Monthly Internet Usage Trends
2018. 9. 18. 제 284-1호
2018년 8월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷
2018년 8월 PC 인터넷 평균이용시간은 여름 휴가 기간 동안 인터넷 접속 가용시간이 감소한 영향으로 인해 전월 대비 1.4% 감소한 1,218분으로 조사되었습니다. 연령층별로는 초중고등학생에 해당하는 7~18세 연령층의 이용시간이 소폭 증가한 데에 반해, 휴가철 직장인들의 PC 이용 하락으로 30~44세 연령층의 이용시간은 감소하는 대조적인 모습을 보였습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2018년 8월) -
PC 인터넷 이용자의 8월 평균 웹사이트 방문 개수는 전월 대비 0.8% 감소한 37.6개로 조사되었습니다. 40~44세와 45~49세 연령층에서는 평균 웹사이트 방문 개수가 각각 3.2%, 3.1% 증가하였으나, 그 외 연령층에서는 모두 평균 웹사이트 방문 개수가 보합세를 유지하거나 하락하였습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2018년 8월) -
PC 사이트의 주요 카테고리는 방문자수, 평균체류시간, 페이지뷰가 전월 대비 감소한 것으로 나타났습니다. 특히 ‘비즈니스’ 카테고리는 8월 휴가철로 인한 업무 일수 감소의 영향으로 평균체류시간과 페이지뷰가 크게 감소하는 모습을 보였으며, ‘전자상거래’ 카테고리는 전월 트래픽 상승에 대한 기저효과로 활동성 지표가 5% 내외로 감소하였습니다. 반면, ‘커뮤니티’ 카테고리는 19~34세 연령층의 활동성 증가로 평균체류시간과 페이지뷰가 전월 대비 증가하였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2018년 8월) -
2. Mobile
2018년 8월 Mobile 평균인지이용시간은 전월 대비 1.9% 증가한 7,166분으로 조사되었습니다. 대부분의 연령층에서 평균이용시간이 전월 대비 증가한 것으로 나타났으며, 특히 7-12세 학생 연령층은 여름방학 시즌을 맞아 Mobile 평균이용시간이 31.7% 증가하는 모습을 보였습니다.
- 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2018년 8월) -
8월 Mobile 이용자는 전월 대비 2.0% 증가한 평균 57.0개의 App을 이용한 것으로 조사되었습니다. 이 중 7-12세 연령층은 여름방학을 맞아 Mobile을 통해 다양한 콘텐츠를 소비하고자 증가된 수요가 이용 App 개수에도 반영되며 전월 대비 13.1% 증가하였습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2018년 8월) -
8월 Mobile App 주요 카테고리별 활동성 성과는 카테고리별로 대조적인 모습을 보였습니다. ‘미디어/엔터테인먼트’ 카테고리는 순이용자수에서 전월과 큰 차이를 보이지 않았지만, 이용시간에서 ‘동영상/방송’ 애플리케이션을 중심으로 전월 대비 5.8% 증가하며 활동성 측면에서는 지속적인 성장세를 보였습니다. 또한 ‘인터넷서비스’, ‘소셜미디어’, ‘전자상거래’ 카테고리 역시 순이용자수는 전월의 보합세를 유지하였지만, 총이용시간은 각각 3.5%, 2.4%, 3.6% 증가하였습니다. 이는 방학 시즌을 맞은 학생 연령층의 Mobile 이용 증가와 더불어, 폭염으로 야외 활동이 줄며 Mobile 서비스를 통해 콘텐츠를 소비하는 경향이 집중된 데에 대한 결과로 보여집니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2018년 8월) -
3. PC Query Trend
8월 PC 인터넷 검색어 TOP 20은 ‘유튜브’, ‘네이버’, ‘구글’, ‘다음’ 등 사이트 내비게이션 목적의 검색어가 최상위권을 차지하였습니다. 또한 강력한 태풍들이 북상하여 우리나라에 영향을 끼치며 ‘태풍솔릭’, ‘태풍진로예상’, ‘태풍솔릭경로’ 등 날씨와 관련 검색어가 순위권에 올랐습니다. 이외에도 특정인물과 관련되어 발생한 사건/사고로 ‘김사랑’, ‘송도불법주차’, ‘박해미’, ‘류화영’ 등의 검색어가 주요 관심 키워드로 조사되었습니다.
- 2018년 8월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,395 15,439
2 네이버 2,457 10,300
3 구글 1,829 4,953
4 다음 1,809 5,692
5 태풍제비 1,700 5,828
6 날씨 1,683 5,717
7 태풍솔릭 1,669 3,032
8 김사랑 1,536 2,199
9 농협인터넷뱅킹 1,465 4,898
10 송도불법주차 1,451 2,401
11 민원24 1,450 2,602
12 박해미 1,447 2,274
13 국민은행 1,444 3,732
14 태풍진로예상 1,443 2,138
15 류화영 1,438 2,440
16 태풍솔릭위치 1,407 2,235
17 태풍위치 1,393 2,412
18 태풍솔릭경로 1,369 2,029
19 태풍경로 1,358 2,828
20 태풍 1,321 2,859
통계 데이터 산출의 한계 안내
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 닐슨컴퍼니코리아가 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 닐슨컴퍼니코리아는 만 7세 이상 만 69세 이하의 국내 거주 내국인을 대상으로, 표본을 통해 국내 PC인터넷 및 안드로이드OS 스마트폰 이용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치를 비롯하여 측정 OS의 한계로 인해 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.

닐슨컴퍼니코리아가 정의 내린 PC 인터넷 이용자는 최근 1개월 이내 한 번 이상 인터넷에 접속하여 이용하는 만 7세 이상 만 69세 이하의 국내 거주 내국인으로, 인터넷 접속 및 이용은 인터넷 브라우저를 이용하여 인터넷 사이트에 접속하거나, 온라인 게임 접속, 메신저 사용이 모두 포함됩니다. 인터넷 이용자 모집단 추정조사는 유동적인 인터넷 이용자 규모 및 이용자 인구특성(국내 인터넷 이용자 수, 인구통계학적 구조 등)을 파악하여 닐슨컴퍼니코리아 패널을 통해 측정된 데이터의 신뢰성 검증 및 보정에 활용됩니다.

스마트폰 인터넷 이용자의 경우, 전체 스마트폰 이용자 중 만 7세 ~ 만 69세 안드로이드 OS 이용자만을 대상으로 측정하고 있으며, M2M, 선불폰 이용자와 중복 가입자는 제외하고 있습니다. 또한 기술 및 정책의 제한으로 iOS를 포함한 기타 OS의 스마트폰과 태블릿 PC는 측정에서 제외하고 있습니다. 이러한 이유로 닐슨컴퍼니코리아가 정의 내린 안드로이드 스마트폰 이용자는 전체 스마트폰 이용자 대비 약 83.6%의 비중(2016년 7월 기준)을 보이고 있습니다.

Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정
되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

데이터 측정 한계에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.

[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
Copyright (c) Nielsen KoreanClick. All rights reserved.

목록보기 >