Monthly Internet Usage Trends

2010. 9. 16. 제188-2호
8월의 인터넷 서비스 동향
8월 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 -4.0% 감소했습니다. 연령대 전체적으로 이용시간이 모두 감소한 가운데, 특히 본격적인 여름휴가 시즌으로 근무일수가 감소한 직장인 층의 인터넷 이용시간이 최대 -8%까지 감소했습니다.


월간 평균 방문사이트 개수는 전월 대비 -2.1% 감소한 75.9개로, 전월 방학으로 인해 인터넷 활동성이 증가하기 이전인 6월 월간 평균 방문사이트 개수 76.2보다도 적은 것으로 나타났습니다. 웹사이트 방문이 소폭 증가한 저연령층을 제외한 대부분 연령층에서 웹사이트 방문이 감소했으며, 특히 인터넷 활동성 또한 큰 폭으로 감소했던 30~34세는 웹사이트 방문도 가장 큰 폭으로 감소했습니다.


포털의 주요 서비스별 이용행태를 살펴보면, 여름휴가로 인한 직장인층의 워킹데이 축소로 해당 연령층의 인터넷 활동이 감소하며 커뮤니케이션, 뉴스, 전자상거래 서비스의 이용자 규모 및 활동성이 하락하였습니다. 반면, 포털 서비스 중 커버리지가 가장 넒은 검색 서비스는 인기 드라마 및 연예인 관련 이슈에 관심이 쏠린 저연령층 학생과 날씨, 금융 이슈에 대한 검색이 증가한 30대 후반~40대 후반 이용자가 전체 검색 서비스 활동성 상승을 견인하였습니다. 또한 엔터테인먼트 서비스는 신작 영화에 대한 정보 탐색 행태와 휴가기간 여가선용을 위한 만화 서비스 이용이 증가하며 활동성이 상승했습니다.


카테고리별 이용행태를 살펴보면, 포털 카테고리는 워킹데이 감소로 인한 직장인 층의 포털 내 뉴스, 이메일 서비스 이용 하락으로 활동성이 하락하였으며, 전자상거래 카테고리와 비즈니스 카테고리도 여름휴가로 인해 20~40대 전반에 걸쳐 이용이 감소하며 페이지뷰가 -4% 이상 감소하였습니다. 게임 카테고리는 8월말 개학 이슈로 인한 학생층 게임 이용자 감소로 게임어플리케이션 이용과 함께 온라인 게임카테고리 방문도 감소하며 성과가 하락했습니다. 반면, 신작 영화에 대한 높은 관심으로 영화사이트를 중심으로 엔터테인먼트 카테고리의 페이지뷰가 +4.4% 증가하였으며, 수강신청 기간 학생층의 대학교 사이트 이용이 증가하며 직업/교육 카테고리의 활동성이 상승하였습니다.


페이지뷰가 가장 크게 상승한 직업/교육 카테고리를 살펴보면, 커버리지가 가장 넓은 온라인 교육카테고리는 방학 및 여름휴가로 인해 이용이 감소하며 페이지뷰가 -12% 이상 감소하였으나, 가을학기 수강신청으로 대학생 층의 대학교 사이트 내부 활동성이 높아지며 대학 카테고리의 페이지뷰가 +47.0%로 크게 증가하면서 직업/교육 카테고리의 활동성 뿐만 아니라 이용자 규모 상승세를 견인했습니다.


사이트간 이동을 위한 네비게이션 키워드들은 지속적으로 상위권을 차지하고 있는 가운데, 8월 잦은 비와 날씨 변화로 ‘날씨’가 최상위 검색어로 기록되었습니다. 드라마 ‘내여자친구는구미호’가 인기를 끌면서 해당 검색어 뿐 아니라 드라마 여주인공 ‘신민아’도 20위 내에 올랐으며, ‘부산도끼사건’ 키워드가 10위권 내에 랭크되며 사회적 이슈가 반영되었습니다.


금월
전체순위
인기
검색어
쿼리
이용자수
쿼리
횟수
1 날씨 5,643,502 16,086,897
2 다음 5,107,284 20,148,459
3 네이버 4,507,843 17,228,316
4 사람검색 2,740,115 10,019,942
5 내여자친구는구미호 2,625,904 5,768,114
6 싸이월드 2,454,593 8,100,866
7 부산도끼사건 2,447,713 3,592,083
8 옥션 2,372,877 5,596,143
9 장재인 2,274,515 4,574,330
10 국민은행 2,243,727 7,328,449
11 로또 2,184,468 4,324,044
12 신한카드 2,121,761 4,795,698
13 cgv 2,101,545 3,990,208
14 야후 2,096,874 6,736,310
15 네이트 2,050,936 5,820,831
16 홍대계란녀 1,962,522 2,529,557
17 김석류 1,938,427 3,361,667
18 박칼린 1,930,703 2,991,191
19 신민아 1,869,056 4,831,744
20 폭탄버거 1,861,780 2,608,157
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