Monthly Internet Usage Trends

2012. 8. 16. 제211-1호
7월의 인터넷 서비스 동향
2012년 7월 데이터는 새 모집단 적용에 따른 변화가 반영되었습니다. 닐슨코리안클릭은 지난 6월 제 23차 국내 인터넷 이용자에 대한 모집단 추정조사를 전국적으로 실시하였습니다. 분석결과 국내 인터넷 이용률은 80.0%, 인터넷 이용자수는 34,211,846명으로 조사되었으며 이 중 닐슨코리안클릭의 인터넷 이용자 측정 대상이 되는 가정 또는 직장 내 인터넷 이용자는 33,571,159명으로 이용율 78.5%의 수준이며, 지난 제22차 모집단 추정조사 결과 대비 -0.5%p 감소한 결과입니다. 이번 제23차부터 조사연령대를 만 66~69세 연령대까지 확장하여 이용율이 소폭 감소하였습니다.

7월 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 +2.5% 증가하였습니다. 인터넷 이용량이 많은 25~29세의 인터넷 평균 이용시간이 +14.7% 증가하면서 해당 연령층을 중심으로 인터넷 평균활동성이 상승하였습니다.
전월 대비 인터넷 이용시간 (2012년 7월)

7월 월간 평균 방문사이트 개수도 전체 활동성 상승과 맞물려 전월 대비 +3.9% 증가한 68.5개로 조사되었습니다. 인터넷 평균이용시간 증가폭이 가장 컸던 25~29세는 웹사이트 방문 개수도 전월 대비 +13.6% 증가한 97.8개로 나타났으며, 인터넷 평균활동성이 감소하거나 보합세를 보인 30대 이상 연령층도 웹사이트 방문 개수는 소폭 증가하였습니다.
전월 대비 연령별 웹사이트 방문 개수 (2012년 7월)

7월 포털의 주요 서비스별 이용행태 변화를 살펴보면, 월간 일수 및 워킹데이 증가와 20대 연령층의 인터넷 활동성 상승, 60대 후반 신규 연령대 확장이 맞물리며 전월 대비 포털 주요 서비스의 방문 규모와 활동성이 대부분 상승하였습니다. ‘검색’ 서비스는 방문자수가 +4.4% 증가하면서 페이지뷰도 +11.1% 증가하였으며, 다양한 이슈에 대한 검색 활동이 활발하게 일어나며 평균 활동성도 개선되었습니다. ‘커뮤니티’ 서비스는 블로그와 클럽의 이용자 증가로 순방문자수 +3.6%, 페이지뷰가 +3.8% 증가하였으나, 평균이용시간은 보합세를 보였습니다. ‘뉴스&미디어’ 서비스는 연예, 사회, 스포츠 등 다양한 분야의 이슈로 뉴스 콘텐츠 소비 및 미디어 포럼 내 활동성이 증가하면서 순방문자 뿐 아니라 페이지뷰, 평균이용시간이 증가하였습니다. ‘엔터테인먼트’ 서비스는 방학을 맞은 10대 저연령층의 음악과 웹툰 콘텐츠 소비가 증가하면서 이용자 규모 및 활동성 성과가 개선되었습니다.
포털의 주요 서비스별 UV/DT/PV 증감율 (2012년 7월)

주요 카테고리별로 살펴보면, 전체 인터넷 이용자 규모 및 활동성 증가에 따라 모든 카테고리 성과가 동반 상승했습니다. 가장 이용자 규모가 큰 ‘포털 사이트’ 카테고리는 25~29세를 중심으로 이용이 늘어나 순방문자수 +4.2%, 평균체류시간과 평균페이지뷰도 각각 +2.0%, +6.4% 증가하였으며, ‘뉴스/미디어’ 카테고리는 7월 다양한 분야의 뉴스들로 뉴스 소비가 증가하여 전월 대비 활동성이 가장 큰 폭으로 증가하였습니다. ‘전자상거래’ 카테고리는 오픈마켓과 종합쇼핑몰 등 주요 전자상거래 사이트들의 이용이 증가하면서 트래픽 성과가 상승하였습니다.
주요 카테고리별 UV/DT/PV 증감율 (2012년 7월)

7월 인기 검색어를 살펴보면, 사이트간 이동을 위해 사이트명을 검색하는 경우와 폭염 속 날씨에 대한 관심으로 인기 사이트명들과 ‘날씨’가 꾸준히 상위권을 차지하고 있습니다. 인기걸그룹 내부 이슈에 대한 온라인상 관심도가 반영되면서 ‘티아라중대발표’, ‘화영’, ‘티아라’ 등이 상위에 랭크되었으며, 지난 6월 검색어 20위 안에 들었던 ‘신사의품격’이 또 다시 검색어 20위 안에 들어 높은 인기를 엿볼 수 있었습니다.
7월의 인기 검색어 순위

금월
전체순위
인기
검색어
쿼리
이용자수(천)
쿼리
횟수(천)
1 다음 3,482 13,323
2 날씨 3,428 10,659
3 네이버 3,074 11,026
4 쿠팡 2,629 8,527
5 티아라중대발표 2,046 3,637
6 국민은행 2,038 6,022
7 티몬 1,903 5,828
8 한성주 1,840 2,710
9 구글 1,824 5,360
10 신한카드 1,783 4,096
11 남자는못푸는문제 1,773 2,321
12 화영 1,761 3,571
13 농협인터넷뱅킹 1,743 7,133
14 신사의품격 1,725 5,406
15 티아라 1,511 3,539
16 cgv 1,477 3,134
17 절벽귀 1,461 2,395
18 네이트 1,437 3,662
19 옥션 1,428 3,212
20 인터파크 1,404 3,064
<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 코리안클릭은 표본을 통해 국내 인터넷 사용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치로 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.
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