Monthly Internet Usage Trends
2016. 11. 28. 제 262-1호
10월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2016년 10월 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 긴 추석 연휴로 인해 둔화되었던 활동성이 회복되며 전반적으로 증가세를 나타냈습니다. 평균 이용시간은 7~12세의 저연령층을 제외한 전연령층에서 모두 늘어나며 전체로는 5.2% 향상되었습니다. 특히 20대 초반 연령층의 전월 대비 평균 이용시간은 18.7%로 가장 큰 증가폭을 보였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 10월) -
활동성 향상과 함께 방문 웹사이트 개수도 증가하여 이용자 평균 42.8개의 사이트를 방문하였으며, 20대의 경우 전월 대비 10.9% 증가한 35.5개의 사이트를 이용한 것으로 조사되었습니다. 30대 초반 이용자의 경우 평균 방문 사이트가 1.8% 소폭 감소하였으나, 58.6개를 방문하여 가장 많은 개수의 사이트를 이용한 것으로 나타났습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2016년 10월) -
대부분의 카테고리에서 활동성을 중심으로 성과 개선이 확인되었습니다. ‘포털’ 카테고리 방문자는 약보합세를 보였으며, 20대를 중심으로 활동성 향상이 나타나며 평균 체류시간과 페이지뷰는 각각 5.3% 씩 증가하였습니다. ‘전자상거래’ 카테고리는 방문자가 1.9% 증가하였고, ‘오픈마켓’, ‘종합쇼핑몰’, ‘소셜커머스’ 등 대부분의 업태에서 이용량이 증가하며 평균 체류시간은 5.9% 증가, 페이지뷰는 7.1% 증가하였습니다. ‘엔터테인먼트’ 카테고리는 방문자가 2.6% 증가하였고, 동영상 서비스 성과 향상의 영향으로 카테고리 전체 평균 체류시간은 8.0%, 페이지뷰는 15.0% 증가하였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2016년 10월) -
2. Mobile
10월 Mobile 인지 이용시간은 PC와 동일하게 9월 추석 연휴로 감소하였던 이용 시간이 회복되며 3.7% 증가한 7,036분으로 조사되었습니다. 연령별로는, 20대 초반에서 0.2% 로 소폭의 하락이 있었던 것을 제외하고 전연령층에서 이용시간이 증가세를 나타냈습니다.
- 전월 대비 Mobile 평균 인지 이용시간 (2016년 10월) -
10월 Mobile 평균 이용App개수는 전월 대비 0.7% 증가한 57.8개로 조사되었습니다. 평균 인지 이용시간이 감소한 20대 초반 연령층의 이용앱 또한 소폭 감소하여 1.8% 감소한 64.4개로 조사되었습니다. 이외 연령층에서는 평균 이용시간 증가와 함께 평균 이용 App 개수 또한 증가하였습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2016년 10월) -
Mobile 주요 카테고리 중 ‘모바일 커뮤니케이터’는 이용자수가 전월 수준을 유지하였고, 평균 이용시간은 3.0% 증가하였습니다. ‘동영상’ 서비스의 경우 방문자는 비슷한 수준을 유지하였고, 60대를 제외한 전연령층의 이용이 증가하며 평균 이용시간은 7.6%로 크게 증가하였습니다. 전자상거래 카테고리는 방문자가 1.1% 증가하였고, 30대 이상 연령층의 활동성 향상으로 평균 이용시간은 8.4% 증가하였습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2016년 10월) -
3. PC Query Trend

10월의 PC 인기 검색어 Top20에는 전월과 비슷하게 ‘유튜브’, ‘네이버’ 등의 사이트 내비게이션 목적의 검색어가 상위권에 진입하였습니다. 그 외에는 대통령 관련 정치 이슈가 발생하여 ‘날씨’를 제외한 모든 검색어가 해당 이슈와 관련된 검색어인 것으로 조사되었습니다.
- 2016년 10월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 PC
검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,269 15,906
2 네이버 2,323 10,622
3 최순실 2,267 3,990
4 구글 2,266 8,903
5 다음 2,162 6,905
6 박근혜탄핵 2,085 3,917
7 박근혜하야 1,812 3,057
8 농협인터넷뱅킹 1,702 7,049
9 국민은행 1,657 5,427
10 쿠팡 1,463 3,292
11 하야 1,359 2,037
12 우리은행 1,345 3,661
13 신한카드 1,333 3,434
14 탄핵 1,324 2,598
15 신한은행 1,313 4,235
16 날씨 1,301 4,678
17 시국선언 1,300 1,928
18 김제동 1,270 2,203
19 위메프 1,247 2,481
20 김주하 1,238 1,858
<통계 데이터 산출의 한계 안내>

본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 닐슨코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.
또한, 닐슨코리안클릭은 표본을 통해 국내 PC인터넷 및 안드로이드OS 스마트폰 이용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치를 비롯하여 측정 OS의 한계로 인해 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.)

Mobile 데이터 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

특히, Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App의 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다.
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