Monthly Internet Usage Trends

2013. 11. 28. 제 226-1호
제28차 모집단 추정 조사 결과 적용 안내

2013년 10월 월간 데이터는 새 모집단 적용에 따른 변화가 반영되었습니다. 닐슨코리안클릭은 지난 9월 제 28차 국내 인터넷 이용자에 대한 모집단 추정조사를 전국적으로 실시하였습니다. 분석결과 국내 인터넷 이용자수는 34,360,536명으로, 인터넷 이용률은 80.3%로 조사되었습니다. 이 중 닐슨코리안클릭의 인터넷 이용자 측정 대상이 되는 가정 또는 직장 내 인터넷 이용자는 33,088,163명으로 이용율 77.3% 수준이며, 지난 제27차 모집단 추정조사 결과 대비 -0.3%p 감소한 결과입니다. 모집단추정조사 결과에 대한 상세한 사항은 <제28차 모집단추정조사 결과 적용 안내>공지를 참조하시기 바랍니다.

10월의 인터넷 서비스 동향
10월은 3일(개천절)과 9일(한글날) 공휴일로 인한 트래픽 하락 요인에도 불구하고, 전월 추석연휴로 인해 감소했던 활동성이 회복되며 전체 인터넷 평균 이용시간이 전월대비 10.0% 상승했습니다. 전 연령대의 활동성이 상승했고 특히 7~12세 연령층의 인터넷 이용시간이 9월 대비 19.4% 상승해 가장 높은 증가폭을 보였으며, 19~24세 대학생층은 중간고사 학사일정으로 3.9% 소폭 증가했습니다.
전월 대비 인터넷 이용시간 (2013년 10월)

10월 월간 평균 방문 사이트 개수도 10월 인터넷 사용시간 증가와 동반 상승해 전월 대비 0.8%늘어 월간 1인당 평균 53.9개의 웹사이트를 방문한 것으로 나타났습니다. 50대와 60대 연령층의 사이트 방문개수는 보합세를 보이고 있는 반면, 10대와 20대 초반 학생층은 중간고사 학사일정으로 인해 사이트 방문개수가 하락했습니다.
전월 대비 연령별 웹사이트 방문 개수 (2013년 10월)
주요 카테고리별로는, 각 카테고리별 방문자수는 전반적으로 보합세를 나타낸 가운데 10월 포털 사이트 카테고리는 9월 대비 근무일수가 증가하면서 총체류시간 및 페이지뷰가 각각 11.8%, 11.0% 증가해 전체 인터넷 활동성 향상을 견인했습니다. 전자상거래 카테고리는 이용자 규모 상위 사이트를 중심으로 가을 이벤트, 프로모션 등 적극적인 마케팅 활동이 주효해 총체류시간 및 페이지뷰가 각각 14.1%, 14.1% 큰 폭으로 증가했습니다. 비즈니스 카테고리는 마이크로소프트(MS)의 ‘윈도RT 8.1 업데이트 공지’ 와 이동통신사의 ‘황금주파수 광대역 LTE-A개통’에 따른 데이터량, 단말기 혜택, 콘텐츠 서비스 등의 홍보 영향으로 순방문자수와 총체류시간, 페이지뷰 모두 각각 1.4%, 5.5%, 7.4% 증가했습니다.
주요 카테고리별 UV/DT/PV 증감율 (2013년 10월)

10월의 포털 서비스 이용행태는 뉴스&미디어를 제외한 전 서비스 영역에서 활동성 지표가 증가했습니다. 특히 생활정보와 엔터테인먼트 서비스의 경우 공휴일의 영향력 뿐만 가을철 여행, 영화/공연, 프로야구 및 메이저리그 스포츠 등 계절적 요인에 힘입어 전월대비 총체류시간, 페이지뷰 모두 큰 폭으로 상승했습니다.
포털의 주요 서비스별 UV/DT/PV 증감율 (2013년 10월)

10월 인기 검색어는 사이트간 이동을 위한 네비게이션 키워드가 ‘9월 Top 5’와 순위 변동없이 굳건히 자리잡고 있습니다. 드라마 열풍에 힘입어 SBS수목드라마 ‘상속자들’과 tvN 금토드라마 ‘응답하라 1994’가 각각 8위, 13위에 진입했으며, 이외에도 SBS ‘궁금한 이야기 Y’ 프로그램에서 다룬 ‘맥도날드 할머니’가 15위를, ‘이태임’ , ‘이유린’ 등 연예 관련 키워드가 각각 16위, 18위를 차지하였습니다.
2013년 10월의 인기 검색어 순위

금월
전체순위
인기
검색어
쿼리
방문자수(천)
쿼리
횟수(천)
1 다음 3,177 12,758
2 네이버 2,996 11,094
3 쿠팡 2,381 6,400
4 구글 2,310 8,148
5 국민은행 2,103 7,051
6 티몬 1,792 4,681
7 신한카드 1,678 4,063
8 상속자들 1,634 4,402
9 옥션 1,543 3,207
10 우리은행 1,524 5,094
11 신한은행 1,516 5,011
12 위메프 1,504 3,312
13 응답하라1994 1,442 2,853
14 농협인터넷뱅킹 1,439 5,660
15 맥도날드할머니 1,437 1,998
16 이태임 1,425 2,656
17 날씨 1,423 4,882
18 이유린 1,384 2,235
19 유투브 1,301 3,180
20 오늘날씨 1,261 2,707
<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 코리안클릭은 표본을 통해 국내 인터넷 사용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치로 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.
:: 내용에 관한 문의는 아래 연락처로 연락바랍니다 ::
전화: 02-2122-7000, 팩스: 02-753-3761
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