Monthly Internet Usage Trends
2019. 2. 25. 제 289-1호
2019년 1월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷
2019년 1월 PC 인터넷 평균이용시간은 전월 대비 8.2% 증가한 1,239분으로 조사되었습니다. 연령층별로는 19~24세 연령층을 제외한 전연령층에서 평균활동성이 증가하여 전체 평균이용시간 상승을 견인한 가운데, 19~24세 연령층은 여성 이용층을 중심으로 포털 서비스에 대한 평균이용시간이 크게 하락하며 전월 대비 22.5% 감소하였습니다. 7~12세 및 13~18세 학생 연령층은 겨울방학 학사 일정에 따른 PC 가용시간 증가의 영향으로, 연령층 중 평균이용시간에서 가장 큰 상승세를 보이며 전월 대비 약 19% 증가하였습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2019년 1월) -
1월 PC 인터넷 이용자의 평균 방문 웹사이트의 개수는 전월 대비 5.7% 증가한 37.0 개로 나타났습니다. 19~24세 연령층은 앞서 확인한 평균이용시간 뿐 아니라 웹사이트 평균 방문 갯수도 전월 대비 감소하며 전반적인 평균 활동성이 대폭 하락한 양상이 나타났습니다. 7~18세 연령층은 앞서 평균이용시간이 증가한 것으로 확인되는 가운데, 평균 방문 웹사이트수는 전월과 동일한 것으로 나타나며, 전월 대비 웹사이트 당 평균이용시간이 증가한 양상이 나타났습니다. 35~39세 및 45~49세 연령층은 전월 대비 각각 12.1%, 12.9% 대폭 상승하여, 각각 46.4개, 45.4개를 기록하였습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2019년 1월) -
1월 PC웹사이트는 연말 정산의 영향으로 관련 카테고리 상승이 두드러지게 나타났습니다. ‘기관/단체’ 카테고리는 ‘홈택스’, ‘위택스’ 등 세금 납부 및 연말 정산 관련 사이트에 대한 이용이 급증함에 따라 카테고리 순방문자수가 전월 대비 12.0%, 평균체류시간 및 페이지뷰는 각각 16.8%, 31.6% 증가하였습니다. ‘금융/부동산’ 카테고리는 국내외 주요 시중 은행 사이트의 이용 실적이 크게 상승하여 전월 대비 카테고리 순방문자수는 5.0%, 평균체류시간 및 페이지뷰는 각각 5.7%, 10.7% 증가하였습니다. ‘포털 사이트’ 카테고리는 ‘dum.net’, ‘zum.com’을 중심으로 실적이 증가하며, 카테고리 순방문자수 및 평균체류시간은 전월 대비 각각 1.5%, 7.9% 증가하였습니다. ‘전자상거래’ 카테고리 순방문자수는 전월 대비 보합을 나타내었으나, ‘종합쇼핑몰’ 및 ‘기타 전문 쇼핑몰’을 중심으로 활동성 실적이 개선되어 카테고리 평균체류시간 및 페이지뷰가 각각2.3%, 2.9% 소폭 상승하였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2019년 1월) -
2. Mobile
2019년 1월 Mobile 평균 인지이용시간이 전연령층에서 상승함에 따라 전월 대비 3.8% 증가한 7,554분으로 집계되었습니다. 세부 연령층별로, 25~29세 연령층이 월평균 1만분 이용을 처음으로 넘어서며 가장 많은 인지이용시간을 기록한 가운데, 전월 대비 이용시간 성장률은 55~59세 및 60~69세 고연령층에서 각각 7.9%, 6.1%로 기록하며 가장 높은 상승을 보였습니다.
- 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2019년 1월) -
1월 Mobile 이용자의 평균 이용 APP 개수는 전월 대비 1.2% 증가한 59.0개로 조사되었습니다. 세부 연령층별로, 30대는 월평균 70개 이상의 APP을 이용하며 전연령층 중 가장 많은APP을 이용한 것으로 조사되었으며, 특히 30대 후반 연령층의 월평균 이용APP수가 74.4개로 가장 많은 것으로 나타났습니다. 60대는 전연령층 중 가장 작은 월평균 40.7개 APP을 이용한 것으로 집계되었으나, 전월 대비 4.1% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록하였습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2019년 1월) -
1월 Mobile App은 ‘게임’ 카테고리를 필두로 모든 주요 카테고리에서 이용자수가 증가한 가운데, 전월 대비 평균이용시간의 성장은 금융/부동산 및 멀티미디어&엔터테인먼트 카테고리에서 두드러지게 나타났습니다. ‘게임’ 카테고리는 방학 시즌 강세 장르인 ‘RPG’가 주춤한 가운데, ‘아케이드/캐쥬얼’, ‘시뮬레이션’, ‘전략’, ‘액션’ 등 다양한 장르에서 실적이 향상이 되며, 전월 대비 이용자수와 평균이용시간이 각각 2.3%, 3.4% 증가하였습니다. ‘금융/부동산’은 연말 정산에 따른 은행앱 이용 증가와 함께, 신학기 이사철에 앞서 부동산 서비스 이용이 집중되며, 전월 대비 이용자수는 1.8%, 평균이용시간은 15.1% 대폭 상승하였습니다. ‘멀티미디어&엔터테인먼트’ 카테고리는 ‘YouTube’, ‘Netflix’ 등 ‘동영상/방송’ 카테고리 서비스를 중심으로 이용 유입 및 평균활동성이 크게 상승하며 이용자수 및 평균이용시간이 전월 대비 각각 1.7%, 8.2% 증가 하였습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2019년 1월) -
3. PC Query Trend
1월 PC 인터넷 검색어 TOP20에서는 연말정산 영향에 따라 ‘연말정산간소화서비스’, ‘민원24’, ‘국세청홈텍스’ 등 연말정산 관련 서비스 및 금융기관 검색어가 상위권을 기록하였습니다. ‘유튜브’, ‘네이버’ 등 내비게이션 검색어가 전월에 이어 상위권을 유지한 가운데, ‘그랜드캐년추락’, ‘손혜원’, ‘손석희’ 등 사회 및 정치 관련 이슈 관련 검색어가 상위권에 올랐습니다.
- 2019년 1월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 검색어 순방문자 쿼리수
1 연말정산간소화서비스 4,074 8,841
2 유튜브 2,962 13,501
3 민원24 2,446 4,407
4 농협인터넷뱅킹 2,372 6,400
5 네이버 2,336 9,131
6 국세청홈텍스 2,087 4,837
7 다음 2,063 7,117
8 현빈손예진 1,885 3,498
9 구글 1,806 4,465
10 국민은행 1,785 4,793
11 그랜드캐년추락 1,753 2,645
12 국세청 1,631 2,455
13 홈택스 1,584 3,703
14 손혜원 1,512 2,357
15 국세청연말정산간소화 1,511 2,649
16 쿠팡 1,496 3,405
17 손석희 1,485 2,436
18 우리은행 1,441 3,753
19 홈텍스 1,417 3,713
20 국세청홈택스 1,368 3,010
통계 데이터 산출의 한계 안내
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Mobile 데이터 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다. 특히, Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App의 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다.

[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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