Monthly Internet Usage Trends

2013. 03. 05. 제 217-1호
닐슨코리안클릭은 ‘제25차 국내 인터넷 이용자 모집단추정조사’ 결과에 따라 2013년 1월 데이터부터 새로운 모집단 적용에 따른 변화를 반영하였습니다. 분석결과 국내 인터넷 이용률은 79.9%, 인터넷 이용자수는 34,203,838명으로 조사되었으며 이 중 닐슨코리안클릭의 인터넷 이용자 측정 대상이 되는 가정 또는 직장 내 인터넷 이용자는 33,491,226명으로 이용율 78.3%의 수준이며, 지난 제24차 모집단 추정조사 결과 대비 +0.3%p 증가한 결과입니다.
1월의 인터넷 서비스 동향
1월 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월 크리스마스 및 연말 연휴로 감소했던 워킹데이가 회복되면서 +3.6% 증가한 1,726분을 기록하였습니다. 본격적인 겨울 방학을 맞은 18세 이하 저연령층과 직장에 복귀한 30대~40대 연령층의 인터넷 이용시간이 증가하면서 전체 인터넷 트래픽 상승이 나타났습니다.
전월 대비 인터넷 이용시간 (2013년 1월)

1월 전체 평균 방문사이트 개수는 전월 대비 +0.5% 증가한 64.2개로 조사 되었습니다. 웹 활동성의 감소가 두드러졌던 20대의 웹사이트 방문 개수는 -6% 내외로 감소하였으나, 웹 이용시간이 증가했던 18세 이하와 30~40세 연령층은의 방문사이트 개수는 증가하였습니다.
전월 대비 연령별 웹사이트 방문 개수 (2013년 1월)

1월 포털사이트는 커뮤니티와 커뮤니케이션 서비스를 중심으로 성과가 개선되어 방문자 규모와 활동성이 모두 증가하였습니다. 반면, 뉴스&미디어는 12월에 있었던 18대 대선 영향으로 증가했던 뉴스 소비가 대선 이후 감소하면서 평균체류시간과 페이지뷰가 각각 -3.2%, -4.2% 감소하였며, 전자상거래는 소셜커머스의 성과가 증가했으나 오픈마켓과 종합쇼핑몰의 트래픽이 하락하며 보합세를 보였습니다.
주요 카테고리별 UV/DT/PV 증감율 (2013년 1월)

12월 감소했던 인터넷 활동성이 회복되면서 검색/커뮤니티/커뮤니케이션 등 포털 주요 서비스를중심으로 대부분 서비스 성과가 개선된 가운데, 뉴스&미디어는 12월 대비 정치/사회적 이슈가 완화되면서 타 서비스 대비 큰 폭으로 방문자 규모 및 활동성이 하락하였습니다. 생활정보 서비스는 지도 서비스 이용 증가로 평균 체류시간이 +7.0%, 페이지뷰가 +5.0% 증가하였습니다.
주요 카테고리별 UV/DT/PV 증감율 (2012년 10월)

1월 인기 검색어로 ‘연말정산간소화서비스’ ‘국세청연말정산간소화서비스’, ‘국세청’, ‘연말정산자동계산’,’연말정산’ 등 다수의 연말정산 관련 검색어들이 상위에 랭크되어 직장인의 연말 정산 관련 검색활동이 반영되었습니다. 사이트간 네비게이션 키워드와 금융서비스 이용을 위한 검색어 외 ‘학교 2013’, ‘은밀하게위대하게’ 등 인기 콘텐츠에 대한 온라인상의 관심을 엿볼 수 있습니다.
12월의 인기 검색어 순위

금월
전체순위
인기
검색어
쿼리
이용자수(천)
쿼리
횟수(천)
1 연말정산간소화서비스 4,921 11,501
2 다음 3,182 11,734
3 네이버 3,102 10,891
4 국민은행 2,726 9,588
5 날씨 2,578 8,997
6 쿠팡 2,496 6,807
7 국세청연말정산간소화서비스 2,332 4,433
8 국세청 2,330 4,444
9 연말정산자동계산 2,070 3,725
10 신한카드 1,918 4,239
11 농협인터넷뱅킹 1,845 7,073
12 구글 1,843 5,035
13 우리은행 1,804 5,739
14 옥션 1,701 4,010
15 티몬 1,628 4,717
16 학교2013 1,593 3,871
17 은밀하게위대하게 1,587 2,314
18 신한은행 1,563 4,161
19 연말정산 1,500 2,629
20 고영욱 1,480 2,388
<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 코리안클릭은 표본을 통해 국내 인터넷 사용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치로 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.
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