Monthly Topic
2016. 12. 22. 제 263-2호
2016년 최고성장 사이트/애플리케이션
Ⅰ. 2016 최고 성장 사이트, 애플리케이션
< 사이트/애플리케이션 선정 기준 >
선정은 정량적인 평가로만 진행되었으며, 자세한 선정 기준은 다음과 같습니다.

Ⅰ. 2016 최고 성장 사이트, 애플리케이션 - 모바일, PC
- 2016년 1월과 11월 PC 도달률 1%, 모바일 도달률 3% 이상인 사이트/애플리케이션 중 2016년 1월 대비 11월
  방문자수 기준 성장률이 가장 높은 사이트/애플리케이션을 선정함
- 모바일 애플리케이션(안드로이드 OS Only, iOS 제외) 순위에서 기본 애플리케이션(제조사 및 OS 관련)은 제외

* 모바일 웹사이트 측정 범위: 안드로이드 기본 브라우저와 크롬 브라우저에 한하여 이용행태를 측정함.
브라우징 기능이 가능한 웹킷-Webkit 기반 Native 애플리케이션(네이버앱/다음앱 등)을 활용한 모바일웹 사이트 방문 트래픽은 측정에서 제외됨.

2016년 9월 ‘인터넷 이용자 모집단 추정조사¹’ 결과, 모바일을 포함한 국내 전체 인터넷 이용인구는 39,367천 명으로 추정되며, 인터넷 이용률은 91.7%로 조사되었습니다. Fixed(PC) 인터넷 이용률은 전년 동시점 대비 0.7%p 하락한 75.7%로 나타난 반면, 모바일 인터넷 이용률은 2.9%p 증가한 85.6%를 기록하였습니다. 이용률 측면에서 Fixed 인터넷과 모바일의 격차가 약 10%p로 벌어지며 모바일 중심의 인터넷 이용이 고착화 되어가는 현상이 관찰되고 있습니다. 모바일의 지속적인 성장세가 이어졌던 국내 인터넷 서비스 시장의 다양한 변화와 이슈를 2016년 히트 사이트/애플리케이션²을 통해 재조명 해보도록 하겠습니다.
¹ 닐슨코리아, 제36차 인터넷 이용자 모집단 추정조사 보고서(2016.09)
² 닐슨코리안클릭의 측정 대상인 안드로이드OS 이용자는 전체 모바일 인터넷 이용자의 83.2%임(2016.09)
1. 모바일 최고 성장 애플리케이션(Application)
2016년에는 멀티미디어&엔터테인먼트, 생활, 유틸리티 등의 서비스군에서 성장 강세가 포착되었습니다.
Camp Mobile의 ‘Snow’는 촬영한 사진/동영상을 사용자간 공유하는 커뮤니케이션 카메라앱으로 재밌는 사진/동영상 공유에 익숙한 젊은층의 니즈를 효과적으로 공략하여 큰 폭으로 성장하였습니다. 성장 강세를 보인 생활 카테고리에서는 ‘L.POINT’, ‘하나멤버스’, ‘스타벅스 카드’와 같은 실생활과 밀접한 할인/쿠폰/마일리지 의 성장과 더불어, 카카오의 교통 관련 서비스인 ‘카카오내비(구 김기사)’와 ‘카카오택시’의 성장 강세가 확인 되었습니다.
이스트소프트의 ‘알약 안드로이드’와 안랩의 ‘V3 Mobile Plus 2.0’ 등 유틸리티 카테고리의 보안 관련앱의 성장세가 두드러지며 상위권에 기록되었습니다.
2016년 전자상거래는 후발 주자의 성장세가 돋보였던 한해로, 롯데닷컴은 ‘옴니 서비스’ 도입과 연계 프로모션을 통해 1월 대비 방문자 규모가 하반기에 성장세를 보이며, 상위권에 랭크 되었습니다.
또한, 2016년은 모바일 서비스 주요 사업자들의 자사 R&C 재조명을 통한 서비스 연동 및 결합 전략이 주효했던 한 해였습니다. SK 브로드밴드는 IPTV 서비스 기반 마련의 일환으로 자사 모바일 동영상 서비스인 ‘Btv 모바일’과 ‘호핀’을 통합한 모바일 동영상 플랫폼 ‘oksusu’를 런칭하였으며, 공격적인 가격 정책으로 이용자수에서 빠른 성장세를 기록하였습니다.
2. 모바일 최고 성장 사이트(Web)
* 모바일 웹사이트 측정범위: 안드로이드 기본 브라우저와 크롬 브라우저에 한함
국내외 다양한 사건/사고로 뉴스 컨텐츠 공급이 증가했던 2016년은, 옐로저널리즘 등의 이슈가 존재했던 heraldcorp.com이 모바일 사이트 성장률 1위 사이트로 기록되었으며, 그밖에 SNS 중심 미디어인 insight.co.kr과 지역 언론인 kookje.co.kr이 높은 성장세를 보이며 상위권에 랭크 되었습니다.
전자상거래 분야에서는 ‘쓱’광고 효과에 힘입어 ssg.com이 성장률 2위 사이트로 기록되었으며, 작년말 대대적인 온라인 쇼핑몰 개편을 통해 온라인 사업전략을 강화한 롯데의 e-himart.co.kr가 순위 상위권에 진입하였습니다. 특히, eBay Korea의 g9.co.kr은 모바일 애플리케이션에 이어 웹에서도 높은 성장세를 기록하며 모바일 사이트 성장률 9위에 기록되었습니다.
3. PC 최고 성장 사이트(Web)
2016년 PC Web은 커뮤니티 카테고리의 성장세가 두드러진 가운데, 비주얼 SNS의 강세에 힘입은 네이버의 소셜 포토 블로그 서비스 pholar.co가 1월 대비 11월 순방문자수가 141.5% 증가하여 1위에 랭크 되었으며, 작가 발굴 컨셉의 블로그 플랫폼인 brunch.co.kr이 3위를 기록했습니다. 전자상거래 분야에서는 angtoo.com, dailylook.kr, nibbuns.co.kr 등 중소 여성패션 전문 쇼핑몰의 성과 향상이 확인되었으며, uniqlo.kr은 11월 ‘유니클로 감사제’ 및 겨울 시즌 신상품 출시의 영향으로 방문자수가 큰 폭으로 증가하였습니다.
4. PC 최고 성장 애플리케이션(Application)
PC 애플리케이션에서는 Microsoft의 Windows 10의 무료 업그레이드 프로모션 연장에 힘입어 기본 설치 브라우져인 ‘Microsoft Edge’의 이용자수가 크게 증가하였습니다. Ahnlab의 ‘Safe Transaction’은 멀웨어(Malware) 위협의 증가와 신규 OS 보급 확대에 따른 Non-Active X 기반 보안 프로그램에 대한 니즈의 증가로 금융권 사이트를 중심으로 설치 수요가 늘어나며 이용자수가 큰 폭으로 상승 하였습니다.
II. 2016 카테고리별 11월 Top 3 사이트, 애플리케이션
< 사이트/애플리케이션 선정 기준 >
선정은 정량적인 평가로만 진행되었으며, 자세한 선정 기준은 다음과 같습니다.

Ⅱ. 2016 분야별 Top 사이트, 애플리케이션 - 모바일, PC
- 닐슨코리안클릭이 분류한 서비스 카테고리 별로 2016년 11월 추정 순방문자(순이용자) 기준 상위권 사이트/애플리케이션을 선정함
- 모바일 애플리케이션(안드로이드 OS Only, iOS 제외) 순위에서 기본 애플리케이션(제조사 및 OS 관련)은 제외

* 모바일 웹사이트 측정 범위: 안드로이드 기본 브라우저와 크롬 브라우저에 한하여 이용행태를 측정함.
브라우징 기능이 가능한 웹킷-Webkit 기반 Native 애플리케이션(네이버앱/다음앱 등)을 활용한 모바일웹 사이트 방문 트래픽은 측정에서 제외됨.

5. 모바일 카테고리별 TOP 3 애플리케이션(Application)
* 기본 설치 애플리케이션은 순위에서 제외함.
2016년 커뮤니케이션 카테고리 상위권은 전년과 동일하나, ‘Facebook Messenger’가 UI개선 및 통화 기능 추가 등의 업데이트를 통해 2015년 동일 시점 대비 약 5%p 추가 도달률을 확보하여 2위에 기록되었습니다. 인터넷서비스 카테고리에서는 ‘Naver’ 포털앱이 전자상거래 기능 강화 및 자체 컨텐츠 확보 등의 노력으로 월평균 이용시간이 전년 대비 약 10% 상승하여 1위에 랭크되었습니다. 전자상거래 카테고리에서는 오픈마켓인 SK Planet의 ‘11번가’가 소셜커머스의 큐레이션 형태 UI 차용 및 시럽 페이 결재 시스템 도입 등 지속적인 개선을 통해 이용자를 확보해 나가고 있습니다. 게임 카테고리는 카카오 프렌즈 IP를 활용한 3분기 출시작인 ‘프렌즈팝콘 for Kakao’이 이용자수 1위로 나타났으며, 장기 출시작인 ‘Minecraft’와 ‘모두의마블’이 나란히 2위, 3위를 기록하며 꾸준한 이용성과를 기록 했습니다.
6. 모바일 카테고리별 TOP 3 사이트(Web)
모바일 Web의 포털사이트 카테고리 순위는 모바일 앱의 인터넷서비스 카테고리와 유사한 naver.com, google.co.kr, daum.net 순으로 방문규모가 확인 되었습니다. 전자상거래 카테고리에서는 모바일 웹 기반 이용자 확보 전략에 힘을 쏟고 있는 gmarket.co.kr이 전년에 이어 올 11월 방문자수 1위를 차지하였습니다. 엔터테인먼트 카테고리에서는 개인방송 서비스 이용 증가에 따라, MCN 컨텐츠 유통 플랫폼인 snack.tv가 상위권에 진입하였습니다. 생활정보 카테고리에서는 전년에 이어 syrup.co.kr이 1위를 기록, 할인/쿠폰/마일리지 관련 사이트가 상위권을 차지한 가운데, 올해 상반기 로또 복권판매액이 사상 최고치(1조 8925억원)¹를 기록함에 따라, 로또 정보 사이트인 lottorich.co.kr의 방문자수가 지속적으로 성장하여 2위에 랭크 되었습니다.
¹ 기획재정부 복권위원회, ‘2016년 상반기 복권 판매동향’ (2016.8)
7. PC 카테고리별 TOP 3 사이트(Web)
8. PC 카테고리별 TOP 3 애플리케이션(Application)
PC 게임 카테고리에서는 ‘League of Legends’가 전년에 이어 1위를 이어갔으며, 지난 2분기에 출시된 Blizzard Entertainment의 ‘Overwatch’가 유료게임 진입장벽 에도 불구하고 지속적인 흥행세를 이어가며 2위를 기록하였습니다.
III. 2016년 히트 검색어
< 사이트/애플리케이션 선정 기준 >
선정은 정량적인 평가로만 진행되었으며, 자세한 선정 기준은 다음과 같습니다.

Ⅲ. 2016 히트 검색어
- 주요 포털의 검색 섹션 내 검색 창에 입력된 검색어 중 2016년 1월부터 11월까지 누적 쿼리 횟수 상위 20위를
  선정함
- 월별 검색어 순방문자수 도달률 1% 이상인 검색어를 대상으로 함
- 대상 사이트(PC/모바일 동일) - naver.com, daum.net, google.co.kr, google.com, nate.com, zum.com,
  bing.com
9. PC 히트 검색어
2016년 PC에서는 사이트 이동을 위한 네비게이션 관련 단어가 검색어 순위 상워권을 차지한 가운데, 전년에 이어 ‘유튜브’가 웹 검색어 1위를 기록하였으며 소셜커머스의 인기가 지속되면서 ‘쿠팡/티몬/위메프’가 누적 쿼리수 상위에 랭크 되었습니다.
<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 닐슨코리안클릭(이하 코리안클릭)은 만 7세 이상 만 69세 이하의 국내 거주 내국인을 대상으로, 표본을 통해 국내 PC인터넷 및 안드로이드OS 스마트폰 이용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치를 비롯하여 측정 OS의 한계로 인해 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.

코리안클릭이 정의 내린 PC 인터넷 이용자는 최근 1개월 이내 한 번 이상 인터넷에 접속하여 이용하는 만 7세 이상 만 69세 이하의 국내 거주 내국인으로, 인터넷 접속 및 이용은 인터넷 브라우저를 이용하여 인터넷 사이트에 접속하거나, 온라인 게임 접속, 메신저 사용이 모두 포함됩니다. 인터넷 이용자 모집단 추정조사는 유동적인 인터넷 이용자 규모 및 이용자 인구특성(국내 인터넷 이용자 수, 인구통계학적 구조 등)을 파악하여 코리안클릭 패널을 통해 측정된 데이터의 신뢰성 검증 및 보정에 활용됩니다.

스마트폰 인터넷 이용자의 경우, 전체 스마트폰 이용자 중 만 7세 ~ 만 69세 안드로이드 OS 이용자만을 대상으로 측정하고 있으며, M2M, 선불폰 이용자와 중복 가입자는 제외하고 있습니다. 또한 기술 및 정책의 제한으로 iOS를 포함한 기타 OS의 스마트폰과 태블릿 PC는 측정에서 제외하고 있습니다. 이러한 이유로 코리안클릭이 정의 내린 안드로이드 스마트폰 이용자는 전체 스마트폰 이용자 대비 약 83.6%의 비중(2016년 7월 기준)을 보이고 있습니다.

Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정
되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

데이터 측정 한계에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.

[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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