Monthly Internet Usage Trends

2012. 2. 15. 제205-1호
<인터넷모집단 추정조사에 따른 새로운 모집단 적용>

닐슨코리안클릭은 ‘제21차 국내 인터넷 이용자 모집단추정조사’ 결과에 따라 2012년 1월 데이터부터 새로운 모집단 적용에 따른 변화를 반영하였습니다.
제 21차 모집단추정조사 결과, 국내 인터넷 사용인구는 32,684천 명으로 추정되며 인터넷 이용률은 80.2%입니다. 이 중 닐슨코리안클릭 신디케이트리포트의 측정 대상인 가정 또는 직장내 인터넷 이용자는 32,006천 명으로 인터넷 이용률은 지난 제20차 모집단추정조사 결과 대비 -0.7%p 감소한 78.5% 수준입니다.
1월의 인터넷 서비스 동향
1월 전체 인터넷 평균 이용시간은 설연휴로 전월대비 -5.6%로 감소했습니다. 겨울방학을 맞은 7~18세 학생층의 인터넷 평균 이용시간은 +3% 이상 증가했으나, 연휴 중 워킹데이 감소영향으로 30대 직장인층의 평균 인터넷 이용시간이 -10% 이상 감소하며 전체 인터넷 활동성 감소에 영향을 미쳤습니다.


월간 평균 방문사이트 개수는 -2.3% 감소한 70.9개로 조사되었습니다. 40대 이상 연령층에서는 방문사이트 개수가 소폭 증가했으나, 평소에 많은 사이트를 방문하는 30대의 방문사이트 개수가 85개 내외로 전월대비 -7% 이상 감소하였습니다.


1월 포털의 주요 서비스별 이용행태 변화를 살펴보면, 직장인층의 설연휴 영향으로 주요 서비스의 이용자수와 평균체류시간 페이지뷰가 모두 감소했습니다. 서비스간 이동 및 연결 역할을 하는 ‘검색’ 서비스 이용이 감소하며 전체 포털 서비스 이용 감소에 영향을 미쳤습니다. 또한 워킹데이 감소로 직장인층 이용이 큰 ‘커뮤니케이션’과 ‘뉴스&미디어’ 서비스는 페이지뷰가 -10% 내외로 감소했습니다. 엔터테인먼트 서비스는 전월 시상식 및 연예인 관련 이슈가 모두 마무리되어 페이지뷰가 -13.7% 감소했습니다.


주요 카테고리 측정기준이 2012년 1월을 기준으로 소폭 변경되었습니다. ‘전자상거래’ 카테고리는 ‘소셜커머스’ 영역이 추가되어 방문자 규모 기준 세번째, 이용시간 기준 두번째 카테고리로 위치하였습니다.


<카테고리 변경 기준>

1. 통합
웹진 + 잡지 -> 잡지/웹진
음반/DVD + 기타 전문 쇼핑몰 -> 기타 전문 쇼핑몰

2. 분리
[인터넷서비스] -> [컴퓨터/인터넷], [커뮤니티]
[인터넷서비스]블로그/SNS -> [커뮤니티]블로그, [커뮤니티]SNS/마이크로블로그
[생활정보]할인/쿠폰/마일리지 -> [생활정보]할인/쿠폰/마일리지, [전자상거래]소셜커머스

3. 이동
[인터넷서비스]클럽 -> [커뮤니티]클럽
[인터넷서비스]채팅/게시판 -> [커뮤니티]채팅/게시판
1월의 검색어로는 ‘연말정산간소화서비스’, ‘국세청연말정산간소화서비스’, ‘국세청’ 등의 직장인의 연말정산 관련 검색어가 상위에 올랐습니다. 사이트간 이동을 위한 네비게이션 키워드 또한 상위권을 차지하고 있습니다. 인기 드라마 관련 키워드인 ‘해를품은달’이 4위에 랭크되었으며, ‘페이스북’이 20위권 내에 랭크되었습니다.


금월
전체순위
인기
검색어
쿼리
이용자수(천)
쿼리
횟수(천)
1 다음 4,109 17,512
2 연말정산간소화서비스 3,970 8,366
3 네이버 3,591 12,133
4 해를품은달 3,020 7,344
5 국세청연말정산간소화서비스 2,766 5,443
6 날씨 2,586 7,383
7 국민은행 2,497 7,675
8 국세청 2,295 4,588
9 쿠팡 2,143 6,059
10 화영 2,017 4,630
11 구글 1,984 6,354
12 이승기일진시절 1,940 2,418
13 농협인터넷뱅킹 1,929 6,235
14 신한카드 1,841 4,270
15 네이트 1,785 5,122
16 옥션 1,673 3,500
17 우리은행 1,597 5,269
18 페이스북 1,554 5,165
19 신한은행 1,545 4,860
20 로또 1,506 2,728
<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 코리안클릭은 표본을 통해 국내 인터넷 사용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치로 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.
:: 내용에 관한 문의는 아래 연락처로 연락바랍니다 ::
전화: 02-2122-7000, 팩스: 02-753-3761
Copyright (c) Nielsen KoreanClick. All rights reserved.

목록보기 >