Monthly Internet Usage Trends

2011. 4. 14. 제195-2호
3월의 인터넷 서비스 동향
3월은 전월과 비교하여 월간 일수가 증가하였고 2월 설 명절 연휴 이후 발생한 기저효과에 따른 영향으로 인터넷 가용 시간이 증가하면서 1인평균 인터넷 이용시간은 전월대비 +11.8% 증가하였습니다. 3월 초부터 학사 일정이 본격적으로 시작되면서 학생 이용자 층의 인터넷 이용시간 증가 폭은 크지 않았으며 특히 13~18세 중고등학생 이용자층의 인터넷 이용시간은 오히려 -22.6% 감소하였습니다. 반면 20 대 후반 이상의 직장인 이용자 계층의 인터넷 이용시간은 +15% 이상 증가하였으며 25~29세와 30~34세의 이용시간 증가율은 각각 +19.2%, 21.6%로 가장 높게 나타났습니다.


3월 인터넷 가용 시간의 증가로 1인 평균 인터넷 방문 사이트 수 또한 전월 대비 +5.7% 증가한 80개 수준을 유지하였습니다. 저연령은 학교 내 활동시간 증가에 따라 방문 사이트 수가 전월 대비 1% 내외의 보합세를 유지하였지만 직장인 계층은 20대 후반부터 40대 초반까지 +10% 내외 수준으로 증가하였으며 활동이 높은 20대 후반 이용자의 방문 사이트 수는 전월 대비 +13.0% 증가하였습니다.


시기적으로 직장인 이용자의 인터넷 체류시간이 증가하였고 3월 11일 발생한 “일본 지진” 이어 “지진해일”, “방사능” 등 사회적 이슈에 대한 관심이 고조됨에 따라 포털의 주요 서비스 중 뉴스 서비스의 이용이 큰 폭으로 증가하였습니다. 뉴스&미디어의 방문자수는 +1.7%로 강보합세를 유지하였으나 1인 평균 체류시간은 +23.4% 증가하였고 검색 서비스의 1인 평균 체류시간은 +7.3% 증가하였습니다.
반면 커뮤니티는 전월 대비 1인 평균 체류시간이 -0.4% 감소하였으며 활동성이 높은 학생 이용자 층의 인터넷 가용 시간이 감소하였기 때문으로 판단됩니다. 커뮤니케이션은 직장인의 활동성이 가장 높은 서비스인 만큼 직장 계층에서 인터넷 접속 가용시간의 증가에 따른 상승효과가 나타난 것으로 해석석됩니다.


사이트 카테고리 별로 살펴보면 인터넷 체류시간 증가로 인해 대부분의 카테고리 내 체류시간이 증가하였습니다. 일본 지진 이슈 효과로 뉴스/미디어 카테고리의 1인 평균 체류시간은 전월 대비 +17.8% 증가하였고 최근 소셜 커머스 사이트의 프로모션 증가에 따라 생활정보 카테고리의 1인 평균 체류시간이 +20.5% 증가하였습니다. 또한 상반기 채용 관련 활동이 늘어나면서 직업/교육 카테고리의 1인 평균 체류시간은 전월대비 +22.5% 증가하였습니다.
반면 저연령 학생 이용자 층의 활동성 감소에 따라 게임과 엔터테인먼트 사이트의 방문자수는 각각 -8.2%, -2.4% 감소하였습니다.


인기 검색어는 방송 프로그램으로부터 발생한 논란과 관련하여 “나는 가수다”, “나는가수다탈락자” 검색어가 4위와 7위에 랭크되었으며 “이승기하차이유”, “간때문이야거꾸로” 등 연예이슈 관련한 검색어가 상위에 랭크되었습니다. 3월 이슈가 되었던 “일본지진”은 9위로 상위권에 위치하였습니다.


금월
전체순위
인기
검색어
쿼리
이용자수
쿼리
횟수
1 다음 4,747,047 18,102,984
2 네이버 4,045,396 14,875,233
3 날씨 3,723,978 10,294,675
4 나는가수다 3,207,826 6,875,215
5 사람검색 2,429,443 8,210,078
6 이승기하차이유 2,400,947 2,931,502
7 나는가수다탈락자 2,275,718 3,407,211
8 국민은행 2,260,679 8,571,552
9 일본지진 2,248,825 4,026,572
10 구글 2,173,274 5,566,386
11 간때문이야거꾸로 2,169,519 2,885,099
12 박은영 2,114,175 3,512,784
13 옥션 2,086,962 4,945,778
14 신한카드 1,989,594 4,552,074
15 로또 1,847,760 3,466,788
16 네이트 1,778,760 4,969,263
17 김천만 1,749,720 2,783,305
18 농협인터넷뱅킹 1,733,472 6,682,852
19 아이유 1,681,424 3,804,164
20 현빈송혜교결별 1,666,750 2,061,578
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