Monthly Internet Usage Trends

2014. 02. 28. 제 229-1호
1월의 인터넷 서비스 동향
1월 전체 PC 인터넷 평균 이용시간은 인터넷 사용량이 많은 20~30대의 이용시간 감소폭이 크게 나타나며 전월 대비 2.9% 하락하였습니다. 반면 겨울 방학기간인 10대 학생층은 게임과 엔터테인먼트 카테고리의 이용이 증가하여 평균 인터넷 사용시간이 3% 이상 상승하였습니다.
전월 대비 인터넷 이용시간 (2014년 01월)

1월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 0.8% 증가한 54.5개로 조사되었습니다. 10대의 방문사이트 개수는 전 월 상승분의 기저효과로 4% 이상 감소하였으나, 40대의 평균 방문사이트는 12월 57.1개에서 1월 60.0개로 약 5% 상승하면서 해당 연령층의 평균 이용시간의 증가와 동일한 상승세를 나타내었습니다.
전월 대비 연령별 웹사이트 방문 개수 (2014년 1월)
인터넷 평균 이용시간의 감소로 1월 포털, 전자상거래, 뉴스/미디어 등 주요 카테고리의 추정 방문규모와 활동성은 하락세를 나타냈습니다. 반면 카드사 개인정보 유출사고 이후 유출여부 확인 및 카드 재발급을 위한 카드사 사이트 방문이 증가함에 따라 금융/부동산 카테고리 추정 방문자수는 4.4% 상승하였으며, ‘국세청’ 등 연말정산 관련 사이트의 이용 증가로 기관/단체 카테고리 전체 방문자수도 약 10%대의 상승세를 나타냈습니다. 또한 1월 연휴기간을 맞아 철도 및 항공사 사이트 트래픽 상승의 영향으로 생활정보 카테고리의 체류시간이 8.1% 증가했습니다.
사이트 카테고리 별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감율 (2014년 01월)

방학을 맞아 웹툰서비스 주 이용층인 13~24세의 이용 증가로 포털 사이트 내 엔터테인먼트 섹션의 체류시간은 12.4% 상승하였으나, 근무 일수 감소에 따른 30~40대 직장인층의 평균 활동성 저하로 인해 뉴스&미디어 섹션의 평균 이용시간과 페이지뷰는 12%이상 감소하였습니다. 그 외 1월 Fixed-internet을 통한 이메일 사용 감소의 영향으로 커뮤니케이션 섹션의 이용 규모와 활동성이 모두 하락세를 나타냈으며, 전자상거래 카테고리의 이용이 감소함에 따라 사이트 관문채널의 역할을 하는 포털 커머스 섹션의 추정 방문자수도 약 2% 동반 하락 하였습니다.
포털의 주요 서비스 별 추정 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감율 (2014년 01월)

1월 인기 검색어는 ‘연말정산간소화서비스’, ‘국세청’ 등 연말정산 관련 키워드가 각각 1,9.11위에 올랐으며, 카드사 개인 정보 유출사고의 영향으로 ‘롯데카드’, ‘국민카드’를 비롯한 주요 카드사가 검색어 상위권에 랭크 되었습니다. 그 외 12월 검색어 순위 18위였던 SBS 수목드라마 ‘별에서 온 그대’가 1월에도 20위권 내의 순위를 유지하여 해당 콘텐츠에 대한 지속적인 관심이 나타났습니다.
2014년 1월의 인기 검색어 순위

금월
전체순위
인기
검색어
쿼리
방문자수(천)
쿼리
횟수(천)
1 연말정산간소화서비스 4,593 10,767
2 롯데카드 3,860 9,682
3 국민카드 3,541 7,998
4 국민은행 3,358 10,237
5 다음 3,059 10,559
6 네이버 2,752 10,283
7 농협인터넷뱅킹 2,513 8,028
8 쿠팡 2,365 5,691
9 국세청 2,308 4,473
10 구글 2,175 7,727
11 국세청연말정산간소화서비스 2,106 3,642
12 농협카드 2,033 3,664
13 위메프 1,917 4,475
14 신한카드 1,836 3,917
15 농협 1,797 3,343
16 주민등록번호클린센터 1,794 3,502
17 신한은행 1,782 5,766
18 티몬 1,665 4,083
19 별에서온그대 1,585 3,953
20 우리은행 1,580 4,730
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