Monthly Internet Usage Trends
2015. 6. 19. 제 245-1호
제34차 모집단 추정 조사 결과 적용 안내

닐슨코리안클릭은 닐슨컴퍼니 코리아와 함께 국내 인터넷 이용자 및 스마트폰 이용자에 대한 모집단 추정조사를 지난 3월에 전국적으로 실시하였습니다. 제34차 모집단 추정조사 결과, 모바일을 포함한 국내 전체 인터넷 이용인구는 38,234,092명으로 추정되며 이 때 인터넷 이용률은 89.1%로 조사되었습니다. 이 중 PC(노트북 포함)를 통한 Fixed 인터넷 이용자는 32,928,922명으로 76.7%의 이용률을 보이며 지난 33차에 비해 -0.2%p 감소하였습니다. 모바일 인터넷 이용률은 80.6%로 34,605,132명 입니다. 모집단추정조사 결과에 대한 상세한 사항은 <제34차 모집단추정조사 결과 적용 안내> 공지를 참조하시기 바랍니다.
5월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

5월 PC 평균 인터넷 이용시간은 어린이날 등 공휴일의 증가로 근무일수가 감소하면서 전월 대비 7.5% 하락한 1,344분으로 조사되었습니다. 대부분의 연령대에서 PC 인터넷 이용시간은 하락세를 나타냈으나, 13~18세 학생층은 중간고사 등의 학사 일정의 영향으로 활동성이 감소했던 4월 대비 평균 이용시간이 25% 이상 증가하였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2015년 5월) -
PC 인터넷 이용시간 감소의 영향으로 5월 월간 평균 방문 사이트 개수도 전월 대비 4.9% 감소한 46.1개로 조사되었습니다. 인터넷 이용시간 증가폭이 두드러진 13~18세 연령층의 방문 사이트 개수가 4월 대비 16.8% 상승한 25.7개를 기록한 반면, 청소년층을 제외한 전 연령대의 방문 사이트 개수는 감소세를 나타냈습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2015년 5월) -
5월 주요 카테고리의 순방문자수가 소폭 하락세를 나타냄에 따라 카테고리별 활동성도 전월 대비 감소하였으나, 연휴기간의 확대로 엔터테인먼트 및 스포츠/레져/여행 카테고리의 평균 체류시간과 페이지뷰는 큰 폭으로 상승하였습니다. 엔터테인먼트 카테고리는 10~20대 초반 연령층의 동영상, 만화/애니 등의 문화 콘텐츠의 이용이 증가하면서 평균 체류시간과 페이지뷰가 각각 13.7%, 10.0% 상승하였으며, 스포츠/레져/여행 카테고리는 여행사 및 휴양/놀이시설 관련 사이트를 중심으로 평균 활동성이 6.9% 증가하였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감율 (2015년 5월) -
2. Mobile

5월 Mobile 평균 인지 이용시간은 전월 대비 1.5% 상승한 6,998분으로 나타났으며, 13세 미만 저연령층과 20대의 이용시간이 1% 미만으로 소폭 감소한 것을 제외하면 전 연령대의 Mobile 평균 인지 이용시간은 4월 대비 증가하였습니다.
- 전월 대비 Mobile 평균 인지 이용시간 (2015년 5월) -
5월의 모바일 이용App개수는 전월 대비 0.5% 하락한 55개로 조사 되었습니다. 7~12세 연령층의 이용 App 개수는 4월 감소분의 기저효과로 8.9% 상승한 반면, Mobile 평균 인지 이용시간이 가장 높았던 19~24세는 전월 대비 5.1% 하락한 약 59.7개의 모바일 App을 이용한 것으로 나타났습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2015년 5월) -
커뮤니케이터, 포털 등 모바일 주요 서비스의 이용자 규모가 전월 대비 하락한 가운데, Commerce 서비스는 어린이날 및 어버이날 관련 상품 탐색을 위한 이용이 증가하면서 4월 대비 평균 이용시간이 약 16% 상승하였습니다. 전월 평균 이용시간 및 재이용일수가 크게 감소했던 포털과 Community 서비스는 5월 13~18세 청소년층을 중심으로 방문이 증가하면서 주요 활동성 지표가 상승세로 전환되었습니다.
- Mobile 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감율 (2015년 5월) -
3. Query Trend

5월의 PC인기 검색어는 ‘네이버’, ‘다음’, ‘유튜브’ 등의 네비게이션 키워드가 상위권을 유지한 가운데, 연말정산 재정산 기간의 영향으로 ‘홈텍스’, ‘국세청’등의 관련 검색어가 10위권 내로 진입하였습니다. Mobile (Web)은 ‘유승준 방송사고’, ‘프로듀사’, ‘박수진’ 등 방송, 연예 관련 키워드의 검색이 증가하였으며, 중동발 호흡기증후군인 ‘메르스’가 4위에 올라 질병 확산에 따른 우려가 반영된 것으로 보입니다.
- 2015년 5월의 인기 검색어 순위 -
순위 PC
Mobile(Web)
검색어 순방문자 쿼리수 검색어 순방문자 쿼리수
1 네이버 3,028 9,974 날씨 1,225 4,198
2 다음 2,722 9,354 네이버 977 5,754
3 유튜브 2,699 10,412 유승민 방송사고 768 1,659
4 구글 2,351 7,342 메르스 759 1,670
5 쿠팡 2,071 5,021 유승준 743 2,239
6 농협인터넷뱅킹 1,870

7,232

프로듀사 703 2,226
7 유승준방송사고 1,855 2,732 박수진 700 1,698
8 국민은행 1,831 6,743 다음 693 3,581
9 위메프 1,767 4,252 메이웨더 파퀴아오 675 1,980
10 홈텍스 1,601 4,445 정승연 판사 656 1,703
11 국세청홈텍스 1,412 2,903 황석정 641 1,046
12 국세청 1,359 2,029 예정화 636 2,086
13 신한카드 1,347 3,193 복면가왕 596 1,571
14 티몬 1,298 3,003 로또 594 1,574
15 우리은행 1,296 3,917 전효성 545 1,489
16 정승연판사 1,241 2,036 오렌지 마말레이드 518 1,208
17 프로듀사 1,192 2,239 백재현 515 1,129
18 삼성카드 1,144 2,869 가면 484 705
19 신한은행 1,130 4,261 영화 465 846
20 옥션 1,119 3,357 길건 461 811
<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 닐슨코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 닐슨코리안클릭은 표본을 통해 국내 PC인터넷 및 안드로이드OS 스마트폰 이용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치를 비롯하여 측정 OS의 한계로 인해 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.)

Mobile 데이터 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.
특히, Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App의 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다.
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