Monthly Internet Usage Trends

2011. 12. 21. 제203-1호
11월의 인터넷 서비스 동향
11월은 전체 인터넷 평균 이용시간이 전월대비 -0.4% 소폭 감소한 보합세를 유지했습니다. 성별로 살펴보면, 남성은 전월대비 +1.0% 증가한 반면, 여성은 -2.2% 감소한 대조되는 모습을 보였습니다. 연령층별로는 35세 이상 연령층은 전반적으로 활동성이 증가하였으나, 지난 10월 중간고사 마무리로 활동성이 상승했던 학생층은 기저효과로 활동성이 감소하여 상쇄를 일으켰습니다.


11월 월간 평균 방문사이트 개수는 전월대비 -0.8% 감소한 72.2개로 조사되었습니다. 연령별로는 35~39세는 방문사이트 개수가 +2.5%로 증가하였으나, 대다수 연령층에서 감소세를 보였습니다. 특히 7~12세 저연령 학생층의 감소폭이 -4.7%로 가장 컸습니다.


포털의 주요 서비스별 이용행태 변화를 살펴보면 대다수 섹션의 이용자가 감소하였으며, 특히 학생층의 성과 하락으로 키즈와 게임섹션의 이용자와 활동성 감소가 두드러졌습니다. 뉴스&미디어 섹션은 전월 화제가 되었던 10.26 재보선 관련 이슈가 완화되면서 방문자수는 -0.6% 소폭 감소하였고, 평균체류시간과 페이지뷰도 각각 -5.3%, -8.5% 감소했습니다.
반면, 비즈&금융 섹션은 유럽발 금융위기에 대한 우려가 확산되며 이용자수가 소폭 증가하였고, 평균체류시간과 페이지뷰도 각각 +16.5%, +13.9% 증가하여 타 섹션 대비 성과가 큰 폭으로 향상되었습니다. 커뮤니케이션 섹션은 방문자수는 -0.7% 감소한 보합세를 유지하였으나, 이메일 이용 증가의 영향으로 평균체류시간과 페이지뷰가 각각 +5.5%, +1.5% 증가했습니다. 전자상거래 섹션은 방문자는 보합세를 유지하였으나, ‘빼빼로데이’ ‘수능’ 등의 이슈로 평균체류시간과 페이지뷰가 각각 +0.8%, +7.6% 증가했습니다.


카테고리별로 살펴보면, 스포츠/레저/여행 카테고리는 지난 여름휴가 성수기 시즌 종료 이후 4개월째 방문자수 감소세가 이어지며 타 카테고리 대비 방문자수가 -8.4% 가장 큰 폭으로 감소하였고, 페이지뷰도 -5.5% 감소했습니다. 총체류시간도 큰 폭으로 감소하였으나, 이용자수 감소폭이 더 크게 나타나며 평균체류시간은 보합세를 유지하였습니다. 생활정보 카테고리는 방문자수는 보합세를 유지하였으나, 13~18세 학생층을 중심으로 활동성이 크게 하락하며 평균체류시간과 페이지뷰가 각각 -6.3%, -9.4% 감소하였고, 뉴스/미디어 카테고리도 방문자수는 보합세를 유지하였으나, 10월 대비 정치 및 스포츠 이슈의 완화로 평균체류시간과 페이지뷰가 각각 -4.2%, -4.4% 감소했습니다.
반면, 직업/교육 카테고리는 방문자수는 소폭 감소하였으나, 11월 수능을 맞아 수험관련 사이트와 아르바이트 구인구직 사이트를 중심으로 활동성이 증가하여 평균체류시간은 +4.4%, 페이지뷰는 +4.8% 증가했습니다. 전자상거래 카테고리도 포털 전자상거래 섹션과 동일한 시기적 이슈로 평균체류시간과 페이지뷰가 소폭 증가했습니다.


11월 인기 검색어는 엔터테인먼트 이슈가 상당수 상위권에 랭크되었습니다. 인터넷에 급속히 확산된 유머 이슈가 4위와 10위에 랭크되었고, 열애설로 화제가 된 연예인과 가요 서바이벌 프로그램 출연 연예인 등이 인기 검색어로 조사되었습니다. 사회적 이슈로는 2011년 11월 11일 화제가 된 주민번호가 9위에 랭크되었고, 11월 10일 실시된 수능 관련 검색어가 11, 12위에 선정되며 많은 관심을 받았습니다.


금월
전체순위
인기
검색어
쿼리
이용자수(천)
쿼리
횟수(천)
1 다음 3,998 16,229
2 네이버 3,946 15,214
3 날씨 3,566 10,103
4 엄마가칼을사오셨는데 2,434 3,263
5 구글 2,346 6,914
6 국민은행 2,088 6,453
7 쿠팡 2,084 5,651
8 이상순 2,033 2,910
9 주민번호111111 2,001 2,460
10 혼자염색하다가 1,930 2,371
11 수능출제위원사망 1,925 2,260
12 수능등급컷 1,874 4,610
13 적우 1,862 2,835
14 꽃미남라면가게 1,862 3,326
15 최악의비밀번호1위 1,848 2,239
16 옥션 1,810 3,757
17 신한카드 1,804 4,317
18 울랄라세션 1,770 5,885
19 성폭행힙합가수 1,676 2,215
20 네이트 1,676 4,491
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