Monthly Topic

2013. 07. 22. 제 222-2호
2013년 상반기 최고성장 사이트/애플리케이션
Ⅰ. 2013 상반기 최고 성장 사이트, 애플리케이션
모바일 최고 성장 사이트

2013년 상반기 최고 성장 모바일 웹에서는 모바일 커머스 시장의 성장이 두드러지게 나타났습니다. 특히, 특정 시간에 특정 장소에서만 쇼핑을 할 수 있었던 TV 홈쇼핑이 모바일의 접근성과 접목되면서 공간적 제약에서 벗어나자 많은 이용자들이 모바일로 홈쇼핑 상품을 이용하는 모습이 목격되었습니다. 홈쇼핑 사이트들은 TV홈쇼핑과의 연계 강화의 일환으로 모바일 커머스 고객에게 추가 할인 혜택 제공 및 다양한 프로모션을 실시하였고, 이 같은 성과에 힘입어 CJ Mall(cjmall.com)은 1월 대비 6월 35% 이상의 방문자를 확보하면서 최고 성장 사이트 2위에 랭크되었고, 현대H몰(hyundaihmall.com)도 13.7%의 성장률로 6위에 진입하였습니다. 소셜커머스 사이트들은 모바일 디바이스 특성을 활용한 위치 기반 서비스의 접목과 저렴한 가격을 경쟁력으로 선보였고, 이를 기반으로 티켓몬스터(ticketmonster.co.kr)와 위메프(wemakeprice.com)가 각각 21.9%와 8.4%의 성장률을 보이면서 10위 내에 랭크 되었습니다.

T월드(tworld.co.kr)는 스마트폰 보편화와 모바일에서의 잔여 기본 통화 및 실시간 요금 조회, 와이파이존 인증 등의 니즈가 맞물리면서 가장 높은 성장률을 보이며 1위를 차지하였습니다. 뉴스/미디어 분야에서는 ‘아빠! 어디가’, ‘진짜 사나이’ 등 인기 예능 프로그램과 신작 드라마에 대한 관심이 모바일 내 정보 탐색 및 콘텐츠 소비로 이어지면서 MBC가 높은 성장률을 보이면서 3위에 올랐고, 마이데일리는 TV 연예 관련 이슈가 화제가 되면서 7위에 랭크 되었습니다. 오늘의 유머(todayhumor.co.kr)와 일간베스트저장소(ilbe.com)는 뉴스에서 접하기 어려운 다양한 인터넷 유머와 화제를 확산시키는 채널로 자리매김하면서 각각 4위와 9위를 차지하였습니다.
모바일 최고 성장 애플리케이션
2013년 상반기 모바일 최고 성장 애플리케이션은 웹 대비 전반적으로 높은 성장률을 보이고 있습니다. 특히, 폐쇄형 SNS 서비스인 ‘BAND’는 작년 8월 첫 서비스 이후 이용자수가 지속 상승세를 보이면서 1월 대비 6월 102.9%의 성장률로 1위에 선정되었습니다. BAND는 모바일 기반 SNS로 출발하여 모임 관리에 용이한 게시판, 앨범, 채팅 등의 서비스로 인기를 확보하였고, 지난 4월 PC 버전으로도 진출하여 접근 편의성을 높이고 있습니다.
스마트폰의 본래 목적인 통화의 편의성을 개선해주는 애플리케이션인 ‘뭐야이번호’도 높은 성장률을 보이면서 2위를 차지하였습니다. ‘뭐야이번호’는 전화가 걸려왔을 때 자동으로 번호를 검색해서 사용자에게 발신자 정보를 알려주어 무분별한 스팸전화를 방지해주는 기능을 제공하면서 이용자수를 꾸준히 확보하였습니다.

모바일 앱에서도 모바일 커머스의 높은 성장률이 확인되었습니다. 웹에서는 TV홈쇼핑 기반 사이트의 성장률이 돋보인 데 반해 앱에서는 반값 이미지 홍보로 알려진 소셜커머스 ‘위메프’와 ‘쿠팡’이 모바일 웹보다 많은 이용자수를 확보하면서 3위와 8위에 랭크 되었습니다. 경기 침체의 여파로 저렴한 소비뿐 아니라 소득 확보에도 관심이 쏠리면서 스마트폰 잠금 화면에 노출된 광고 시청시 포인트 적립으로 보상을 받을 수 있는 ‘캐시슬라이드’도 높은 인기를 끌면서 4위를 차지하였습니다.

그 외에 스마트폰을 통한 정보 이용량이 많아지면서 보안에 대한 관심도 꾸준히 높아져 모바일 백신 솔루션인 ‘엠백신’과 ‘알약’도 Top 10 내 진입하였고, 업무 편의성을 높여주는 PDF 리더 ‘어도비 리더’와 멀티 디바이스간 파일 이동을 쉽게 도와주는 클라우드 스토리지 서비스 ‘드롭박스’도 각각 5위와 7위에 선정되었습니다. 다양한 사진 편집 기능을 지원하는 ‘카메라360’도 9위에 진입해 스마트폰의 넓은 활용 범위를 보여주고 있습니다.
PC 분야 최고 성장 사이트
2013년 상반기 PC 분야 최고 성장 사이트 1위는 카카오(kakao.com)로 안드로이드 스마트폰 이용자의 90% 이상이 이용하는 모바일 메신저 카카오톡이 지난 6월 말 PC 버전으로도 출시되면서 다운로드를 위한 방문자수가 증가하면서 1월 대비 6월 방문자수가 563% 성장하였습니다. 카카오 PC 웹사이트의 6월 도달률은 7.1%로 나타났으며, 모바일 메신저 시장에서 주도권을 확보한 카카오톡이 PC 메신저 시장의 경쟁구도를 변화시킬지 여부에 세간의 관심이 집중되고 있습니다.
2위는 각종 영상 스크린샷을 동영상과 연결해주는 인식 서비스를 제공하는 이미디오(imideo.com)로 136%의 방문자수 성장률을 보였고, 지난 2월부터 정보통신망법 개정에 따라 인터넷에서 관행적으로 이뤄지던 주민등록번호의 신규 수집/이용이 금지됨에 따라 주민등록번호 대체 서비스인 아이핀 발급을 위한 공공 I-PIN(g-pin.go.kr)과 나이스 아이핀(vno.co.kr)이 6위와 9위를 차지하였습니다.

한편, 뉴스캐스트 종료 이후 뉴스/미디어 사이트들이 포털 검색 결과 노출 제휴를 통한 유입 경로 확보에 주력하고 있는 가운데, JTBC(jtbc.co.kr)와 뉴스1(news1.kr), 영남일보(yeongnam.com)가 1월 대비 6월 방문자수를 73% 이상 확보하는 성과를 거두면서 Top 10 내 진입하였고, 로또번호 예측사이트(lotto5.co.kr)와 웹 응용프로그램 가동을 위한 업데이트 목적의 방문 증가로 자바(java.com)의 방문자 규모도 증가한 것으로 나타났습니다.
PC 분야 최고 성장 애플리케이션
2013년 상반기 최고 성장 PC 분야 애플리케이션은 스포츠 영상을 생중계로 볼 수 있는 ‘네이버 라이브 스트리밍’이 1위를 차지하였으며, 그 뒤를 이어 ‘네이버 뮤직플레이어’가 2위에 랭크되며 커버리지가 가장 넓은 포털의 영향력을 보여주었습니다. 아무 조건 없이 누구나 무료로 쓸 수 있는 개인 제작자 압축 프로그램인 ‘빵집’도 1월 대비 6월 9.1%의 성장률을 보이며 4위를 차지하였고, ‘리그오브레전드’는 작년 10월부터 게임 애플리케이션 내 1위를 유지한 채 이용자 규모 또한 지속 상승세를 보이면서 최고 성장 4위에 위치 하였습니다. 다양한 동영상 파일의 편집 및 변환을 지원하는 ‘팟인코더’도 이용자가 1월 대비 6월 소폭 증가하였습니다.
Ⅱ. 2013 상반기 분야별 Top 사이트, 애플리케이션
모바일 Top 사이트
모바일 분야별 Top 사이트는 포털과 커뮤니티, 엔터테인먼트는 순위가 고착화된 가운데, 전자상거래와 뉴스/미디어 분야에서의 첨예한 경쟁구도가 목격되고 있습니다.

포털 분야에서는 네이버(naver.com)와 다음(daum.net), 구글(google.com)이 이용자 규모 격차에서 일정 간격을 유지하면서 포털 분야뿐 아니라 전체 사이트에서도 높은 이용률을 보이며 1, 2, 3순위를 유지하고 있습니다. 커뮤니티 분야에서는 티스토리(tistory.com)와 페이스북(facebook.com)의 양강 구도가 이어지고 있으며, 트위터(twitter.com)는 3위로 나타났으나 이용자수의 완만한 감소세가 목격되면서 2nd tier 그룹 내 후순위 사이트와 격차가 좁아지고 있습니다. 엔터테인먼트 분야에서는 유튜브(youtube.com)가 6월 도달률 24% 수준으로 1위를, 판도라TV(pandora.tv)가 16% 수준으로 3위를 차지하며 모바일 내 지속적인 동영상 서비스의 인기를 보여주고 있고, 모바일 앱스토어 티스토어(tstore.co.kr) 역시 꾸준히 상위를 차지하고 있습니다.

전자상거래 분야에서는 상위 Top 10 사이트의 치열한 접전이 일어나는 가운데, 1st tier 오픈마켓 사이트가 강세를 보이고 있고, 2nd tier로 소셜커머스 사이트들이 유사한 이용자 규모 수준을 보이며 경쟁을 이어가고 있습니다. 6월 기준으로는 지마켓(gmarket.co.kr)이 최근 두 달 연속 1위를 유지하였고, PC에서도 치열한 경쟁구도를 보이는 11번가(11st.co.kr)와 소셜커머스 쿠팡(coupang.com)이 후순위를 따르고 있습니다. 뉴스/미디어 분야에서는 올해 1월부터 머니투데이(mt.co.kr), 조선일보(chosun.com)의 1위 경쟁이 극심한 가운데, SBS(sbs.co.kr)도 격차를 좁히면서 1st tier그룹에 자리잡고 있습니다.
모바일 Top 애플리케이션
모바일 분야별 Top 애플리케이션은 커뮤니케이션 분야에서 ‘카카오톡’이 도달률 약 92% 수준을 보이면서 커뮤니케이션 분야뿐 아니라 전체 앱에서도 기본 설치앱을 제외하면 가장 많은 이용자수를 확보하고 있으며, 순위 변화 없이 독보적인 위치를 보이고 있습니다. 기본 메시지 대비 평균 이용시간도 약 4배 수준을 보이고 있으며, PC에서 강세를 보이는 주요 포털들의 메신저 대비로도 9배 이상의 평균이용시간 격차를 보이고 있습니다. 소셜 미디어 카테고리에서는 ‘카카오톡’의 네트워크 효과를 기반으로 이용자를 확보한 ‘카카오스토리’의 독주가 이어지고 있고, 출시 이후 꾸준한 이용자수 증가세를 보이며 지난 2월부터 ‘페이스북’에 이어 3위를 유지하고 있는 ‘BAND’의 약진이 눈에 띄고 있습니다. 멀티미디어&엔터테인먼트 분야에서는 ‘유튜브’가 web 대비 높은 도달률인 64.2%를 보이면서 1위를 차지하고 있고, 사진편집앱 ‘Photowonder’와 음악앱 ‘멜론’이 지난 4분기 접전 양상을 보이다가 1분기부터는 멜론의 이용자수 감소로 격차를 일정 간격 유지하고 있습니다. 인터넷 서비스 분야에서는 ‘Google Search’가 도달률 68.2%로 1위, ‘네이버’, ‘다음’의 순서를 보이고 있으나, 평균이용시간은 ‘네이버’와 ‘Google Search’ 격차가 큰 것으로 확인되고 있습니다. 게임 분야에서는 꾸준히 카카오톡 게임플랫폼의 영향력이 확인되고 있으며, ‘모두의 마블’이 6월 출시되자마자 이용자 규모 1위를 차지하였습니다. 전자상거래 분야에서는 소셜커머스의 강세가 이어지면서 ‘쿠팡’과 ‘티켓몬스터’가 1, 2위를 차지하고 있습니다.
PC Top 사이트
PC 분야별 Top 사이트는 전반적으로 순위 고착화가 이어지는 가운데, 커뮤니티 분야에서는 디씨인사이드(dcinside.com)와 트위터(twitter.com) 등의 3위 이하 사이트의 경쟁이 치열하게 이어지고 있고, 전자상거래 분야에서는 주요 오픈마켓 3사의 순위 경쟁이 매월 이어지고 있습니다. 뉴스/미디어 사이트는 지난 4월 뉴스스탠드 도입 이후 방문자수가 현격히 감소한 가운데 이용자 규모 상위 Top3 간 경쟁이 극심한 양상을 보이고 있으며, 엔터테인먼트 분야는 유튜브(youtube.com)가 1강 체제를 유지한 채 2위 이하 사이트들간의 경쟁이 나타나고 있습니다.
PC Top 애플리케이션
Ⅲ. 2013 상반기 히트 검색어
2013년 상반기 히트 검색어는 모바일에서는 ‘네이버’가, PC에서는 ‘다음’이 각각 차지하였습니다. PC와 모바일에서 모두 이동 목적의 네비게이션 검색어가 상당수를 차지하고 있으며, PC에서 그 경향이 더욱 두드러지게 나타나고 있습니다. 그 외 모바일에서는 화제가 된 연예인이나 드라마, 영화 등과 같은 엔터테인먼트 성향의 검색어가 상위에 랭크되어 PC 대비 흥미 위주의 검색 행태가 확인되었고, PC에서는 포털과 커머스, 금융 사이트 등 생활 밀착형 검색 행태가 주로 목격되었습니다.
PC와 모바일에서 모두 상위를 차지한 검색어는 ‘네이버’, ‘다음’, ‘날씨’, ‘옥션’, ‘쿠팡’으로 포털 및 커머스 이동 목적과 실외 활동에 큰 영향을 미치는 날씨에 대한 확인 니즈가 디바이스와 상관없이 높은 것으로 나타났습니다.
<사이트 어플리케이션 선정기준>
선정은 정량적인 평가로만 진행 되었으며, 자세한 선정 기준은 다음과 같습니다.

Ⅰ. 2013 상반기 최고 성장 사이트, 애플리케이션 - 모바일, PC
  • 1) 2013년 1월과 6월 PC 도달률 1%, 모바일 도달률 3% 이상인 사이트/애플리케이션 중 2013년 1월 대비 6월 방문자수 기준 성장률이 가장 높은 사이트/애플리케이션을 선정함
  • 2) 모바일 기본 설치 애플리케이션은 대상에서 제외하였으나, 이용률이 60% 이상인 애플리케이션은  포함함.

Ⅱ. 2013 상반기 분야별 Top 사이트, 애플리케이션 - 모바일, PC
  • 1) 닐슨코리안클릭이 분류한 서비스 카테고리 별로 2013년 6월 순방문자 기준 상위권 사이트/애플리케이션을 선정함.
  • 2) 모바일 기본 설치 애플리케이션은 대상에서 제외하였으나, 이용률이 60% 이상인 애플리케이션은  포함함.

Ⅲ. 2013 상반기 히트 검색어
  • 1) 주요 포털의 검색 섹션 내 검색 창에 입력된 검색어 중 2013년 1월부터 6월까지 누적 쿼리 횟수 상위 20위를 선정함.
  • 2) PC 대상 사이트 – naver.com, daum.net, google.co.kr, nate.com, zum.com, google.com, yahoo.co.kr, yahoo.com, bing.com, joinsmsn.com, chol.com, dreamwiz.com, cyworld.com
  • 3) 모바일 대상 사이트 – naver.com, daum.net, google.co.kr, google.com, nate.com, zum.com
  • 4) Mobile 검색어는 App에서 발생한 검색어는 포함되지 않았으며, Web 브라우저 트래픽만 포함됨.
<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 코리안클릭은 표본을 통해 국내 인터넷 사용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치로 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.
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