 증가하였습니다.

4월 인기 검색어로는 사이트 간 네이게이션 키워드가 지속적으로 상위권을 차지하고 있으며 ‘날씨’와 ‘이경환사망’, ‘조혜련이혼’과 같은 연예이슈 관련 검색어들이 10위권 내에 랭크되었습니다. 이어 20위권 내에는 ‘1루수가누구야’, ‘무한도전파업특별편’ 등 연예/오락 콘텐츠 탐색 관련 검색어와 ‘버스무릎녀’, ‘운동장김여사’, ‘악마에쿠스’ 등 사회적 이슈 관련 검색어가 랭크되었습니다.

금월 전체순위	인기 검색어	쿼리 이용자수(천)	쿼리 횟수(천)
1	다음	3,612	15,053

2	네이버	3,358	11,849

3	날씨	3,230	9,708

4	이경환사망	2,290	2,735

5	쿠팡	2,169	6,178

6	조혜련이혼	2,001	2,522

7	국민은행	1,988	6,428

8	구글	1,932	5,403

9	신한카드	1,879	4,352

10	수원토막사건	1,773	2,732

11	농협인터넷뱅킹	1,758	6,075

12	1루수가누구야	1,706	2,708

13	무한도전파업특별편	1,695	2,717

14	옥션	1,619	3,465

15	네이트	1,549	4,617

16	버스무릎녀	1,536	2,026

17	당신이태어난이유	1,508	2,218

18	운동장김여사	1,501	2,416

19	악마에쿠스	1,472	1,969

20	페이스북	1,433	6,026

<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 코리안클릭은 표본을 통해 국내 인터넷 사용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치로 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.

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