Monthly Internet Usage Trends
2018. 12. 21. 제 287-1호
2018년 11월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷
2018년 11월 PC 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 0.3% 증가한 1,195분으로 보합세를 유지했습니다. 연령별로는 10대 후반과 20대 후반 및 50대 이상 연령층에서 평균 이용시간이 감소하였으나 20대 초반과 30~40대의 평균 이용시간이 증가한 것으로 확인되었습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2018년 11월) -
PC 인터넷 이용자의 11월 평균 웹사이트 방문 개수는 전월 대비 0.3% 감소한 36.3개로 조사되었습니다. 연령별로는 20대와 30대 초반 및 40대를 제외한 연령층에서 평균 웹사이트 방문 개수가 감소했습니다. 특히 방문 웹사이트 개수는 10대 후반 연령층에서 전월 대비 5.6% 감소한 16.7개, 50대 초반에서는 5.3% 감소한 37.5개로 집계되어 웹사이트 방문 개수 감소에 영향을 끼쳤습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2018년 11월) -
PC 사이트 주요 카테고리의 방문자수는 ‘포털 사이트’ 카테고리를 제외한 대부분의 카테고리에서 감소한 가운데, ‘블랙 프라이데이’의 영향으로 ‘전자상거래’ 카테고리의 평균체류시간과 페이지뷰가 모두 크게 향상되어 전월대비 각각 8.1%, 7.8% 증가하였습니다. 반면 ‘컴퓨터/인터넷’ 카테고리는 ‘홈페이지제작/웹호스팅’과 ‘웹하드/P2P’ 세부 카테고리를 중심으로 활동성이 하락하며 전월대비 각 5.0%, 4.7% 감소하였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2018년 11월) -
2. Mobile
2018년 11월 Mobile 평균 인지이용시간은 전월 대비 5.1% 감소한 6,817분으로 조사되었습니다. 50대 후반을 제외한 대부분의 연령층에서 평균 이용시간이 감소한 가운데, 10대 초반에서 10.2% 10대 후반~20대 연령에서 8.4% 감소하였으며 20대와 40대 초반에서도 약 8% 감소하여 전체 Mobile 인지 이용시간 감소에 큰 영향을 끼쳤습니다.
- 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2018년 11월) -
11월 Mobile 이용자의 평균 이용앱수는 전월 대비 0.7% 감소한 증가한 57.3개로 조사되었습니다. 연령별로는 10대 초반 및 20대 후반 연령층의 평균 이용앱수가 크게 감소하여 각각 4.1%, 3.7% 감소하였습니다. 해당 연령층은 11월 Mobile 사용에 있어 평균 이용시간 감소와 함께 평균 이용앱수도 동시에 감소하여 전체적인 Mobile 성과 감소에 큰 영향을 끼친 것으로 확인되었습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2018년 11월) -
11월 Mobile App 주요 카테고리의 이용자수는 ‘게임’카테고리를 제외하고 소폭 감소한 가운데, ‘전자상거래’와 ‘금융/부동산’ 카테고리의 평균 이용시간이 각각 8.9%, 4.1% 증가했습니다. ‘전자상거래’는 ‘블락 프라이데이 시즌’을 맞이하여 ‘오픈마켓’’과 ‘소셜커머스’를 중심으로 활동성이 개선되며 카테고리 평균 이용시간이 증가하였습니다. 이에 반해 ‘게임’ 카테고리는 10~20대와 40대 초반을 중심으로 평균 이용시간이 감소한 가운데, ‘롤플레잉’ 장르를 중심으로 대부분의 장르 활동성 성과가 감소하며 평균 이용시간 및 재이용일수가 동반 감소했습니다. ‘멀티미디어&엔터테인먼트’ 카테고리는 ‘동양상/방송’과 ‘엔터테인먼트 기타’ ? ‘만화’ 세부카테고리의 활동성이 감소하여 평균 이용시간과 재이용일수가 전월 대비 각각 6.0%, 3.6% 감소했습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2018년 11월) -
3. PC Query Trend
11월 PC 인터넷 검색어 TOP 20은 전월에 이어 ‘유튜브’, ‘네이버’ 등 사이트 내비게이션 검색어가 상위권을 유지한 가운데, ‘골프장동영상’, ‘논산여교사’, ‘이수역 폭행’, ‘조선일보 손녀’와 같은 사회적으로 큰 논란을 불러 일으킨 사건 관련 검색어가 상위권을 기록하였습니다. 이 밖에 ‘블락 프라이데이’와 관련해 세일 등을 진행한 유통 및 제조사 브랜드 검색어가 상위권에 랭크되었습니다.
- 2018년 11월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 2,954 11,738
2 골프장동영상 2,275 3,985
3 네이버 2,203 8,905
4 논산여교사 2,188 3,639
5 구글 1,857 5,328
6 다음 1,842 6,297
7 이수역폭행 1,748 2,950
8 농협인터넷뱅킹 1,630 4,500
9 조선일보손녀 1,558 2,293
10 쿠팡 1,481 3,798
11 국민은행 1,453 3,798
12 뉴발란스 1,415 2,061
13 위메프 1,409 3,430
14 송종국 1,306 1,629
15 민원24 1,228 2,064
16 유한양행 1,181 1,716
17 반민정 1,048 1,642
18 이마트럭키박스 1,045 1,359
19 옥션 1,011 2,903
20 유니클로감사제 1,009 1,407
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스마트폰 인터넷 이용자의 경우, 전체 스마트폰 이용자 중 만 7세 ~ 만 69세 안드로이드 OS 이용자만을 대상으로 측정하고 있으며, M2M, 선불폰 이용자와 중복 가입자는 제외하고 있습니다. 또한 기술 및 정책의 제한으로 iOS를 포함한 기타 OS의 스마트폰과 태블릿 PC는 측정에서 제외하고 있습니다. 이러한 이유로 닐슨컴퍼니코리아가 정의 내린 안드로이드 스마트폰 이용자는 전체 스마트폰 이용자 대비 약 83.6%의 비중(2016년 7월 기준)을 보이고 있습니다.

Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정
되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

데이터 측정 한계에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.

[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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