인터넷 미디어/마켓 리서치 & 컨설팅 전문 그룹, 코리안클릭

2009. 5. 21. 제172-1호

4월의 인터넷 서비스 동향

4월은 학생층의 중간고사 기간 및 워킹데이 감소, 계절적으로 외부 활동시간 증가의 영향으로 인터넷 평균 이용시간이 전월대비 -4.9% 감소했습니다. 연령별로는 13~24세의 평균 이용시간은 모두 -7%이상 감소하였으며, 30~34세의 평균 이용시간도 -7.8% 하락하며 전체 인터넷 활동성 감소에 영향을 미쳤습니다.

4월 전체 평균 방문 사이트 개수는 전월대비 -4.4% 감소한 71.6개로 조사되었으며, 연령별로는 13~18세, 19~24세, 30~34세 순으로 감소폭이 컸습니다. 이는 중간고사, 워킹데이 감소등의 4월 외부환경 요인으로 해석할 수 있습니다. 특히 전 연령별로 방문 사이트 개수가 감소한 점으로 보아서 금월은 사이트 몰입도가 낮아진 시기로 판단됩니다.

주요 카테고리별 전월대비 트래픽 증감율에서 포털은 전월대비 평균체류시간이 -4.0% 감소하였습니다. 외부활동 시간 증가로 인해 커뮤니티 서비스 위주로 활동성이 저하되었기 때문으로 판단됩니다. 전월과 비교하여 뉴스/미디어는 WBC, 전자상거래는 입학과 관련된 온라인쇼핑 이용 감소로 인하여 평균체류시간 및 페이지뷰 모두 -7% 이상 하락하였습니다. 그외 엔터테인먼트, 직업/교육, 게임은 주 이용층인 학생층의 중간고사 학사일정의 영향으로 전월대비 방문자수가 -1%이상 감소하였으며 페이지뷰도 -12% 이상 하락한 것으로 조사되었습니다. 반면 생활정보는 프로모션 이벤트 효과로 인한 유입자 증가로 방문자수가 +3.7% 증가하였으며, 스포츠 종목 및 휴앙시설 정보 위주로 이용량이 증가한 스포츠/레저/여행은 평균체류시간과 페이지뷰가 각각 +6.1%, +5.3% 상승하였습니다.

포털카테고리의 주요 섹션 중 검색, 커뮤니티 섹션은 중고등학생 및 대학생 연령층 위주로 이용량이 감소하면서 전월대비 페이지뷰가 각각 -7.0%, -4.7% 감소하였습니다. 또한 뉴스섹션은 워킹데이 감소로 인한 직장인 연령층의 이용시간 하락으로 평균체류시간이 -6.7% 하락하였습니다. 그외 엔터테인먼트 섹션은 페이지뷰가 +17.4% 상승하였지만 방문자수는 -0.8% 하락하였는데, 이는 전체 서비스 성과 향상보다는 만화 콘텐츠에 편중된 이용행태를 반영된 것입니다. 비즈&파이넌스 섹션은 방문자수, 평균체류시간, 페이지뷰가 모두 +6%이상 성과가 향상되었으며 특히 증권서비스의 이용 증가가 두드러지게 나타났습니다.

스포츠/레저/여행 카테고리는 이용자 행태에 있어서 계절적인 영향을 받는 편입니다. 특히 금월은 프로야구 등 스포츠 시즌 시작 및 야외활동이 많아지는 특성으로 이용자의 해당 정보 활동성이 급격히 증가한 것으로 조사되었습니다. 스포츠 종목 사이트의 경우 평균체류시간 및 페이지뷰가 전월대비 각각 +55.7%, +53.2%가 상승하였으며, 휴양 및 놀이시설에 대한 평균체류시간 및 페이지뷰도 모두 약 +40% 이상 증가하였습니다. 반면 스포츠/레저포털 사이트의 경우 이용자 커버리지가 큰 바둑관련 사이트 인 타이젬(http://www.tygem.com/)의 40대이상 방문자 규모 및 활동성 감소의 영향으로 성과가 하락하였습니다.

전월 WBC 및 프로야구, 축구, 농구 경기의 관심도는 온라인게임에서도 확인되었는데, 특히 게임장르 중 Shooting, Action, Racing의 경우 활동성이 모두 -10% 이상 하락하였지만 Sports의 경우 ‘마구마구’ 프로모션 등에 힘입어 전월대비 평균체류시간이 +21.4% 상승하였습니다. 이는 게임 몰입도가 높은 학생층의 중간고사 영향으로 타 게임 장르별 이용자수가 전월대비 -7%이상 큰폭으로 감소한 점에 비해 주목할 만한 점입니다.

<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 코리안클릭은 표본을 통해 국내 인터넷 사용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치로 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.

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