Monthly Internet Usage Trends

2012. 4. 17. 제207-1호
3월의 인터넷 서비스 동향
3월 인터넷 평균 이용시간은 남성 -1.4% 여성 -2.3% 감소하며 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월대비 -1.8% 감소하였습니다. 전월대비 워킹데이 증가로 25세 이상 연령층은 +0.2%~+3.2%로 소폭 증가했으나 신학기 학사일정으로 인터넷 가용시간이 감소한 24세 이하 학생층, 특히 13~18세 연령층의 인터넷 평균 이용시간 감소폭이 이를 상회하며 전체 인터넷 활동성 감소에 영향을 미쳤습니다.
전월 대비 인터넷 이용시간 (2012년2월)

3월 월간 평균 방문사이트 개수는 전월대비 +0.4% 증가한 68.2개로 조사되었습니다. 평균 인터넷 이용시간이 크게 감소했던 13~18세 연령층의 웹사이트 방문 개수는 전달대비 -15.2% 감소하며 43.1개로 나타났으나 대부분의 연령층에서는 +5.0% 미만의 소폭 증가세가 나타났습니다.
전월 대비 연령별 웹사이트 방문 개수 (2012년2월)

3월 포털의 주요 서비스별 이용행태 변화를 살펴보면, 전달대비 워킹데이 증가에 따른 직장인층의 활동성 증가와 학사일정에 따른 저연령층의 방문율 및 활동성 감소의 영향으로 서비스 별 주 이용 연령층 구성비 차이에 따른 성과 차이가 나타났습니다. ‘검색’은 13~18세와 35~39세 연령층을 제외한 전 연령층의 방문율 증가로 전체 방문자는 소폭 증가했으나 13~18세 연령층의 활동성이 크게 감소하며 평균 체류시간은 -3.4% 감소하였습니다. ‘커뮤니티’ 서비스 역시 방문자수가 소폭 증가하였지만 13~18세 연령층의 활동성이 감소하면서 평균 체류시간과 페이지뷰 모두 -5.0% 이상 감소하였습니다. 반면, ‘커뮤니케이션’ 서비스는 워킹데이 증가로 직장인층의 활동성이 증가하며 평균 체류시간과 페이지뷰가 각각 +5.0%, +8.0% 증가하였습니다. 직장인층의 이용률이 상대적으로 높은 ‘전자상거래’ 서비스는 25~39세 중심의 활동성 증가로 페이지뷰가 +12.4%로 크게 증가하였습니다.
포털의 주요 서비스별 UV/DT/PV 증감율 (2012년2월)

주요 카테고리별로는 저연령층의 활동성 감소에 영향을 받은 ‘포털사이트’, ‘컴퓨터/인터넷’, ‘커뮤니티’ 카테고리의 평균 체류시간 및 페이지뷰가 감소한 반면, 주 이용층인 고연령층의 활동성 증가가 두드러진 ‘뉴스/미디어’ 및 ‘전자상거래’ 카테고리의 페이지뷰는 각각 +2.2%, +3.1% 증가하였습니다. 특히, ‘생활정보’ 카테고리는 40대 이상 연령층의 페이지뷰 활동성이 전월대비 +14.3% 증가하며 트래픽을 견인해 전체 페이지뷰가 +8.4% 증가하였습니다.
주요 카테고리별 UV/DT/PV 증감율 (2012년2월)

3월 인기 검색어는 지속적으로 상위권을 차지하고 있는 대형 포털 사이트 및 금융권 사이트 관련 검색어와 ‘날씨’를 제외하면 ‘이수근하차’, ‘이진화사망’과 같은 연예이슈 관련 검색어들이 10워권 내에 랭크되었습니다. 20워권 내에는 방송사 파업에 따른 특별 편성으로 결방관련 검색이 증가한 ‘무한도전’과 온라인상 관심도가 증가한 SBS 인기드라마 ‘옥탑방왕세자’, 그리고 사회적 이슈와 연관된 ‘택시막말녀’ 등이 위치하였습니다.
2월의 인기 검색어 순위

금월
전체순위
인기
검색어
쿼리
이용자수(천)
쿼리
횟수(천)
1 다음 3,675 15,396
2 네이버 3,586 13,372
3 날씨 3,097 9,520
4 쿠팡 2,196 6,831
5 국민은행 2,175 6,614
6 이수근하차 2,062 2,428
7 이진화사망 1,923 2,331
8 신한카드 1,879 4,335
9 구글 1,859 5,132
10 농협인터넷뱅킹 1,827 6,055
11 페이스북 1,617 6,203
12 네이트 1,565 4,668
13 무한도전 1,528 2,846
14 우리은행 1,460 4,420
15 옥션 1,400 3,357
16 티몬 1,358 4,241
17 옥탑방왕세자 1,303 2,697
18 택시막말녀 1,281 1,945
19 신한은행 1,274 3,619
20 인터파크 1,263 2,971
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