Monthly Internet Usage Trends

2011. 2. 18. 제193-2호
1월의 인터넷 서비스 동향
연말 시기적 영향 등으로 인해 상승했던 지난 달 인터넷 이용량은 20세 미만 학생층의 개학 이슈, 워킹데이 감소에 따른 25세 이상 직장인층의 이용량 하락 등의 영향이 복합적으로 작용해 전체 방문자수는 +0.1%의 약보합세를 보인 반면, 총체류시간은 -0.7%, 평균 체류시간은 -0.8% 하락한 것으로 나타났습니다. 특히 30~34세 직장인층의 총체류시간 및 평균 체류시간이 모두 -7.6% 감소하였으며 페이지뷰도 -9.3% 감소해 활동성 하락이 두드러졌습니다.


월간 평균 방문사이트 개수 역시 30~34세 직장인 층에서 -6.3%로 가장 큰 폭의 하락이 나타났으며, 다른 연령층에서도 대부분 감소가 발생하여 전체 방문사이트 개수는 전월 대비 -0.5% 하락한 82.9개로 조사되었습니다. 방문사이트 개수가 +3.0% 증가한 25~29세 연령층은 일부 커뮤니티 및 언론 사이트 등에 대한 방문이 전월에 비해 상승한 것으로 조사되었습니다.


1월의 전체 인터넷 이용 감소가 포털사이트 주요 섹션에 영향을 미친 가운데, 연말 구매 니즈 증가에 따른 기저효과와 디앤샵-다음 제휴 종료의 영향으로 전자상거래 관련 섹션의 이용량이 크게 하락한 것으로 나타났습니다. 특히 방문자 규모가 가장 큰 35~39세 연령층에서 방문자수는 -3.2%, 페이지뷰와 평균체류시간은 각각 -23.4%, -21.4% 감소해 섹션 전체의 성과 하락을 견인하였습니다. 포털의 키즈 섹션은 주요 이용층인 7~18세 학생층의 방학에 의한 인터넷 가용시간 증가로 활발한 이용이 나타나 평균체류시간 및 페이지뷰가 각각 +10.6%, +14.2% 증가했으며, 애플리케이션 기반 인기 게임의 영향으로 포털 게임 섹션에 대한 20대 연령층의 이용이 하락하여 사이트 평균 체류시간은 -10.6% 감소하였습니다.


워킹데이 감소와 연말 효과 완화에 의한 인터넷 이용량 하락은 전반적인 체류시간 및 페이지뷰 감소로 나타났습니다. 특히 전월 페이지뷰에서 +15% 내외의 성장을 거두었던 스포츠/레저/여행 카테고리는 연말 여행 니즈 완화에 따른 기저효과가 작용하면서 페이지뷰를 비롯한 주요 성과 지표 하락이 타 카테고리에 비해 크게 나타났으며, 설 연휴로 인한 쇼핑몰 이용이 오픈마켓보다는 백화점이나 홈쇼핑 기반 쇼핑몰에 집중됨에 따라 종합쇼핑몰의 활동성은 +5% 이상 증가한 반면, 오픈마켓의 이용 감소로 전자상거래 카테고리의 전체 페이지뷰는 -4.8% 감소하였습니다. 반면, 워킹데이 하락에도 불구하고 뉴스/미디어 카테고리는 아시안컵 축구대회, 소말리아 해적 소탕, 이집트 반정부 시위 등 다양한 국내외 이슈로 페이지뷰가 소폭 상승하였으며, 게임 카테고리는 방학을 맞이한 7~18세 저연령층을 중심으로 방문자 및 이용시간이 증가해 페이지뷰 및 평균 체류시간이 +14% 내외로 상승하였습니다.


한파가 기승을 부렸던 1월도 전월과 마찬가지로 '날씨'가 인기검색어 상위에 올랐으며, 직장인층의 연말 정산 이슈에 따라 이와 관련된 정부기관 및 금융 사이트 검색어도 상위권을 차지했습니다. 또한, '시크릿가든', '드림하이' 등 인기 드라마에 대한 정보 탐색과 유명 연예인에 대한 이슈 검색도 전월에 이어 활발히 이루어졌습니다.


금월
전체순위
인기
검색어
쿼리
이용자수
쿼리
횟수
1 다음 4,851,151 18,402,446
2 날씨 4,297,453 13,500,650
3 연말정산간소화서비스 3,942,922 8,879,870
4 네이버 3,829,791 13,238,333
5 시크릿가든 3,496,811 9,792,882
6 드림하이 3,209,540 8,058,677
7 국세청연말정산간소화서비스 3,092,212 6,320,276
8 빅토리아임신 2,892,020 3,481,824
9 국세청 2,496,711 4,827,704
10 국민은행 2,490,844 8,244,080
11 사람검색 2,384,272 8,923,392
12 오건우 2,384,272 3,416,001
13 컴퓨터성별 2,279,731 3,194,204
14 신한카드 2,242,475 4,875,616
15 현빈 2,166,004 5,245,168
16 김시향 2,145,176 4,338,905
17 옥션 2,033,866 5,056,007
18 마이프린세스 2,032,877 4,367,143
19 카라 2,029,683 3,477,916
20 로또 2,019,933 4,317,651
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