Monthly Internet Usage Trends

2012. 11. 22. 제214-1호
닐슨코리안클릭은 닐슨컴퍼니 코리아와 함께 국내 인터넷 이용자 및 스마트폰 이용자에 대한 모집단 추정조사를 실시해오고 있습니다. 지난 9월 제 24차 모집단 추정조사가 전국적으로 실시되었으며, 조사 결과 국내 인터넷 사용인구는 34,094,952명으로 79.9%의 이용율을 보였습니다. 이 중 닐슨코리안클릭의 인터넷 이용자 측정 대상이 되는 가정 또는 직장 내 인터넷 이용자는 33,371,695명으로, 인터넷 이용율은 지난 제 23차 모집단 추정조사 대비 -0.5%p 감소한 78.0%로 나타났습니다.
10월의 인터넷 서비스 동향
10월은 9월 추석 연휴로 인한 활동성 하락에 대한 기저효과로 전체 인터넷 평균 이용시간이 +5.9%p 상승한 1,758분으로 나타났습니다. 대부분의 연령대에서 활동성이 상승한 가운데 남성 이용자의 활동성이 큰 폭으로 증가한 20대 초반 연령층의 인터넷 이용시간이 9월 대비 +16.0%p 상승해 가장 높은 증가폭을 보였으며, 60대 연령층만이 -1.2%p 약감소한 하락세를 보였습니다.
전월 대비 인터넷 이용시간 (2012년 10월)

10월 인터넷 사용시간의 증가과 맞물려 10월 월간 평균 방문 사이트 개수도 전월 대비 +3.8%p 상승해, 월간 1인당 평균 64.9개의 웹사이트를 방문한 것으로 나타났습니다. 활동성 증가가 가장 두드러졌던 20대 초반 연령층은 웹사이트 방문 개수도 큰 폭으로 증가해 +12.7%p 증가한 69.9개의 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다.
전월 대비 연령별 웹사이트 방문 개수 (2012년 10월)

10월의 포털 이용행태는 전체 인터넷 사용량 증가에 힘입어 주요 서비스 대부분에서 활동성 지표가 증가했으나, 뉴스/미디어 서비스는 50대를 중심으로 한 고연령층의 컨텐츠 소비감소로 방문자수와 평균 체류시간이 각 각 -1.1%p, -2.0%p 약 감소하였습니다. 추석 연휴의 기저효과로 방문자수가 증가한 전자상거래 서비스는 평균 체류시간과 페이지뷰가 각 각 +9.8%p, +16.9%p 상승했으며, 생활정보 서비스는 지도 및 검색 서비스를 중심으로 성과가 개선되어 평균체류시간이 +11.1%p, 페이지뷰가 +14.9%p 증가했습니다. 엔터테인먼트 서비스는 가장 많은 트레픽을 차지하는 코믹 섹션을 중심으로 활동성이 개선되어 전체 평균 체류시간과 페이지뷰가 각 각 +9.1%p, +7.9%p 상승했습니다. 검색과 커뮤니티, 커뮤니케이션 서비스는 전체적으로 방문자수는 보합세를 유지한 가운데 평균 체류시간과 페이지뷰가 증가해 1인당 활동성이 증가한 모습을 보였습니다.
포털의 주요 서비스별 UV/DT/PV 증감율 (2012년 10월)

주요 카테고리별 이용행태를 살펴보면, 전체적으로 각 카테고리 방문자수는 보합세를 유지했으나 활동성 지표들은 상승하는 추세를 보였습니다. 커뮤니티 카테고리와 전자상거래 카테고리의 활동성 상승이 두드러지는 가운데, 포털 사이트 카테고리는 20대를 중심으로 성과가 개선되어 평균 체류시간과 페이지뷰가 각각 +5%p 이상 증가했습니다. 30대 후반 직장인의 활동성이 큰 폭으로 증가한 비즈니스 카테고리는 평균 체류시간과 페이지뷰가 각각 +5.5%p, +4.0%p 상승했으며, 금융/부동산 카테고리는 상위 사이트를 중심으로 1인당 컨텐츠 소비가 감소하면서 페이지뷰가 -1.7%p 소폭 감소했습니다.
주요 카테고리별 UV/DT/PV 증감율 (2012년 10월)

10월 인기 검색어는 ‘다음’, ‘네이버’와 같이 사이트 이동을 위한 네비게이션 키워드가 지속적으로 상위권을 유지하고 있는 가운데, 지난달에 이어 ‘프로포폴’ 관련 이슈로 ‘에이미’가 인기 검색어 상위권을 차지했습니다. 인기 오디션 프로그램 출신의 ‘이하이’는 음원 공개와 함께 음원 사이트를 석권하면서 인기 검색어 Top20 안에 랭크되었고, ‘최지연’, ‘오인혜’ 등 연예 관련 키워드가 각각 14, 15위를 차지하였습니다.
10월의 인기 검색어 순위

금월
전체순위
인기
검색어
쿼리
이용자수(천)
쿼리
횟수(천)
1 다음 3,503 13,795
2 네이버 3,232 12,136
3 날씨 2,469 6,491
4 쿠팡 2,389 8,059
5 국민은행 2,091 7,596
6 구글 2,021 6,074
7 농협인터넷뱅킹 1,801 6,390
8 신한카드 1,759 4,089
9 옥션 1,642 3,542
10 로또 1,491 2,847
11 티몬 1,473 4,172
12 에이미 1,385 2,252
13 우리은행 1,343 4,346
14 최지연 1,309 2,163
15 오인혜 1,283 1,968
16 이하이 1,247 3,282
17 신한은행 1,224 3,592
18 김성수 1,219 1,868
19 네이트 1,214 3,548
20 유투브 1,203 3,489
<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 코리안클릭은 표본을 통해 국내 인터넷 사용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치로 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.
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