Monthly Internet Usage Trends
2018. 11. 20. 제 286-1호
2018년 10월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷
2018년 10월 PC 인터넷 평균 이용시간은 지난 9월 추석 연휴 등으로 감소하였던 인터넷 접속 가용 시간이 정상 수준을 회복하며 전월 대비 11.3% 증가한 1,192분으로 기록되었습니다. 연령별로는 30대 후반~50대 연령층의 평균 이용시간이 전월 대비 약 15% 내외의 큰 상승률을 보인 가운데, 여성 이용자의 평균 이용시간 상승폭이 남성 대비 상대적으로 크게 나타나며 10월 평균이용시간 상승을 견인하였습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2018년 10월) -
PC 인터넷 이용자의 10월 평균 웹사이트 방문 개수는 전월 대비 6.1% 증가한 36.4개로 조사되었습니다. 연령별로는 7~12세 저연령층 및 20대 후반 ~30대 초반 연령층을 제외한 전연령층에서 평균 웹사이트 방문 개수가 증가 하였으며, 특히 40대 초반 연령층의 방문 웹사이트 개수는 전월 대비 7.5% 증가한 48.6개로 집계되며 전연령층 중 가장 높은 수치를 기록하였습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2018년 10월) -
PC 사이트 주요 카테고리 방문자수는 모든 카테고리에서 약/강보합세를 유지하는 가운데, ‘커뮤니티’를 제외한 이외 카테고리에서 평균체류시간 및 페이지뷰가 동반 상승하며 전월 대비 평균활동성이 크게 상승하는 양상이 나타났습니다. ‘기관/단체’ 카테고리의 경우, 원천세 및 3분기 부가세 등의 영향으로 국세청 사이트를 중심으로 평균활동성이 크게 증가하며 전체 활동성 상승을 견인하였습니다. ‘전자상거래’는 ‘옥션’, ‘11번가’ 등 오픈마켓 사이트를 중심으로 평균체류시간과 페이지뷰 모두 크게 상승하며 카테고리 실적 상승을 견인하였습니다. 실적 하락세를 보인 ‘커뮤니티’ 카테고리의 경우, ‘블로그’와 ‘SNS/마이크로블로그’ 세부 카테고리를 중심으로 평균체류시간과 페이지뷰 감소세가 뚜렷하게 나타났습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2018년 10월) -
2. Mobile
2018년 10월 Mobile 평균 인지이용시간은 전월 대비 5.8% 상승한 7,186분으로 조사되었습니다. 전 연령층 및 성별에서 평균 이용시간 증가한 가운데, 30대 초반과 50대 후반 연령층의 전월 대비 평균 이용시간 상승률이 각각 9.6%, 8.3%를 기록하여 가장 큰 상승세를 나타냈습니다. Mobile 인지 이용시간이 가장 높은 20대 연령층 중, 20대 초반은 남성 중심의 이용시간 증가가 뚜렷한 반면 20대 후반은 여성 중심의 이용증가가 두드러지게 나타나며 전월 대비 이용시간 상승세를 견인하였습니다.
- 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2018년 10월) -
10월 Mobile 이용자의 평균 이용앱수는 전월 대비 2.1% 증가한 57.7개로 조사되었습니다. 연령별로는 50대 초반 및 후반 연령층의 평균 이용앱수 증가가 가장 크게 나타나며 각각 4.4%, 3.7% 상승하였습니다. 7~12세 저연령층의 경우 증가한 인지이용 시간 대비 평균 이용앱수는 감소하며, 앱당 평균 인지이용시간이 증가하는 양상이 나타났습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2018년 10월) -
10월 Mobile App 주요 카테고리별로는 ‘전자상거래’와 ‘인터넷서비스’의 이용자수가 각각 2.6%, 1.6% 증가한 가운데, 이외 카테고리에서는 이용자수가 강/약보합세를 나타냈습니다. ‘전자상거래’는 ‘종합쇼핑몰’과 ‘소셜커머스’를 중심으로 활동성이 개선되며 카테고리 평균 이용시간 및 재이용일수가 각각 8.0%, 6.4% 증가하였습니다. ‘인터넷서비스’는 50대 후반 연령층을 중심으로 이용 유입이 증가한 가운데, 30대 초반 연령층의 활동성이 크게 개선되며 평균 이용시간 및 재이용일수의 동반 상승을 견인하였습니다. ‘금융/부동산’ 카테고리의 경우, 증시 폭락 등의 이슈가 있었던 ‘증권’ 카테고리를 중심으로 재이용일수가 크게 상승하며 재이용일수가 전월대비 8.1% 증가하였습니다. ‘멀티미디어&엔터테인먼트’ 카테고리는 ‘동양상/방송’과 ‘만화’ 세부카테고리의 활동성 실적이 개선됨에 따라 평균 이용시간과 재이용일수가 전월 대비 각각 6.0%, 5.9% 증가하였습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2018년 10월) -
3. PC Query Trend
10월 PC 인터넷 검색어 TOP 20은 전월에 이어 ‘유튜브’, ‘네이버’, ‘구글’, ‘다음’ 등 사이트 내비게이션 검색어가 최상위권을 기록한 가운데, ‘강서구 PC방살인’, ‘김포맘카페’, ‘양진호’ 등 사회적으로 큰 파장을 일으켰던 사건들과 이와 관련된 연관 검색어가 상위권을 기록하였습니다. 반값 세일, 기간 한정 특가 등의 이벤트가 집중 되었던 10월엔 해당 브랜드를 중심으로 사람들의 관심도가 집중되며 ‘원할머니보쌈’, ‘위메프’ 등 파격 할인 이벤트를 진행한 브랜드 검색어가 상위권에 올랐습니다.
- 2018년 10월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 2,865 12,222
2 네이버 2,553 9,270
3 구글 1,903 5,248
4 다음 1,892 6,944
5 강서구pc방살인 1,536 2,385
6 원할머니보쌈 1,441 1,960
7 농협인터넷뱅킹 1,394 4,633
8 국민은행 1,347 3,757
9 구하라 1,331 2,260
10 민원24 1,325 2,156
11 김성수 1,266 1,899
12 강한나 1,256 2,069
13 쿠팡 1,254 2,835
14 노벨평화상 1,212 2,038
15 위메프 1,195 2,638
16 양진호 1,187 2,077
17 정유미 1,133 1,602
18 김포맘카페 1,123 1,685
19 옥션 1,115 2,978
20 신한카드 1,108 2,338
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Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정
되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

데이터 측정 한계에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.

[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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