Monthly Internet Usage Trends
2017. 8. 23. 제 271-1호
2017년 7월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷
2017년 7월 PC 평균 인터넷 이용시간은 여름 휴가 기간을 맞이하며 전월 대비 1.3% 하락한 1,283분으로 조사되었습니다. 13~18세 연령층의 평균 이용시간은 증가하였으나, 20대 후반 및 30대 연령층을 중심으로 활동성이 하락하며 전체 PC 인터넷 이용시간 감소에 영향을 미쳤습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2017년 7월) -
7월 인터넷 이용자의 평균 PC 웹사이트 방문 개수는 전월 대비 1.0% 증가한 39.7개로 나타났습니다. 25~29세 연령층의 웹사이트 방문개수가 전월 대비 4.3% 하락한 반면, 평균 이용시간이 증가한 13~18세 연령층은 웹사이트 방문개수 역시 전월 대비 11.0% 증가하며 1인당 평균 19.1개의 사이트에 방문한 것으로 조사되었습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2017년 7월) -
주요 카테고리별로는 여름 휴가 시즌의 영향으로 여행사’ 및 ‘호텔 및 기타 숙박정’ 사이트 방문이 증가하여 ‘스포츠/레저/여행’ 카테고리 트래픽 상승을 견인하며 순방문자수 및 페이지뷰가 전월 대비 각각 5.1%, 9.5% 증가했습니다. ‘엔터테인먼트’ 카테고리의 평균 체류시간은 소폭 하락하였으나, 동영상 및 영화/공연/전시정보 사이트를 중심으로 방문 및 페이지 탐색이 증가하며, 순방문자수와 페이지뷰가 각각 2.3%, 6.2% 상승하였습니다.
‘포털사이트’ 카테고리의 순방문자수는 보합세를 유지하였으나, PC 인터넷 가용시간 감소로 인한 활동성 규모 하락의 영향으로 대부분 연령층에서 활동성이 감소하며, 평균 체류시간과 페이지뷰가 각각 2.4%, 3.2% 하락하였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2017년 7월) -
2. Mobile
7월 Mobile App+Web 평균 인지 이용 시간은 전월 대비 4.2% 증가한 7230분으로 조사되었습니다. 40~44세 연령층의 활동성은 약보합세를 기록한 가운데, 해당 연령층을 제외한 전연령층의 평균 이용시간이 전월 대비 증가하였습니다. 특히 전월 기말고사 일정으로 인해 활동성이 감소하였던 13~18세 학생층의 이용시간이 전월 대비 15.9% 증가하면서 전체 활동성 상승을 견인하였습니다.
- 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2017년 7월) -
* 평균 인지 이용시간: 측정 기간 동안 이용자의 인지 하에 이용된 모바일 애플리케이션의 평균 이용시간을 나타냅니다.(백그라운드 음악, 홈/런처 이용 시간을 제외함)
7월 Mobile 평균 이용 App 개수는 전월 대비 2.5% 증가한 57.3개로 조사되었습니다. Mobile 평균 이용시간이 가장 크게 증가한 13~18세 연령층의 경우, 평균 이용 App 개수 역시 전월 대비 8.5% 증가하며 가장 큰 변동 폭을 나타내었으며, 40대 이상 중장년층 역시 2%~5% 내외로 이용 App 개수가 증가하였습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2017년 7월) -
Mobile App 주요 카테고리의 성과는 여름 휴가 및 학사 일정 휴식기를 맞이하면서 여가시간을 활용한 동영상 시청이 증가하며 ‘Video’ 카테고리의 평균 이용시간이 전월 대비 18.4%, 재이용일수는 7.3% 상승하였습니다. 게임(App) 카테고리는 1020 연령층의 평균 이용시간이 증가하며 카테고리 전체 평균 이용시간이 전월 대비 4.9% 상승 하였습니다.
반면 ‘Commerce’ 카테고리의 이용자수는 보합세를 유지하였으나 10대 연령층를 중심으로 평균 이용시간이 감소하여 카테고리 전체 평균 이용시간이 4.0% 감소하였고, ‘Music’ 카테고리 역시 평균 이용시간 및 재이용일수가 하락하였습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2017년 7월) -
3. PC Query Trend
7월 PC인터넷 검색어 Top 20은 ‘유튜브’, ‘네이버’, ‘다음’ 등의 내비게이션 목적의 검색어가 Top3 상위권을 유지한 가운데, 실명이 공개되지 않은 ‘아이돌성폭행’ 사건에 대한 높은 관심이 반영되며 해당 키워드가 7위에 랭크되었습니다. 높은 관심 속에 서비스를 론칭한 ‘카카오뱅크’는 9위에 올랐으며, 이외 결혼 발표 및 열애설 등의 이슈로 ‘송혜교’, ‘유이’, ‘송중기’ 등 유명연예인 검색어가 상위권을 차지하였습니다.
- 2017년 7월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 PC
검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,562 15,140
2 네이버 2,797 11,876
3 다음 2,037 6,629
4 구글 2,019 5,660
5 농협인터넷뱅킹 1,799 6,019
6 날씨 1,561 4,962
7 아이돌성폭행 1,552 2,575
8 국민은행 1,475 4,091
9 카카오뱅크 1,312 1,981
10 위메프 1,305 2,711
11 군함도 1,292 2,106
12 쿠팡 1,265 2,680
13 송혜교 1,217 2,132
14 신한카드 1,206 2,738
15 유이 1,204 1,968
16 민원24 1,166 2,353
17 우리은행 1,141 3,381
18 국민은행인터넷뱅킹 1,123 3,753
19 송중기 1,120 1,802
20 임지현 1,118 1,855
<통계 데이터 산출의 한계 안내>
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스마트폰 인터넷 이용자의 경우, 전체 스마트폰 이용자 중 만 7세 ~ 만 69세 안드로이드 OS 이용자만을 대상으로 측정하고 있으며, M2M, 선불폰 이용자와 중복 가입자는 제외하고 있습니다. 또한 기술 및 정책의 제한으로 iOS를 포함한 기타 OS의 스마트폰과 태블릿 PC는 측정에서 제외하고 있습니다. 이러한 이유로 코리안클릭이 정의 내린 안드로이드 스마트폰 이용자는 전체 스마트폰 이용자 대비 약 83.6%의 비중(2016년 7월 기준)을 보이고 있습니다.

Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정
되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

데이터 측정 한계에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.

[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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