Monthly Internet Usage Trends
2016. 09. 22. 제 260-1호
8월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2016년 8월의 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월대비 1.8% 증가한 1,406분으로 조사되었습니다. 연령대별로, 본격적인 여름 휴가 시즌을 맞이한 30대 초반 연령층은 PC 이용량이 8.3% 하락한 것으로 나타났으나, 10대 후반과 30대 후반 연령층은 각각 여름 방학 영향과 금융/부동산 서비스에 대한 이용량 증가의 요인으로 이용시간이 22.4%, 20.8% 증가하여 전체 활동성 상승을 견인하였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 8월) -
전체 PC 이용시간 증가 대비 월간 평균 방문 PC 웹사이트 개수는 감소세를 나타내며 전월대비 1.1% 감소한 43.3개로 조사되었습니다. PC 인터넷 이용시간이 크게 증가한 10대 후반과 30대 후반을 제외한 대부분의 연령층에서 평균 웹사이트 방문 개수가 감소세를 나타낸 가운데, 10대 초반 연령층에서 사이트 이용 개수가 전월대비 5.2% 하락한 평균 28.9개의 사이트 이용이 나타났으며, 60대 연령층은 전월 대비 4.6% 감소한 평균 31.2개의 사이트를 이용한 것으로 조사되었습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2016년 8월) -
주요 카테고리별로 ‘스포츠/레저/여행’ 카테고리는 전월 휴가시즌 앞두고 증가하였던 호텔 및 기타 숙박정보 사이트와 여행사 사이트 방문이 감소세를 나타낸 가운데, 방문자수를 비롯, 평균체류시간 및 페이지뷰 등의 활동성이 큰폭으로 하락하였습니다. 또한 ‘전자상거래’ 카테고리는 종합쇼핑몰을 중심으로 오픈마켓 및 소셜커머스 사이트에 대한 방문자수와 활동성이 하락하였으며, ‘엔터테인먼트’ 카테고리는 동영상 서비스 및 웹툰, 코믹스 등의 만화/애니/캐릭터 서비스의 활동성이 상승하여 평균체류시간 및 페이지뷰가 각각 5% 내외로 개선되었습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2016년 8월) -
2. Mobile
8월 Mobile 인지이용시간은 전월대비 4.5% 증가한 7,007분으로 조사되었습니다. 10대 후반 연령층의 경우 활동성이 크게 증가했던 PC이용행태와 달리, 모바일에서는 이용시간이 3.1% 감소하는 상반되는 양상이 나타났으며, 이와는 대조적으로 여름 휴가 등 야외 활동 시간이 증가로 PC에서의 활동성이 감소한 30대 초반 연령층은 모바일 이용시간이 8.4% 증가하여 모바일 이용에 집중되는 모습이 나타났습니다. 50~60대 고연령층 역시, PC대비 모바일 이용시간이 증가세는 나타내며 전월 대비 각각 5.5%, 7.8% 상승한것으로 조사되었습니다.
- 전월 대비 Mobile 평균 인지 이용시간 (2016년 8월) -
8월 Mobile 평균 이용App개수는 58.4개로 전월 대비 보합세를 나타냈습니다. App 이용시간 감소폭인 크게 나타난 10대 후반 연령층의 경우 App 이용 개수에서도 전월 대비 4.9%가 감소하여 모든 연령층 중 가장 큰 감소세를 보였습니다. 50대 이상 고연령층의 경우, App 이용시간 증가 대비 이용 App 개수가 감소하여, App 당 평균 이용시간이 증가한 것으로 확인되었습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2016년 8월) -
Mobile주 이용 카테고리 중 ‘인터넷서비스’ 카테고리는 ‘네이버’, ‘다음’ 등 종합 포털서비스앱을 중심으로 활동성이 증가하여 평균 이용시간 및 재이용일수가 각각 11.6%, 5.5% 상승하였습니다. Mobile 주요 서비스 가운데 ‘Game’ 서비스는 레이싱 및 스포츠를 제외한 대부분의 세부 장르의 활동성이 하락세를 나타내며 이용자수 및 이용시간이 각각 1.7%, 1.2% 감소하였습니다. ‘Commerce’ 서비스는 오픈마켓 주요 3사를 중심으로 이용 유입 및 활동성이 개선되어 평균 이용시간 및 재이용일수가 각각 6.0% 이상 상승하였습니다.
‘Music’ 서비스는 30대 초반을 제외한 전연령층에서 이용 유입이 감소하여 서비스 중 가장 큰 이용자 감소폭을 나타냈으나, 20대 연령층의 평균 활동성이 크게 증가하여 평균 이용시간은 6.8% 증가한 것으로 조사되었습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2016년 8월) -
3. PC Query Trend

PC 인기 검색어 Top20는 8월에 있었던 국내외 다양한 사회/문화/연예계 이슈가 반영되어 나타났습니다. 성폭행 혐의로 논란을 일으킨 ‘엄태웅’이 검색어 순위 8위를, 비주얼커플 캐스팅으로 방영전부터 화제가 된 ‘구르미그린달빛’이 11위를 차지하며 연예계 관련 검색어가 상위권을 차지하였습니다. 불량배터리로 인해 기기 폭발 이슈가 있었던 ‘갤럭시노트7’이 10위를 기록하였으며, 7중 추돌로 24명의 사상자가 발생한 ‘해운대교통사고’가 20위를 차지하는 등 사회적으로 물의를 일으킨 사건/사고들이 20위 내에 기록되었습니다. 또한, 8월 한달간 지구촌을 달궜던 리우올림픽 연관 검색어인 ‘리우하계올림픽일정’과 대한민국 여자 양궁 금메달리스트인 ‘기보배’가 각각 월간 검색어 순위 16위, 15위를 기록하며 올림픽 기간을 실감케 했습니다.
- 2016년 8월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 PC
검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,134 16,287
2 네이버 2,506 10,989
3 다음 2,338 9,441
4 구글 1,948 7,051
5 국민은행 1,890 6,993
6 쿠팡 1,759 3,824
7 농협인터넷뱅킹 1,737 8,176
8 엄태웅 1,536 2,745
9 신한카드 1,471 3,714
10 갤럭시노트7 1,364 3,345
11 구르미그린달빛 1,361 2,854
12 신한은행 1,332 3,581
13 날씨 1,313 5,753
14 현재폭염특보지역 1,252 1,898
15 기보배 1,189 1,965
16 리우하계올림픽일정 1,178 2,469
17 우리은행 1,176 3,806
18 11번가 1,125 2,264
19 위메프 1,114 2,177
20 해운대교통사고 1,110 1,606
<통계 데이터 산출의 한계 안내>

본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 닐슨코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.
또한, 닐슨코리안클릭은 표본을 통해 국내 PC인터넷 및 안드로이드OS 스마트폰 이용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치를 비롯하여 측정 OS의 한계로 인해 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.)

Mobile 데이터 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

특히, Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App의 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다.
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