Monthly Internet Usage Trends

2011. 8. 12. 제199-1호
인터넷모집단 추정조사에 따른 새로운 모집단 적용

닐슨코리안클릭은 ‘제20차 국내 인터넷 이용자 모집단추정조사’ 결과에 따라 2011년 7월 데이터부터 새로운 모집단 적용에 따른 변화를 반영하였습니다. 제 20차 모집단추정조사 결과, 국내 인터넷 사용인구는 32,791천 명으로 추정되며 인터넷 이용률은 80.2%입니다. 이 중 닐슨코리안클릭 신디케이트리포트의 측정 대상인 가정 또는 직장내 인터넷 이용자는 32,279천 명이며 인터넷 이용률은 지난 제19차 모집단추정조사 결과와 동일한 79.2%입니다.
7월의 인터넷 서비스 동향
7월 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월대비 +0.7%로 소폭 증가했습니다. 6월 기말고사와 여름방학 등의 학사일정이 마무리되어 전월 감소분을 만회한 13~18세 학생층의 이용량이 +20% 이상 증가한 반면, 중고등학교 학생층을 제외한 대부분의 연령층의 활동성은 감소 및 보합세를 보이며 증가분을 상쇄했습니다.


월간 평균 방문사이트 개수는 +2.6% 증가한 77.5개로 증가했으나, 이는 6월 하락분에 대한 기저효과로 5월의 평균 방문 사이트 개수인 78.1개로는 회복하지 못했습니다. 최저연령층인 7~12세와 최고연령층인 50대 이상을 제외한 모든 연령층에서 웹사이트 방문이 증가했으며, 특히 13~18세 학생층의 평균 방문사이트 개수가 +15.7% 증가하며 전체 방문개수 증가를 견인했습니다.


7월 포털의 주요 서비스별 이용행태 변화를 살펴보면, 직장인층의 휴가시즌 시작으로 20~40대의 활동성이 감소하였으며 가장 이용규모가 큰 ‘검색’ 서비스 및 ‘커뮤니티’와 ‘커뮤니케이션’ ‘전자상거래’ 서비스 모두 이용자규모 및 활동성 소폭 감소에 영향을 미쳤습니다. 반면 휴가시즌의 영향으로 지도/자동차 등 생활밀착형 서비스 이용증가로 ‘생활정보’ 서비스의 활동성은 크게 상승했습니다. ‘옥수역귀신’ 등 유명 웹툰의 관심이 큰 폭으로 증가하여 전체 ‘엔터테인먼트’ 서비스의 성과향상을 견인했습니다.


여름방학 및 직장인 여름휴가로 ‘포털사이트’, ‘전자상거래’, ‘비즈니스’의 방문자규모 및 활동성은 감소한반면, ‘생활정보’ 카테고리의 성과는 증가하며 포털 서비스와 유사한 이용행태가 나타났습니다. tistory, facebook 등 SNS의 성과향상이 지속되어 ‘인터넷서비스’ 카테고리는 방문자수, 평균체류시간, 페이지뷰의 성과가 모두 증가했습니다. ‘폭우 피해’, ‘해병대 총기사건’, ‘평창동계올림픽 유치’, ‘박태환 금메달’ 등의 이슈로 ‘뉴스/미디어’ 카테고리는 이용자의 관심이 큰 폭으로 증가했습니다. 여름시즌을 겨냥한 영화개봉으로 주요 영화예매 사이트의 성과가 향상되어 ‘엔터테인먼트’ 카테고리의 주요 지표 성과향상을 견인했습니다.


인기 검색어는 ‘폭우 피해’ 등의 이슈가 6월에 이어 7월에도 이어지며 ‘날씨’가 최상위 키워드로 유지되었습니다. 사이트간 이동을 위한 네이게이션 키워드 또한 상위원을 차지한 가운데, 미스터리 장르의 웹툰 ‘옥수역귀신’의 관심이 증가하며 4위에 랭크되었습니다. ‘SK커뮤니케이션즈 해킹’ 사건이 발생하며 ‘네이트’와 주요 서비스인 ‘사람검색’ 또한 상위에 랭크되었습니다.


금월
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인기
검색어
쿼리
이용자수(천)
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횟수(천)
1 날씨 5,324 17,410
2 다음 4,455 15,163
3 네이버 3,799 13,442
4 옥수역귀신 2,780 4,304
5 쿠팡 2,438 7,814
6 네이트 2,419 5,911
7 사람검색 2,187 7,781
8 지하철무개념녀 2,151 2,947
9 구글 2,059 5,475
10 옥션 1,923 4,450
11 로또당첨번호 1,893 3,023
12 cgv 1,877 3,098
13 국민은행 1,850 6,468
14 연금복권당첨번호 1,831 2,743
15 신한카드 1,784 4,181
16 농협인터넷뱅킹 1,784 5,522
17 로또 1,747 3,188
18 연금복권 1,725 3,365
19 한유라과거사진 1,681 2,098
20 신이양악수술 1,555 1,870
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