Monthly Internet Usage Trends

2011. 5. 17. 제196-2호
4월의 인터넷 서비스 동향
4월은 학생층의 중간고사 기간 및 전월대비 캘린더데이 감소, 야외활동이 증가하는 계절적인 특성으로 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월대비 -5.0% 감소했습니다. 대부분 연령층의 활동성이 감소한 가운데, 인터넷 활동성이 활발한 30~34세의 평균 이용시간도 -7.9% 큰 폭으로 하락하며 전체 인터넷 활동성 감소에 영향을 미쳤습니다.


월간 평균 방문사이트 개수는 외부활동 증가 및 중간고사 학사일정으로 인한 사이트 몰입도가 낮아져 전월대비 -3.8% 감소한 77.3개로 조사되었습니다. 연령별로는 40~44세의 감소폭이 -5.2%로 가장 큰 가운데, 전연령층에서 비교적 고른 감소세를 보였습니다.


포털의 주요 서비스별 이용행태 변화를 살펴보면, 대부분 섹션의 이용자가 감소한 가운데 게임섹션의 이용자만 유독 증가한 양상을 보이고 있습니다. 게임섹션은 네이버에서 신규 런칭한 웹게임 ‘야구9단’의 영향으로 이용자수가 +15.7% 큰 폭으로 증가하였지만, 중간고사 기간으로 인한 타 대형 포털들의 게임섹션 평균체류시간 하락으로 평균체류시간은 -26.3% 하락하였습니다. 중간고사 학사일정은 키즈섹션의 성과에도 영향을 미쳐 이용자수는 -1.7%감소하였고, 평균체류시간과 페이지뷰도 각각 -11.6%, -17.7% 감소하였습니다. 뉴스&미디어 섹션은 이용자수는 -0.1% 감소한 보합세를 보였으나, 월말에 발생한 유명 연예인 이혼 사건이 활동성에 영향을 미치며 평균체류시간은 +3.9% 증가하였고, 페이지뷰는 +0.5% 증가하였습니다. 비즈&금융 섹션은 이용자수는 -1.4% 감소하였지만, 평균체류시간이 +2.9% 증가한 모습을 보여 지난 4월 코스피 지수 연일 사상최고치 경신의 영향이 있는 것으로 분석됩니다.


가장 큰 이용규모를 나타내고 있는 포털 사이트 카테고리의 평균체류시간이 전월대비 -0.2% 감소하는 보합세를 보이는 등 스포츠/레저/여행 카테고리를 제외한 대부분 카테고리의 성과가 하락했습니다. 직업/교육 카테고리는 교육분야 사이트의 활동성은 증가하였으나, 상반기 공채가 어느 정도 마무리되면서 구인구직 사이트들의 활동성이 전반적으로 하락하면서 평균체류시간과 페이지뷰가 각각 -9.0%, -14.9% 큰 폭으로 감소하였고, 전자상거래 카테고리는 대형 오픈마켓들을 중심으로 활동성이 하락하였습니다. 뉴스/미디어 카테고리는 방문자수와 페이지뷰는 보합세를 보였으나, 3월 크게 이슈가 된 일본지진 등 국제이슈에 대한 관심이 4월 들어 완화되며 평균체류시간이 -2.3% 감소한 것으로 조사되었습니다.
반면, 스포츠/레저/여행 카테고리는 봄철 여행 수요 증가와 프로야구 개막 등의 영향으로 성과가 큰 폭으로 향상되어 이용자수는 +7.6% 증가하였고, 평균체류시간과 페이지뷰도 +8.9%, +11.8% 증가하였습니다. 생활정보 카테고리는 최근 급성장하고 있는 소셜커머스 사이트들의 성과 향상으로 활동성이 증가하였습니다.


인기 검색어는 증가하는 외부활동의 영향으로 기상정보를 파악하기 위한 ‘날씨’가 1위에 랭크되었으며, 사이트간 이동을 위한 네비게이션 키워드는 지속적으로 상위권을 차지하고 있습니다. 엔터테인먼트 이슈로는 인기 연예인의 이혼 스캔들로 화제가 된 ‘이지아’가 높은 관심도를 모으며 4위에 랭크되었으며, 인기 개그 코너명, 국제영화제에서 수상한 한국영화명 등이 상위권에 위치하였습니다. 사회 이슈로는 농협 전산망 마비 이슈와 명품 마케팅으로 화제를 모은 ‘농협인터넷뱅킹’과 ‘신라면 블랙’이 각각 13위와 17위에 랭크되었습니다.


금월
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검색어
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쿼리
횟수
1 날씨 4,557,144 12,252,639
2 다음 4,335,030 18,123,815
3 네이버 4,100,771 15,308,406
4 이지아 3,383,941 6,879,558
5 사람검색 2,380,091 8,631,086
6 국민은행 2,198,424 7,841,399
7 구글 2,141,389 5,686,408
8 네이트 2,003,722 6,823,017
9 생활의 발견 1,961,037 2,843,917
10 옥션 1,959,666 4,212,371
11 쿠팡 1,949,052 5,875,175
12 엄마는 창녀다 1,924,497 2,479,415
13 농협인터넷뱅킹 1,908,001 6,743,081
14 로또당첨번호 1,891,893 3,090,749
15 신한카드 1,853,783 4,031,826
16 로또 1,798,080 3,226,144
17 신라면블랙 1,779,047 2,509,137
18 야후 1,739,242 4,973,523
19 백청강 1,654,757 3,187,304
20 싸이월드 1,650,603 5,988,053
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본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

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