Monthly Topic
2015. 12. 23. 제 251-2호
2015년 최고성장 사이트/애플리케이션
Ⅰ. 2015 최고 성장 사이트, 애플리케이션
2015년 9월 ‘인터넷 이용자 모집단 추정조사¹’ 결과, 모바일을 포함한 국내 전체 인터넷 이용인구는 38,639천 명으로 추정되며, 인터넷 이용률은 90.0%로 조사되었습니다. Fixed(PC) 인터넷 이용률이 전년 대비 0.4%p 하락한 반면, 모바일 인터넷 이용률은 4.8%p 증가한 82.7%로 이용규모의 성숙기(Maturity)에 진입한 것으로 해석됩니다. 모바일에 의해 견인된 국내 인터넷 서비스 시장의 다양한 변화와 이슈를 2015년 히트 사이트/애플리케이션²을 통해 되짚어 보고자 합니다.
¹ 닐슨코리아, 제36차 인터넷 이용자 모집단 추정조사 보고서(2015.09)
² 닐슨코리안클릭의 측정 대상인 안드로이드OS 이용자는 전체 모바일 인터넷 이용자의 86.5%임(2015.09)
1. 모바일 분야 최고 성장 애플리케이션
2015년 전자상거래는 모바일 결제에 대한 기술적, 심리적 제한 요인 완화로 모바일로 급격히 확산되면서 mPayment 시장에 대한 모멘텀이 강화되었습니다. 통계청에 따르면, 2015년 3분기 전자상거래 내 모바일 매출액 비중은 전년 대비 12%p 성장한 46.1%를 차지하며 지속적으로 성장한 것으로 확인됩니다.³ 이에 따라 주요 사업자별로 모바일 전략이 강화되었는데, KT의 ‘CLiP’은 전자지갑의 편리성을 기반으로 2015년 하반기에 신규 이용자를 대거 확보하였으며, 현대카드의 ‘현대카드 앱카드’는 App카드 초기 시장을 선점하며 성장 중인 것으로 파악됩니다.
모바일 디바이스 보편화로 인해 커뮤니케이션 기능 중심에서 생활밀착형 서비스로 모바일의 역할이 다각화되는 가운데, 이용자의 위치정보를 기반으로 교통정보를 제공하는 위치기반서비스(LBS) 기반의 ‘국민내비 김기사 - 2.0’, ‘T map 대중교통 New’가 높은 성장률을 기록했습니다.
‘카카오 페이지’는 인기 드라마의 원작 콘텐츠를 제공하는 등 모바일 콘텐츠 시장 활성화를 견인하며 13~24세 연령층을 중심으로 크게 성장하였습니다. ‘Instagram’은 사진 공유 기능과 관심사를 표현/탐색하는 해시태그(#) 기능을 기반으로 저연령층 이용자를 대거 확보하면서 전년에 이어 올해에도 최고 성장 애플리케이션 10위권 내에 진입하였습니다.
³ 통계청, 소매판매 및 온라인쇼핑 동향 (201410, 2015.10)
2. 모바일 분야 최고 성장 사이트
동영상, 게임 등 데이터 사용량이 많은 서비스가 확산되는 가운데, LTE 데이터의 보완재로써 wifi 접속이 증가하는 현상이 반영되어 olleh.com이 성장률 1위 사이트로 나타났습니다. 전자상거래 분야에서 mCommerce가 미래 성장 동력으로 주목 받으며 다양한 업태의 사업자들이 모바일 경쟁력 강화 전략에 주력함에 따라 gmarket.co.kr, cjmall.com, interpark.com, lotteimall.com, wemakeprice.com 5개 전자상거래 사이트가 성장률 상위권 내에 진입하였습니다. 특히 TV커머셜 광고 및 제휴 마케팅을 활발히 진행한 gmarket.co.kr과 캐시슬라이드 등을 통해 프로모션을 진행한 cjmall.com이 각각 추정 순방문자수 성장률 2위, 3위를 차지하였습니다. pikicast.com은 콘텐츠 큐레이션 서비스를 기반으로 이용자층을 확보하며 성장률 기준 5위에 랭크되었습니다.
3. PC 분야 최고 성장 사이트
2015년 PC 최고 성장 사이트는 마일리지/포인트 사용이 일반화되면서 다양한 종류의 포인트 통합 서비스인 pointpark.com이 1위로 나타났습니다. hanacard.co.kr은 7월 이후 ‘하나카드 만원의 행복’ 이벤트의 영향으로 방문자수가 1월 대비 11월에 크게 증가하였습니다. SPA 브랜드 유니클로의 uniqlo.co.kr은 시즌 세일 이벤트의 영향으로 인해 매년 4분기 방문자수가 크게 증가하는 패턴을 보이고 있습니다.
4. PC 분야 최고 성장 애플리케이션
PC 애플리케이션에서는 온라인 스트리밍 서비스 이용이 증가함에 따라 ‘네이버 라이브 스트리밍(Naver Live Streaming)’의 이용자수가 크게 증가하였습니다. ‘N드라이브’는 저장용량을 확보하고 언제 어디서나 접근 가능한 N스크린 클라우드 서비스에 대한 니즈가 증대되면서 지속적으로 이용자 규모가 확대되는 것으로 해석됩니다.
Ⅱ. 2015 분야별 Top 사이트, 애플리케이션
5. 모바일 분야 TOP 애플리케이션
커뮤니케이션 카테고리에서 ‘Facebook Messenger’가 친구 관계 기반의 메시징 기능을 통해 지속적으로 이용자를 확보해나가고 있습니다. 인터넷 서비스 카테고리에서는 ‘네이버’, ‘Google 검색’, ‘다음’ 순으로 이용자 규모가 확보되어, 모바일웹과 유사한 포털사이트 이용행태를 나타내고 있습니다. 멀티미디어&엔터테인먼트 카테고리에서 ‘Youtube’가 뮤직비디오, 게임 등 다양한 장르 제공과 ‘유튜브 스타’를 통한 팬덤 형성 등을 통해 전년에 이어 이용자수 1위를 차지하였습니다. 게임 카테고리는 카카오 프렌즈 캐릭터를 활용한 ‘프렌즈팝 for Kakao’가 이용자수 1위로 나타났으며, ‘애니팡2 for Kakao’가 2위로서 꾸준히 상위권에 랭크되고 있습니다.
6. 모바일 분야 TOP 사이트
안드로이드OS 환경에서 naver.com, google.co.kr, daum.net 순으로 포털사이트의 방문자 규모 순위가 나타나고 있습니다. 전자상거래 카테고리는 각종 프로모션과 이벤트 영향으로 사이트 간 경쟁이 치열한 가운데, 블랙프라이데이 이벤트 등으로 인해 gmarket.co.kr이 11월 방문자수 기준 카테고리 1위를 차지하였습니다. 엔터테인먼트 카테고리에서는 youtube.com이 전년에 이어 올해도 주요 동영상 스트리밍 서비스로서 방문자수 1위를 차지하였습니다. 생활정보 카테고리에서는 할인/쿠폰/마일리지 혜택에 관련된 주요 사이트가 트래픽 상위권을 형성하며, 특히 cashslide.co.kr은 리워드형 락커의 이용률 증가와 함께 사이트 방문자수도 지속적으로 증가하였습니다.
7. PC 분야 TOP 사이트
8. PC 분야 TOP 애플리케이션
Ⅲ. 2015 히트 검색어
2015년 PC에서는 ‘유튜브’가 사이트 내비게이션 검색어 1위를 차지하였으며, 상품 구색 다각화 및 배송서비스 강화로 인해 소셜커머스의 인기가 지속되면서 ‘쿠팡/위메프/티몬’이 누적 쿼리수 상위권에 랭크되었습니다. 모바일에서는 ‘복면가왕’, ‘애인있어요’, ‘오 나의 귀신님’, ‘무한도전’, 그녀는 예뻤다’ 등 인기 방송 프로그램 소비 목적의 검색어가 다수 상위권 내에 분포되었습니다.
<사이트 어플리케이션 선정기준>
선정은 정량적인 평가로만 진행 되었으며, 자세한 선정 기준은 다음과 같습니다.

Ⅰ. 2015최고 성장 사이트, 애플리케이션 - 모바일, PC

2015년 1월과 11월 PC 도달률 1%, 모바일 도달률 3% 이상인 사이트/애플리케이션 중 2015년 1월 대비 11월 방문자수 기준 성장률이 가장 높은 사이트/애플리케이션을 선정함
모바일 애플리케이션 순위에서 기본 애플리케이션(제조사 및 OS 관련)은 제외함

Ⅱ. 2014 분야별 Top 사이트, 애플리케이션 - 모바일, PC

닐슨코리안클릭이 분류한 서비스 카테고리 별로 2015년 11월 추정 순방문자(순이용자) 기준 상위권 사이트/애플리케이션을 선정함
모바일 애플리케이션 순위에서 기본 애플리케이션(제조사 및 OS 관련)은 제외함

* 모바일 웹사이트 측정 범위: 안드로이드 기본 브라우저와 크롬 브라우저에 한정하여 이용행태 측정함. 브라우징 기능이 가능한 웹킷-Webkit 기반 Native 애플리케이션(네이버앱/다음앱 등)을 활용한 모바일웹 사이트 방문 트래픽은 측정에서 제외됨.

Ⅲ. 2015 히트 검색어

주요 포털의 검색 섹션 내 검색 창에 입력된 검색어 중 2015년 1월부터 11월까지 누적 쿼리 횟수 상위 20위를 선정함
월별 검색어 순방문자수 도달률 1% 이상인 검색어를 대상으로 함
대상 사이트(PC/모바일 동일) - naver.com, daum.net, google.co.kr, google.com, nate.com, zum.com, bing.com
Mobile 검색어는 Native App에서 발생한 검색어는 포함되지 않았으며, 웹브라우저(안드로이드 기본 브라우저와 크롬 브라우저) 트래픽만 포함됨.
<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 닐슨코리안클릭은 표본을 통해 국내 PC인터넷 및 안드로이드OS 스마트폰 이용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치를 비롯하여 측정 OS의 한계로 인해 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.
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