인터넷 미디어/마켓 리서치 & 컨설팅 전문 그룹, 코리안클릭

2008. 9. 19. 제164-2호

8월의 인터넷 서비스 동향

8월 전체 인터넷 이용시간은 전월 대비 -4.4% 감소했습니다. 전월 기말고사 종료와 함께 방학을 맞아 증가한 학생층의 인터넷 활동성은 금월에도 증가가 지속됐으나, 휴가철 영향으로 25세 이상의 청장년층의 인터넷 이용시간이 전월 대비 모두 -5% 이상 감소하면서 전체 인터넷 이용은 감소 양상을 보였습니다.

8월은 올림픽의 특수성과 여름휴가철의 시즌적 이슈로 인해 포털 주요 서비스 별 이용이 특징적인 모습을 보였습니다. 2주 동안 펼쳐진 베이징 올림픽의 경기결과와 각종 소식을 전하고 공유하는 검색 및 뉴스 서비스의 인당 체류시간과 페이지뷰가 +4% 이상 크게 증가했습니다. 한편 광복절 연휴로 인한 워킹데이의 감소와 휴가로 인한 청장년층의 인터넷 활동성 감소로 인해 주이용 서비스인 커뮤니케이션과 생활정보, 커머스의 활동성은 전월 대비 큰 폭으로 하락했습니다.

인터넷 이용자들이 8월 한달 동안 인터넷을 이용하면서 머무른 체류시간을 서비스 별로 살펴 보 면 포털에서 보낸 시간이 전체의 58.7%로 전달대비 +1.1%p 증가한 것으로 나타났습니다. 다음으로는 전자상거래 사이트 9.5%(-0.8%p), 인터넷 서비스 4.2%(+0.2%), 비즈니스 4.1%(0.0%) 순입니다.

주요 카테고리별 전월 대비 증감율을 살펴보면 휴가철과 외부활동의 증가로 25세 이상의 청장년층의 인터넷 이용이 감소하면서 주 이용 카테고리인 비즈니스, 전자상거래, 금융/부동산의 인당 체류시간과 페이지뷰가 모두 전월 대비 큰 감소추세를 보였습니다. 반면 올림픽으로 인한 각종 스포츠뉴스의 이용 증가로 인해 뉴스/미디어 카테고리의 활동성 지표가 모두 +8% 이상 크게 증가했으며, 방학을 맞은 학생층의 이용 증가로 게임 카테고리의 활동성도 크게 상승했습니다.

연예인 사건 사고 소식과 올림픽이 배출한 스포츠 스타들의 소식이 이슈가 되면서 관련 고유명사 키워드 4건이 상위에 랭크됐으며, 인터넷 네비게이션 키워드가 상위권을 차지하고 있어 주요 포털을 검색을 통해 이동하는 양상이 지속되고 있는 것으로 나타났습니다.

금월 전체순위	인기 검색어	쿼리 이용자수(천)	쿼리 횟수(천)
1	다음	4,206	14,527

2	이언	3,706	7,688

3	네이버	3,587	12,230

4	싸이월드	3,343	10,639

5	박태환	2,880	6,006

6	한예린	2,847	6,551

7	옥션	2,629	5,722

8	이용대	2,596	5,582

9	역도사고	2,511	3,704

10	로또	2,453	4,242

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