Monthly Internet Usage Trends
2015. 5. 19. 제 244-1호
제34차 모집단 추정 조사 결과 적용 안내

닐슨코리안클릭은 닐슨컴퍼니 코리아와 함께 국내 인터넷 이용자 및 스마트폰 이용자에 대한 모집단 추정조사를 지난 3월에 전국적으로 실시하였습니다. 제34차 모집단 추정조사 결과, 모바일을 포함한 국내 전체 인터넷 이용인구는 38,234,092명으로 추정되며 이 때 인터넷 이용률은 89.1%로 조사되었습니다. 이 중 PC(노트북 포함)를 통한 Fixed 인터넷 이용자는 32,928,922명으로 76.7%의 이용률을 보이며 지난 33차에 비해 -0.2%p 감소하였습니다. 모바일 인터넷 이용률은 80.6%로 34,605,132명 입니다. 모집단추정조사 결과에 대한 상세한 사항은 <제34차 모집단추정조사 결과 적용 안내> 공지를 참조하시기 바랍니다.
4월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

4월 PC 평균 인터넷 이용시간은 워킹데이 일수가 유지됨에 따라 전월 대비 0.2% 소폭 상승한 평균 1,453분을 이용한 것으로 조사되었습니다. 연령 별로, 학사일정이 지속되는 13~18세 학생층의 인터넷 이용시간이 전월에 이어 감소세를 유지하였으나, 19~34세 연령층에서 인터넷 이용시간이 소폭 증가하면서 전체 PC 인터넷 이용시간은 전월 수준을 유지하고 있는 것으로 나타났습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2015년 4월) -
PC 인터넷 이용시간이 소폭 증가한 반면, 4월 월간 평균 방문 사이트 개수는 1.4% 소폭 감소한 48.5개로 조사되었습니다. 인터넷 이용시간 증가폭이 두드러졌던 19~24세 연령층의 방문사이트 개수가 전월 대비 2.6% 상승하여 40.1개의 사이트를 이용한 것으로 나타났으며, 7~18세 학생층의 방문사이트 개수의 감소가 상대적으로 높게 나타났습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2015년 4월) -
주요 카테고리 별로 추정 순방문자수는 소폭 감소한 가운데, 뉴스미디어 카테고리는 4월 사회적 이슈 소비가 증가하여 평균 체류시간 및 페이지뷰가 전월 대비 각각 6.5%, 7.8% 상승하였습니다. 생활/정보 카테고리는 봄맞이 야외활동 증가에 따라 코레일 홈페이지 등을 중심으로 평균 체류시간과 페이지뷰가 각각 2.5%, 1.3% 증가하였습니다. 반면, 전월 봄맞이 이벤트를 중심으로 소비가 증가하였던 전자상거래 카테고리는 평균 체류시간이 소폭 증가하였으나 페이지뷰는 감소하여 전반적인 활동성이 보합에 머물렀습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감율 (2015년 4월) -
2. Mobile

4월 Mobile 평균 인지 이용시간은 전월 대비 2.9% 감소하였으며, 이용시간 규모가 큰 13~35세 연령층의 활동성 하락이 Mobile 전체 평균인지 이용시간 감소를 주도했습니다.
- 전월 대비 Mobile 평균 인지 이용시간 (2015년 4월) -
이용시간 감소와 더불어 이용 App개수 역시 전월 대비 1.8% 하락한 55.3개로 나타났습니다. 이용시간이 증가한 50대는 이용 App 개수 역시 전월 대비1.3% 소폭 증가하였으나 13~34세 Mobile 주 소비 연령층을 중심으로 이용 App 개수는 모두 감소하였습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2015년 4월) -
주요 서비스 별로 활동성이 하락한 가운데, Community 서비스는 이용자 규모가 큰 네이버 카페, 블로그 및 트위터 등의 SNS를 중심으로 평균 이용시간 및 재이용일수가 6.2%, 3.2% 감소하였습니다. Commerce 서비스 역시 주요 오픈마켓 App을 중심으로 활동성이 하락하였으며, 커뮤니케이터(App) 카테고리는 카카오톡 및 기본 메시지를 중심으로 사용량이 감소한 모습입니다.
- Mobile 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감율 (2015년 4월) -
3. Query Trend

4월의 인기 검색어는 PC에서 “날씨”가 10위로 새롭게 진입하였고, Mobile (Web)에서도 1위에 랭크되어 봄맞이 야외활동에 대한 관심사가 반영된 것으로 풀이됩니다. ‘네이버’, ‘다음’, ‘유튜브’ 등의 네비게이션 키워드 이외에 금융권 및 전자상거래 사이트가 상위에 나타난 PC와 달리, Mobile (Web)에서는 ‘장동민’, ‘오승환’, ‘김연아’ 및 ‘성완종’, ‘만우절’ 등 4월 화제가 되었던 키워드가 상위권에 랭크되어 PC 대비 이슈 소비의 탄력성이 높은것으로 나타났습니다.
- 2015년 4월의 인기 검색어 순위 -
순위 PC
Mobile(Web)
검색어 순방문자 쿼리수 검색어 순방문자 쿼리수
1 다음 2,722 9,239 날씨 1,024 4,133
2 네이버 2,697 10,507 네이버 971 7,573
3 유튜브 2,657 10,591 장동민 819 2,031
4 쿠팡 2,283 5,286 더러버 614 1,385
5 구글 2,216 6,703 강용석 606 1,425
6 국민은행 1,881

6,739

로또 596 1,538
7 농협인터넷뱅킹 1,796 6,643 냄새를 보는 소녀 584 1,281
8 위메프 1,714 4,621 오승환 552 1,018
9 티몬 1,503 3,889 다음 549 2,863
10 날씨 1,488 5,600 김연아 500 1,012
11 신한은행 1,453 4,285 화정 488 1,011
12 신한카드 1,304 3,290 성완종 481 773
13 옥션 1,296 3,517 구글 446 1,310
14 황금락카두통썼네 1,223 1,817 복면가왕 439 1,329
15 우리은행 1,205 3,801 만우절 437 762
16 냄새를보는소녀 1,154 2,164 어벤져스2 434 968
17 장동민 1,126 2,019 쿠팡 424 849
18 오승환 1,095 1,849 유병재 416 767
19 현대카드 1,044 2,812 전국날씨 410 774
20 인터파크 985 1,831 길건 406 1,133
<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 닐슨코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 닐슨코리안클릭은 표본을 통해 국내 PC인터넷 및 안드로이드OS 스마트폰 이용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치를 비롯하여 측정 OS의 한계로 인해 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.)
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