Monthly Internet Usage Trends

2011. 1. 13. 제192-2호
12월의 인터넷 서비스 동향
학생층의 학사일정 종료, 지난달 대비 워킹데이의 증가, 연말연시의 계절적 요인에 따른 인터넷 활용도의 증가와 지난달 막을 내린 아시안게임의 기저효과가 복합적으로 맞물려 12월 전체 인터넷 평균 이용시간은 +6.5% 증가하였습니다. 연령별로 살펴보면, 전연령층의 활동성이 상승한 가운데, 특히 겨울방학을 맞이한 학생층의 평균이용시간이 +10%이상으로 가장 큰 증가를 보인 반면 연말 외부 활동이 많은 20대 연령층은 상대적으로 낮은 증가의 폭을 보였습니다.


월간 평균 방문사이트 개수 역시 전체적인 인터넷 활동성 증가가 반영되어 전월 대비 +7.3%가 증가한 83.3개로 조사되었습니다. 특히, 인터넷 이용 시간이 증가한 저연령층의 웹사이트 방문 개수가 +13.2% 크게 증가했으며, 계속되는 강추위로 가정내 체류시간이 증가한 50대 이상 연령층 역시 +11.5%의 증가를 보였습니다.


12월의 전체 인터넷 이용 시간 증가의 영향으로 이용자 규모가 큰 포털의 주요 서비스들인 검색, 커뮤니티, 커뮤니케이션은 이용자 규모가 소폭 증가하는 가운데 서비스 이용자의 활동성도 개선되었습니다. 방학이라는 계절적 요인의 영향으로 키즈 서비스와 게임 서비스의 이용자수가 크게 증가했으나 게임 서비스의 경우 채널링 효과로 평균이용시간이 +26.8%오른 지난 10월의 기저효과로 2달 연속 하락하였습니다. 뉴스 서비스는 코스피 지수 상승, 구제역 확산 등의 사회/경제적 사건으로 방문자수는 소폭 증가했으나, ‘연평도 사건’과 ‘아시안 게임’과 같이 포털내의 커뮤니케이션을 증가시킬 동인으로서의 이슈가 사라진 12월의 이용자 활동성 약화로 평균이용시간과 페이지뷰가 소폭 감소하였습니다.


전체 인터넷 이용시간의 증가는 포털을 포함한 전반적인 카테고리의 이용자 규모와 활동성 모두의 개선으로 이어졌습니다. 특히, 연말 여행준비를 위한 스포츠/레저/여행 카테고리의 방문자수와 페이지뷰는 +15% 내외로 크게 상승했습니다. 연말 외부 활동에 필요한 정보 및 소셜 커머스 등을 통한 쿠폰 활용에 대한 니즈의 증가에 힘입어 생활정보 카테고리 역시 평균이용시간이 +12.9%로 크게 증가했습니다. 전자상거래 카테고리 역시 연말특수를 맞아 증가된 쇼핑니즈와 다양한 이벤트가 카테고리 성과 개선으로 발현되어 페이지뷰가 +5.7% 상승했습니다. 방학을 맞은 학생층의 인터넷 이용증가로 게임과 엔터테인먼트 카테고리의 이용자 수가 +5%이상 증가하였습니다.


12월은 사이트간 이동을 위한 네비게이션 키워드들이 지속적으로 상위권을 형성하는 가운데, 폭설과 강추위에 따른 기상 변화로 날씨가 인기검색어 1위로 기록되었습니다. 인기드라마 ‘시크릿가든’은 드라마의 인기가 반영되어 지속적인 주목을 받는 가운데, ‘유재석망언,’ ‘김창렬수능점수,’ ‘아이유3단고음’ 등의 연예인들 관련 키워드가 10위권 안에 들었습니다.


금월
전체순위
인기
검색어
쿼리
이용자수
쿼리
횟수
1 날씨 4,880,073 15,119,350
2 다음 4,867,738 19,162,067
3 네이버 4,347,620 14,198,133
4 시크릿가든 3,086,595 8,732,058
5 유재석 망언 2,817,145 3,580,668
6 김창렬수능점수 2,656,264 3,634,434
7 지하철반말녀 2,612,650 4,626,619
8 아이유 2,494,694 5,519,009
9 아이유3단고음 2,423,112 4,390,626
10 사람검색 2,352,207 9,115,088
11 나사중대발표 2,324,158 3,461,818
12 경기도포격 2,310,494 3,564,707
13 옥션 2,239,686 5,000,669
14 조영구이혼위기 2,238,662 2,706,266
15 정인선폭풍성장 2,238,448 2,933,945
16 달샤벳 2,188,784 3,851,933
17 신한카드 2,142,524 4,958,365
18 고등학생의하루 2,138,119 2,948,920
19 국민은행 2,128,421 7,181,705
20 전혜진 2,113,206 3,735,427
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