Monthly Internet Usage Trends
2019. 4. 15. 제 291-1호
2019년 3월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷
2019년 3월의 PC 인터넷 평균이용시간은 전월 대비 12.8% 증가한 1,123분으로 조사되었습니다. 지난달 짧은 월간 일수와 설 연휴로 인한 워킹데이 감소로 인해 하락하였던 PC 가용시간이 회복되면서, 대부분의 연령층에서 인터넷 평균이용시간이 10% 가량 증가하였습니다. 다만 13~18세는 본격적으로 학사일정이 시작되며 방학 기간이었던 전월 대비 평균이용시간이 12.5% 하락한 것으로 조사되었습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2019년 3월) -
지난달 이용시간 감소에 대한 기저효과로 인해 카테고리별 트래픽도 대부분의 카테고리에서 이용자 규모와 활동성 지표가 모두 상승한 것으로 조사되었습니다. 그 중에서도 특히 ‘커뮤니티’ 카테고리의 경우, ‘카카오’, ‘페이스북’, ‘인스타그램’ 등 ‘SNS/마이크로블로그’ 서비스를 중심으로 이용이 증가하며 전월 대비 순방문자수가 9%, 페이지뷰는 27.7% 상승하였습니다. 아울러 지난달 불거진 ‘버닝썬 게이트’를 시초로 관련 연예/정치 관련 이슈가 지속적으로 화제가 되면서 연관 기사 조회가 증가한 결과, ‘뉴스/미디어’ 카테고리 역시 순방무자수와 페이지뷰가 각각 4.0%, 19.5% 로 크게 상승하였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2019년 3월) -
2. Mobile
2019년 3월의 Mobile 평균 인지이용시간은 전월 대비 6.2% 감소한 7,275분으로 조사되었습니다. 짧은 월간 일수였던 전월에 비해 대부분의 연령층에서 평균이용시간이 증가하였으나, 10대 연령층의 경우 학사일정 시작기간과 맞물리며 평균 인지이용시간이 감소한 것으로 조사되었습니다. 60대의 고연령층의 경우, 가용시간을 활용한 ‘유튜브’ 등 동영상 시청 이용시간이 증가하며, 전월 대비 Mobile 평균이용시간이 13.9% 상승, 가장 큰 증가폭을 나타내었습니다.
- 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2019년 3월) -
주요 카테고리별 트래픽 성과를 살펴보면, ‘커뮤니케이션’ 카테고리는 ‘카카오톡’ 등 커뮤니케이터 애플리케이션을 중심으로 전월 이용일수 감소로 인해 하락하였던 평균이용시간을 회복하면서 평균 이용시간이 20.8% 증가한 것으로 조사되었습니다. ‘전자상거래’ 및 ‘금융/부동산’ 카테고리 역시 전월 하락분에 대한 기저효과로 평균 이용시간이 각각 12.9%, 11.5% 증가하였습니다. 반면 ‘게임’ 카테고리의 경우, 학사일정이 시작되며 Mobile 가용시간에 영향을 받은 13~18세 연령층의 이용이 감소하며 전체 순이용자수가 1.4% 로 소폭 하락하였으나, 해당 연령층을 제외한 모든 연령층의 재이용일수는 증가하며 카테고리 평균 재이용일수는 6.5% 상승하였습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2019년 3월) -
3. PC Query Trend
3월 PC 인터넷 검색어 TOP20에서는 ‘정준영’, ‘용준형’ 등 일부 연예인의 ‘불법 동영상 촬영 및 유포’사건이 큰 화제를 일으키며 각각 3위와 5위에 랭크되었으며, 기타 관련 추측성 검색어도 다수 확인되었습니다. 나아가 ‘이희진’, ‘김학의’ 등 사회적 사건과 관련된 인물명에 대한 검색량이 증가하며 상위에 랭크 된 것으로 조사되었습니다. 또한 작년 발생하였던 지진에 대한 원인 규명이 이루어지며 ‘포항지진’이 검색어 순위 20위에 랭크되었습니다.
- 2019년 2월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 2,993 12,256
2 네이버 2,452 8,838
3 정준영 2,051 3,746
4 구글 1,819 4,238
5 용준형 1,556 2,899
6 쿠팡 1,539 3,302
7 민원24 1,492 2,605
8 다음 1,456 7,474
9 이희진 1,436 1,941
10 정준영동영상 1,395 2,100
11 농협인터넷뱅킹 1,379 4,381
12 정유미 1,284 1,907
13 국민은행 1,279 3,290
14 유인석 1,263 1,952
15 김학의 1,211 1,816
16 이매리 1,096 1,656
17 이청아 1,803 1,486
18 날씨 1,051 2,857
19 전현무한혜진 1,050 1,347
20 포항지진 1,047 1,375
통계 데이터 산출의 한계 안내
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 닐슨컴퍼니코리아가 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 닐슨컴퍼니코리아는 표본을 통해 국내 7~69세 PC인터넷 및 안드로이드OS 스마트폰 이용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치를 비롯하여 측정 OS의 한계로 인해 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.)

Mobile 데이터 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다. 특히, Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App의 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다.

[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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